Google CSS vs The CSS Partner: stesse inserzioni, fino al 25% di potere d'offerta in più
La risposta breve
Quando le tue inserzioni Shopping vengono gestite tramite il CSS di Google, Google preleva un margine prima che la tua offerta entri nell'asta. Quando vengono gestite tramite un CSS di terze parti autorizzato come The CSS Partner, la tua offerta completa entra direttamente nell'asta.
Stessa inserzione. Stessa posizione. Stesso prodotto. Stesso prezzo per il tuo cliente. Fino al 25% di potere d'offerta in più per te.
Confronto fianco a fianco
| Google CSS (predefinito) | The CSS Partner | |
|---|---|---|
| Posizione dell'inserzione | Identica | Identica |
| Prodotti mostrati | Identici | Identici |
| Prezzi mostrati agli acquirenti | Identici | Identici |
| Aspetto dell'inserzione | Identico | Identico |
| Controllo account Google Ads | Tuo | Tuo |
| Gestione campagne | Tua | Tua |
| Accesso Merchant Center | Tuo | Tuo |
| Costo per clic | Tariffa standard | fino al 25% di potere d'offerta in più |
| Cosa appare nella riga fornitore grigia | Il tuo fornitore CSS | |
| Costo mensile | Incluso nel tuo CPC | Da 11,66 €/mese |
| Paesi coperti | Tutti | Tutti i 21 mercati CSS europei |
Come appare la riga fornitore
Sotto ogni inserzione Google Shopping c'è una piccola riga di testo grigio che mostra la fonte dell'elenco. Quando passi direttamente tramite Google, quella riga tipicamente indica "Google". Quando passi tramite The CSS Partner, indica il nome del tuo fornitore CSS.
Questa è l'unica differenza visibile per chiunque guardi le inserzioni.
Gli acquirenti non vedono differenze nelle inserzioni stesse. Vedono lo stesso prodotto, la stessa immagine, lo stesso titolo, lo stesso prezzo. La riga fornitore grigia è piccola e la maggior parte degli acquirenti non la nota affatto.
Perché Google lo consente?
Google non si limita a consentirlo. Google è tenuto a offrirlo.
Nel giugno 2017, la Commissione europea ha stabilito che Google aveva abusato della sua posizione dominante dando al proprio servizio Google Shopping un trattamento preferenziale nei risultati di ricerca (caso AT.39740, multa: 2,42 miliardi EUR). Il rimedio ha obbligato Google ad aprire l'asta Shopping ai Comparison Shopping Services autorizzati a condizioni eque.
«Condizioni eque» significa che quando un CSS autorizzato presenta un'offerta per conto di un commerciante, questa entra nella stessa infrastruttura d'asta che Google Shopping utilizza. Il potere d'offerta in più esiste perché il margine fino al 20% che Google altrimenti prenderebbe non viene prelevato quando l'offerta arriva tramite un CSS.
La Corte di giustizia dell'UE ha confermato la decisione della Commissione nel 2024. Questo è diritto consolidato, non una scappatoia.
È troppo bello per essere vero?
È una domanda legittima. La risposta onesta è: no, ed ecco perché.
Il meccanismo è reale, è regolamentato ed è in funzione dal 2017. Puoi verificare che The CSS Partner sia attivo proprio ora: cerca uno dei nostri commercianti su Google Shopping e vedrai il nome del nostro fornitore CSS nella riga grigia sotto l'inserzione.
L'unica cosa che sembra sorprendente è che la maggior parte dei negozi non ne ha mai sentito parlare. Questo è in parte un problema di sensibilizzazione di Google, in parte un problema di educazione del mercato, e in parte la ragione per cui esistiamo.
Cosa NON cambia
Il tuo account Google Ads rimane interamente sotto il tuo controllo. Non tocchiamo le tue campagne, offerte, budget o targeting. Ci colleghiamo solo a livello Merchant Center, che determina tramite quale CSS vengono eseguite le tue inserzioni Shopping.
Mantieni tutta la cronologia delle campagne e i dati sulle prestazioni. Non c'è nessuna fase di riapprendimento per l'algoritmo. Le tue campagne continuano a funzionare esattamente come configurate.
Il passaggio richiede un giorno lavorativo
Se attualmente passi tramite il CSS di Google, il passaggio a The CSS Partner richiede 24 ore e un solo clic di approvazione da parte tua in Merchant Center. Le tue campagne rimangono attive per tutto il processo.
Se in seguito vuoi tornare indietro, lo stesso processo funziona in senso inverso. Nessun contratto, nessun vincolo.