The CSS Partner: domande frequenti

Un Comparison Shopping Service (CSS) è un'azienda autorizzata a inviare le tue schede prodotto all'asta di Google Shopping per tuo conto. Quando i tuoi annunci passano attraverso un CSS autorizzato anziché direttamente tramite Google, la tua offerta completa entra nell'asta invece di perdere il margine di Google fino al 20%. Significa fino al 25% di potere d'offerta in più. Gli annunci in sé appaiono identici agli acquirenti. The CSS Partner è uno di questi CSS autorizzati, gestito da Gezar ad Aarhus, in Danimarca.

Alle tue offerte, non ai prezzi dei tuoi prodotti. I tuoi clienti vedono gli stessi prezzi, le stesse immagini e gli stessi prodotti. L'unica cosa che cambia è quanta parte di ogni offerta arriva all'asta: tutta, invece di ciò che resta dopo il margine di Google fino al 20%. Significa fino al 25% di potere d'offerta in più. A seconda della tua strategia di offerta, si traduce in prezzi per clic più bassi, più clic o posizioni migliori.

Non perché Google abbia scelto di offrirlo. Il 27 giugno 2017 la Commissione europea ha multato Google per 2,42 miliardi di euro (caso AT.39740) per aver dato al proprio servizio Shopping un vantaggio sleale rispetto ai servizi di comparazione rivali. Il rimedio imponeva a Google di aprire l'asta di Shopping ai provider CSS autorizzati a parità di condizioni. Quando la tua offerta entra tramite un CSS autorizzato, Google non trattiene il margine che trattiene invece sul canale diretto. È da quel margine, fino al 20%, che nasce il potere d'offerta in più.

È diritto comunitario consolidato, non una scappatoia. Operare tramite un CSS autorizzato è esattamente il meccanismo che l'UE ha imposto a Google di fornire nel caso AT.39740. È in vigore dal 2017, è stato confermato dalla Corte di giustizia dell'UE nel 2024 ed è operativo in tutta Europa. L'unica cosa sorprendente è che la maggior parte dei negozi non ne ha mai sentito parlare, in parte perché Google non promuove attivamente i CSS di terze parti presso i commercianti.

No. Stesso posizionamento, stessi prodotti, stesse immagini, stessi titoli, stessi prezzi. L'unico cambiamento visibile è una piccola riga grigia sotto ogni annuncio che mostra il tuo provider CSS al posto di Google. La maggior parte degli acquirenti non la nota mai.

No. La selezione del CSS è una decisione di instradamento all'interno dell'asta, non un segnale di qualità, quindi i tuoi posizionamenti e il tuo ranking non subiscono conseguenze. Il tuo account Google Ads, la struttura delle campagne, le offerte, i budget, il targeting e lo storico rimangono esattamente dove sono. Non c'è alcuna fase di riapprendimento, perché il passaggio avviene a livello di Merchant Center, sotto le tue campagne.

No in entrambi i casi. Ci colleghiamo solo a livello di Merchant Center, che determina attraverso quale CSS passano i tuoi annunci Shopping. Non vediamo né tocchiamo il tuo account Google Ads, le tue offerte, i tuoi budget o le impostazioni delle tue campagne. Non cambi nemmeno chi gestisce i tuoi annunci, quindi puoi usare un CSS gestendo da solo i tuoi annunci, lavorando con qualsiasi agenzia o insieme a qualsiasi altro strumento.

No. Operare tramite un CSS autorizzato significa restare all'interno del programma CSS di Google stesso. Dal punto di vista di Google non ha nulla di irregolare.

Da 11,66 € per negozio al mese con il piano annuale e il codice Founders (30 % di sconto sul prezzo annuale). Con la fatturazione mensile il prezzo è 20 € per negozio, oppure 16 € per negozio da cinque in su. Copre ogni paese CSS attivo con un solo abbonamento. Nessun costo di attivazione, nessun costo per paese, nessuna percentuale sulla spesa, nessun costo aggiuntivo, nessun vincolo. Tutti i prezzi sono IVA esclusa; si applica l'IVA locale del tuo paese.

Spesa e paesi non cambiano il prezzo: da 11,66 € al mese per negozio, il piano annuale copre qualsiasi livello di spesa su Shopping e ogni paese CSS attivo, senza commissioni in percentuale sulla spesa e senza supplementi per paese. Se un negozio vende in Germania, Francia, Paesi Bassi, Svezia e Danimarca contemporaneamente, paga comunque un solo prezzo, non uno per paese. Il numero di negozi invece lo cambia: c'è un abbonamento per negozio (per account Merchant Center) e da cinque negozi ognuno ottiene una tariffa più bassa. Più negozi di quelli coperti dalla nostra tabella: chiedici un prezzo. Scrivici prima di registrarti se vuoi che confermiamo la configurazione per il tuo caso specifico.

No. Paghi quando ti iscrivi, e hai poi 60 giorni per essere rimborsato, senza fare domande. Puoi disdire in qualsiasi momento, senza preavviso oltre il mese di fatturazione in corso. Se preferisci prima verificare i tuoi numeri, parlane con noi prima di registrarti.

Sì, e costa meno. L'anno viene fatturato come dieci mesi, quindi due mesi sono gratis. Il codice fondatore LAUNCH30 toglie un altro 30 % dal prezzo annuale finché resti con noi, bloccato a ogni rinnovo. Vale solo per il piano annuale.

La maggior parte dei negozi è attiva entro 24 ore, anche se è Google stesso a gestire il passaggio e può richiedere fino a due settimane. Le tue campagne continuano a girare per tutto il tempo, senza interruzioni e senza pause.

No. Le tue campagne Shopping continuano a girare senza interruzioni durante tutto il passaggio. Il cambiamento avviene a livello infrastrutturale sotto le tue campagne, quindi l'algoritmo non ha nulla da riapprendere.

Sì, puoi tornare indietro in qualsiasi momento, e no, non perdi nulla. Non c'è contratto né vincolo. Scolleghi il CSS nel tuo Merchant Center e i tuoi annunci Shopping tornano al canale diretto di Google al costo per clic standard. Lo stesso processo in un solo passaggio funziona anche al contrario. Il tuo account, le tue campagne e lo storico restano tuoi per tutto il tempo, perché in realtà non si sono mai spostati.

Nessun problema. Non devi coinvolgere la tua agenzia nel passaggio, dato che la connessione CSS si trova a livello di Merchant Center, separata da chi gestisce le tue campagne. La tua agenzia potrebbe voler essere informata per poter osservare la variazione del CPC nei dati del tuo account.

Sì. Siamo un CSS autorizzato che opera nell'ambito del programma CSS di Google, e il nostro stato è attivo e verificato. Puoi verificarlo tu stesso: cerca su Google Shopping in uno dei nostri mercati attivi e vedrai By Gezar nella riga grigia del provider sotto gli annunci dei nostri commercianti.

Puoi andare online già da oggi in tutti i paesi europei in cui il CSS di Google è disponibile, il tutto con un unico abbonamento da 20 € al mese. Google sta anche estendendo Shopping a nuovi mercati EMEA, ma il 5 settembre 2026 Google ha rinviato questa espansione senza indicare una nuova data, quindi non pubblichiamo alcuna tempistica di lancio. Controlla la pagina del tuo paese specifico per conoscerne lo stato attuale, e registra il tuo interesse così da poterti contattare nel momento in cui verrà attivato.

Il vantaggio è permanente finché Google continua a gestire Shopping in Europa. La regola della parità di accesso è diritto comunitario consolidato, confermato nel 2024, e il programma esiste per ordine normativo dell'UE, quindi Google non può eliminarlo unilateralmente. Le condizioni del programma possono evolvere, ma il requisito strutturale di offrire l'accesso al CSS a parità di condizioni è stato confermato dopo un contenzioso giudiziario ed è operativo in tutta Europa. Il tuo potere d'offerta in più è semplicemente il modo in cui funzionano gli annunci Shopping tramite un CSS autorizzato, non una promozione a tempo limitato.