The CSS Partner: často kladené otázky

Comparison Shopping Service (CSS) je spoločnosť autorizovaná na to, aby vo vašom mene zaraďovala vaše produktové inzeráty do aukcie Google Shopping. Keď vaše reklamy bežia cez autorizovaný CSS namiesto priamo cez Google, do aukcie vstúpi vaša plná ponuka a neprichádzate o maržu Googlu až 20 %. To je až o 25 % väčšia sila ponuky. Samotné reklamy vyzerajú pre nakupujúcich úplne rovnako. The CSS Partner je jeden z takýchto autorizovaných CSS, ktorý prevádzkuje Gezar v Aarhuse v Dánsku.

Na vaše ponuky, nie na ceny vašich produktov. Vaši zákazníci vidia rovnaké ceny, rovnaké obrázky a rovnaké produkty. Jediné, čo sa mení, je, aká časť každej ponuky sa dostane do aukcie: celá, a nie to, čo zostane po marži Googlu až 20 %. To je až o 25 % väčšia sila ponuky. V závislosti od vašej stratégie ponúk sa prejaví ako nižšie ceny za kliknutie, viac kliknutí alebo lepšie pozície.

Nie preto, že by sa to Google rozhodol ponúknuť. Dňa 27. júna 2017 uložila Európska komisia Googlu pokutu 2,42 mld. EUR (prípad AT.39740) za to, že svojej vlastnej službe Shopping poskytoval nespravodlivú výhodu oproti konkurenčným porovnávacím službám. Náprava vyžadovala, aby Google otvoril aukciu Shopping autorizovaným poskytovateľom CSS za rovnakých podmienok. Keď vaša ponuka vstupuje cez autorizovaný CSS, Google si neberie maržu, ktorú si berie pri priamej ceste. Práve z tejto marže, až 20 %, pochádza väčšia sila ponuky.

Je to ustálené právo EÚ, nie medzera v pravidlách. Prevádzka cez autorizovanú CSS je presne ten mechanizmus, ktorý EÚ Googlu uložila zaviesť v rámci prípadu AT.39740. Platí od roku 2017, bol potvrdený Súdnym dvorom EÚ v roku 2024 a aktívne funguje po celej Európe. Jediné prekvapivé je, že o tom väčšina obchodov nikdy nepočula, sčasti preto, že Google CSS tretích strán obchodníkom aktívne nepropaguje.

Nie. Rovnaké umiestnenie, rovnaké produkty, rovnaké obrázky, rovnaké názvy, rovnaké ceny. Jedinou viditeľnou zmenou je malý sivý riadok pod každou reklamou, ktorý namiesto Googlu uvádza vášho poskytovateľa CSS. Väčšina nakupujúcich si ho nikdy nevšimne.

Nie. Výber CSS je rozhodnutie o smerovaní v aukcii, nie signál kvality, takže vaše umiestnenia a poradie zostávajú bez zmeny. Váš účet Google Ads, štruktúra kampaní, ponuky, rozpočty, cielenie aj história zostávajú presne tam, kde sú. Žiadna fáza preučenia neprebieha, pretože k prechodu dochádza na úrovni Merchant Center, pod vašimi kampaňami.

Nie na oboje. Pripájame sa iba na úrovni Merchant Center, ktorá určuje, cez ktorú CSS vaše reklamy v Shoppingu bežia. Nevidíme ani sa nedotýkame vášho účtu Google Ads, vašich ponúk, rozpočtov ani nastavení kampaní. Ani nemeníte, kto vaše reklamy spravuje, takže CSS môžete využívať, zatiaľ čo spravujete reklamy sami, zatiaľ čo spolupracujete s akoukoľvek agentúrou alebo súbežne s akýmkoľvek iným nástrojom.

Nie. Prevádzka cez autorizovanú CSS prebieha vnútri vlastného programu CSS od Googlu. Z pohľadu Googlu na nej nie je nič neštandardné.

Od 11,66 € za obchod mesačne pri ročnom predplatnom so zakladateľským kódom (zľava 30 % z ročnej ceny). Pri mesačnej platbe je to 20 € za obchod, od piatich obchodov 16 € za obchod. To pokryje každú aktívnu krajinu CSS v jednom predplatnom. Žiadny zavádzací poplatok, žiadny poplatok za krajinu, žiadne percento z rozpočtu, žiadne príplatky, žiadna viazanosť. Všetky ceny sú bez DPH; miestna DPH sa pripočíta podľa vašej krajiny.

Rozpočet a krajiny cenu nemenia: sadzba od 11,66 € mesačne za obchod pri ročnom predplatnom pokryje akúkoľvek úroveň rozpočtu v Nákupoch a každú aktívnu krajinu CSS, bez poplatkov počítaných ako percento z rozpočtu a bez príplatkov za krajinu. Ak jeden obchod predáva súčasne v Nemecku, Francúzsku, Holandsku, Švédsku a Dánsku, platí stále jednu cenu, nie jednu za každú krajinu. Počet obchodov ju mení: na každý obchod je jedno predplatné (na účet Merchant Center) a od piatich obchodov dostane každý nižšiu sadzbu. Viac obchodov, než pokrýva naša tabuľka: napíšte nám o cenu. Ozvite sa pred registráciou, ak chcete, aby sme potvrdili konfiguráciu pre vaše konkrétne nastavenie.

Nie. Platíte pri registrácii a potom máte 60 dní na vrátenie peňazí, bez otázok. Kedykoľvek môžete zrušiť, bez výpovednej lehoty nad rámec aktuálneho zúčtovacieho mesiaca. Ak si najprv chcete prejsť vlastné čísla, ozvite sa nám pred registráciou.

Áno, a stojí to menej. Rok sa fakturuje ako desať mesiacov, takže dva mesiace sú zadarmo. Zakladateľský kód LAUNCH30 zoberie z ročnej ceny ďalších 30 %, kým u nás zostanete, zamknuté pri každom predĺžení. Platí len pre ročné predplatné.

Väčšina obchodov je aktívna do 24 hodín, hoci samotné prepnutie riadi Google a vyhradzuje si na to až dva týždne. Vaše kampane po celý čas bežia ďalej, bez výpadku a bez pozastavenia.

Nie. Vaše kampane v Shoppingu bežia počas prechodu nepretržite. Zmena prebieha na infraštruktúrnej vrstve pod vašimi kampaňami, takže algoritmus sa nemá čo preučovať.

Áno, kedykoľvek môžete prejsť späť, a nie, o nič neprídete. Nie je žiadna zmluva ani viazanosť. CSS vo svojom Merchant Center odpojíte a vaše reklamy v Shoppingu sa vrátia na priamu cestu cez Google so štandardnou cenou za kliknutie. Rovnaký jednokrokový postup funguje aj naopak. Váš účet, kampane aj história zostávajú po celý čas vaše, pretože sa nikdy nikam nepresunuli.

Žiadny problém. Svoju agentúru do prechodu zapájať nemusíte, pretože pripojenie CSS sedí na úrovni Merchant Center, oddelene od toho, kto spravuje vaše kampane. Vaša agentúra o tom možno bude chcieť vedieť, aby mohla vo vašich dátach sledovať zmenu CPC.

Áno. Sme autorizovaná CSS pôsobiaca v rámci programu CSS od Googlu a náš status je aktívny a overený. Môžete si to sami overiť: vyhľadajte v Google Shopping na niektorom z našich aktívnych trhov a pod reklamami našich obchodníkov uvidíte v sivom riadku poskytovateľa By Gezar.

Spustiť sa môžete ešte dnes v každej európskej krajine, kde je Google CSS dostupný, a to všetko v rámci jedného predplatného za 20 €/mesiac. Google navyše rozširuje Shopping na ďalšie trhy EMEA, no 5. septembra 2026 Google toto rozšírenie odložil bez náhradného dátumu, takže harmonogram spustenia nezverejňujeme. Aktuálny stav nájdete na stránke pre vašu konkrétnu krajinu a prejavte záujem, aby sme vás mohli pripojiť hneď, ako bude spustený.

Výhoda je trvalá, kým Google prevádzkuje Shopping v Európe. Pravidlo rovnakého prístupu je ustálené právo EÚ, potvrdené v roku 2024, a program existuje na základe regulačného príkazu EÚ, takže ho Google nemôže jednostranne zrušiť. Podmienky programu sa môžu vyvíjať, ale štrukturálna požiadavka ponúkať prístup k CSS za rovnakých podmienok bola potvrdená aj v súdnom spore a aktívne funguje po celej Európe. Vaša väčšia sila ponuky je jednoducho spôsob, akým fungujú reklamy v Shoppingu cez autorizovaný CSS, nie časovo obmedzená akcia.