Google CSS vs The CSS Partner: samat mainokset, jopa 25 % enemmän tarjousvoimaa
Lyhyt vastaus
Kun Shopping-mainoksesi pyörivät Googlen oman CSS:n kautta, Google ottaa marginaalin ennen kuin tarjouksesi pääsee huutokauppaan. Kun ne pyörivät valtuutetun kolmannen osapuolen CSS:n kuten The CSS Partnerin kautta, koko tarjouksesi menee suoraan huutokauppaan.
Sama mainos. Sama sijoitus. Sama tuote. Sama hinta asiakkaallesi. Jopa 25 % enemmän tarjousvoimaa sinulle.
Rinnakkain
| Google CSS (oletus) | The CSS Partner | |
|---|---|---|
| Mainoksen sijoitus | Sama | Sama |
| Näytettävät tuotteet | Samat | Samat |
| Ostajille näytettävät hinnat | Samat | Samat |
| Mainoksen ulkoasu | Sama | Sama |
| Google Ads -tilin hallinta | Sinun | Sinun |
| Kampanjanhallinta | Sinun | Sinun |
| Merchant Center -käyttöoikeus | Sinun | Sinun |
| Klikkauskohtainen hinta | Normaali hinta | jopa 25 % enemmän tarjousvoimaa |
| Mitä tarjoajariville näkyy | CSS-tarjoajasi | |
| Kuukausihinta | Sisältyy CPC:hen | Alkaen 11,66 €/kuukausi |
| Kattavat maat | Kaikki | Kaikki 21 eurooppalaista CSS-markkinaa |
Mitä tarjoajarivi näyttää
Jokaisen Google Shopping -mainoksen alla on pieni harmaa tekstirivi, joka näyttää listauksen lähteen. Kun ajat suoraan Googlen kautta, riville näkyy yleensä "Google". Kun ajat The CSS Partnerin kautta, riville näkyy CSS-tarjoajasi nimi.
Se on ainoa näkyvä ero kelle tahansa joka katsoo mainoksia.
Ostajat eivät näe eroa itse mainoksissa. He näkevät saman tuotteen, saman kuvan, saman otsikon, saman hinnan. Harmaa tarjoajarivi on pieni ja useimmat ostajat eivät kiinnitä siihen huomiota lainkaan.
Miksi Google sallii tämän?
Google ei vain salli sitä. Google on velvoitettu tarjoamaan sen.
Kesäkuussa 2017 Euroopan komissio totesi Googlen väärin käyttäneen markkina-asemaansa antamalla omalle Google Shopping -palvelulleen etuoikeutetun kohtelun hakutuloksissa (asia AT.39740, sakko: EUR 2,42 miljardia). Korjaavana toimenpiteenä Google velvoitettiin avaamaan Shopping-huutokauppa valtuutetuille hintavertailupalveluille tasaveroisin ehdoin.
”Tasavertaiset ehdot” tarkoittavat, että kun valtuutettu CSS tekee tarjouksen kauppiaan puolesta, se menee samaan huutokauppainfrastruktuuriin, jota Googlen oma Shopping käyttää. Suurempi tarjousvoima on olemassa siksi, että jopa 20 %:n marginaalia, jonka Google muuten ottaisi, ei oteta, kun tarjous tulee CSS:n kautta.
EU:n tuomioistuin vahvisti komission päätöksen vuonna 2024. Tämä on vakiintunut laki, ei porsaanreikä.
Onko tämä liian hyvä ollakseen totta?
Se on oikeutettu kysymys. Rehellinen vastaus on: ei, ja tästä syystä.
Mekanismi on todellinen, se on säännelty ja se on ollut toiminnassa vuodesta 2017. Voit varmistaa, että The CSS Partner on live ja aktiivinen juuri nyt: etsi yhtä kauppiastamme Google Shoppingista ja näet CSS-tarjoajamme nimen harmaassa rivissä mainoksen alla.
Ainoa asia, joka kuulostaa yllättävältä, on se, että useimmat verkkokaupat eivät ole koskaan kuulleet siitä. Se johtuu osittain Googlen tietoisuusongelmasta, osittain markkinakoulutuskysymyksestä, ja osittain siitä miksi olemme olemassa.
Mikä EI muutu
Google Ads -tilisi pysyy täysin hallinnassasi. Emme koske kampanjoihisi, tarjouksiin, budjetteihin tai kohdentamiseen. Yhdistämme ainoastaan Merchant Center -tasolla, joka määrittää minkä CSS:n kautta Shopping-mainoksesi pyörivät.
Säilytät kaiken kampanjahistoriasi ja suorituskykytietosi. Algoritmille ei ole uudelleenoppimisvaihetta. Kampanjasi jatkavat toimintaansa täsmälleen niin kuin ne on määritetty.
Vaihto kestää yhden työpäivän
Jos ajat tänä päivänä Googlen CSS:n kautta, The CSS Partnerille vaihtaminen kestää 24 tuntia ja vaatii yhden hyväksymisklikkauksen sinulta Merchant Centerissä. Kampanjasi pysyvät aktiivisina koko prosessin ajan.
Jos myöhemmin haluat vaihtaa takaisin, sama prosessi toimii käänteisesti. Ei sopimusta, ei lukitusta.