Google CSS vs The CSS Partner: isti oglasi, do 25% veća snaga ponude
Kratki odgovor
Kada vaši Shopping oglasi teku putem Googleovog vlastitog CSS-a, Google uzima maržu prije nego vaša ponuda uđe u aukciju. Kada teku putem ovlaštenog CSS-a treće strane poput The CSS Partnera, vaša puna ponuda ulazi u aukciju izravno.
Isti oglas. Ista pozicija. Isti proizvod. Ista cijena za vašeg kupca. Do 25% veća snaga ponude za vas.
Usporedba
| Google CSS (zadano) | The CSS Partner | |
|---|---|---|
| Pozicija oglasa | Ista | Ista |
| Prikazani proizvodi | Isti | Isti |
| Cijene prikazane kupcima | Iste | Iste |
| Izgled oglasa | Isti | Isti |
| Kontrola Google Ads računa | Vaša | Vaša |
| Upravljanje kampanjama | Vaše | Vaše |
| Pristup Merchant Centeru | Vaš | Vaš |
| Trošak po kliku | Standardna stopa | do 25% veća snaga ponude |
| Što se pojavljuje u sivom retku pružatelja | Vaš CSS pružatelj | |
| Mjesečni trošak | Uključeno u vaš CPC | Već od 11,66 €/mjesec |
| Pokrivene zemlje | Sve | 21 europskog CSS tržišta |
Kako izgleda redak pružatelja
Ispod svakog Google Shopping oglasa nalazi se mali sivi redak teksta koji prikazuje izvor listinga. Kada pokrenete oglase izravno putem Googlea, taj redak tipično prikazuje “Google”. Kada pokrenete oglase putem The CSS Partnera, prikazuje naziv vašeg CSS pružatelja.
To je jedina vidljiva razlika za svakoga tko gleda oglase.
Kupci ne vide razliku u samim oglasima. Vide isti proizvod, istu sliku, isti naslov, istu cijenu. Sivi redak pružatelja je mali i većina kupaca ga uopće ne primjećuje.
Zašto Google dopušta ovo?
Google to ne samo dopušta. Google je dužan to nuditi.
U lipnju 2017., Europska komisija presudila je da je Google zloupotrijebio svoju dominantnu poziciju davanjem Googleovoj vlastitoj usluzi Google Shopping povlaštenog tretmana u rezultatima pretraživanja (predmet AT.39740, kazna: 2,42 milijardi EUR). Pravni lijek zahtijevao je da Google otvori Shopping aukciju ovlaštenim uslugama usporedne kupovine pod jednakim uvjetima.
„Jednaki uvjeti“ znači da kada ovlašteni CSS podnese ponudu u ime trgovca, ona ulazi u istu aukcijsku infrastrukturu koju koristi Googleov vlastiti Shopping. Dodatna snaga ponude postoji jer se marža do 20% koju bi Google inače uzeo ne uzima kada ponuda dolazi putem CSS-a.
Sud pravde EU-a potvrdio je odluku Komisije 2024. Ovo je utvrđeno zakonsko pravo, ne pravna rupa.
Je li ovo predobro da bi bilo istinito?
Pošteno pitanje. Iskren odgovor je: ne, i evo zašto.
Mehanizam je stvaran, reguliran je i u upotrebi je od 2017. Možete verificirati da je The CSS Partner živ i aktivan odmah: potražite jednog od naših trgovaca na Google Shoppingu i vidjet ćete naziv našeg CSS pružatelja u sivom retku ispod oglasa.
Jedina stvar koja zvuči iznenađujuće je da većina webshopova nikada nije čula za ovo. To je dijelom problem Googleove svjesnosti, dijelom problem edukacije tržišta, i dijelom razlog zašto postojimo.
Što se NE mijenja
Vaš Google Ads račun ostaje u potpunosti pod vašom kontrolom. Ne diramo vaše kampanje, ponude, budžete ili ciljanje. Spajamo se samo na razini Merchant Centera, što određuje kroz koji CSS se vaši Shopping oglasi pokreću.
Zadržavate cijelu povijest kampanja i podatke o izvedbi. Nema faze ponovnog učenja za algoritam. Vaše kampanje nastavljaju raditi točno onako kako su konfigurirane.
Prelazak traje jedan radni dan
Ako danas pokrenete oglase putem Googleovog CSS-a, prelazak na The CSS Partner traje 24 sata i zahtijeva jedan klik odobrenja od vas u Merchant Centeru. Vaše kampanje ostaju aktivne cijelo vrijeme.
Ako se kasnije želite prebaciti natrag, isti proces funkcionira u suprotnom smjeru. Bez ugovora, bez zaključavanja.