The CSS Partner: často kladené otázky

CSS (služba porovnávání zboží) je společnost autorizovaná k tomu, aby vaším jménem zařazovala vaše produktové inzeráty do aukce Google Shopping. Když vaše reklamy běží přes autorizovanou CSS místo přímo přes Google, vstupuje do aukce vaše plná nabídka, místo aby přišla o marži Googlu ve výši až 20 %. To je až o 25 % větší síla nabídky. Samotné reklamy vypadají pro nakupující naprosto stejně. The CSS Partner je jedna z takových autorizovaných CSS, kterou provozuje Gezar v Aarhusu v Dánsku.

Na vaše nabídky, nikoli na ceny vašich produktů. Vaši zákazníci vidí stejné ceny, stejné obrázky a stejné produkty. Jediné, co se mění, je, kolik z každé nabídky se dostane do aukce: celá nabídka, místo toho, co zbude po odečtení marže Googlu ve výši až 20 %. To je až o 25 % větší síla nabídky. Podle vaší strategie nabídek se to projeví jako nižší ceny za proklik, více prokliků nebo lepší pozice.

Ne proto, že by se k tomu Google sám rozhodl. Dne 27. června 2017 uložila Evropská komise Googlu pokutu 2,42 miliardy EUR (případ AT.39740) za to, že své vlastní službě Shopping poskytoval nespravedlivou výhodu oproti konkurenčním porovnávacím službám. Náprava vyžadovala, aby Google otevřel aukci Shopping autorizovaným poskytovatelům CSS za rovných podmínek. Když vaše nabídka vstupuje přes autorizovanou CSS, Google si nebere marži, kterou si bere u přímé cesty. Právě z této marže, až 20 %, pochází větší síla nabídky.

Je to ustálené právo EU, nikoli skulina. Provoz přes autorizovanou CSS je přesně ten mechanismus, který EU Googlu uložila zavést v rámci případu AT.39740. Platí od roku 2017, byl potvrzen Soudním dvorem EU v roce 2024 a aktivně funguje po celé Evropě. Jediné překvapivé je, že o tom většina obchodů nikdy neslyšela, zčásti proto, že Google CSS třetích stran obchodníkům aktivně nepropaguje.

Ne. Stejné umístění, stejné produkty, stejné obrázky, stejné názvy, stejné ceny. Jedinou viditelnou změnou je malý šedý řádek pod každou reklamou, který místo Googlu uvádí vašeho poskytovatele CSS. Většina nakupujících si ho nikdy nevšimne.

Ne. Výběr CSS je rozhodnutí o směrování v aukci, nikoli signál kvality, takže vaše umístění a pořadí zůstávají beze změny. Váš účet Google Ads, struktura kampaní, nabídky, rozpočty, cílení i historie zůstávají přesně tam, kde jsou. Žádná fáze přeučení neprobíhá, protože k přechodu dochází na úrovni Merchant Center, pod vašimi kampaněmi.

Ne na obojí. Připojujeme se pouze na úrovni Merchant Center, která určuje, přes kterou CSS vaše reklamy v Shoppingu běží. Nevidíme ani se nedotýkáme vašeho účtu Google Ads, vašich nabídek, rozpočtů ani nastavení kampaní. Ani neměníte, kdo vaše reklamy spravuje, takže CSS můžete využívat, zatímco spravujete reklamy sami, zatímco spolupracujete s jakoukoli agenturou nebo souběžně s jakýmkoli jiným nástrojem.

Ne. Provoz přes autorizovanou CSS probíhá uvnitř vlastního programu CSS od Googlu. Z pohledu Googlu na něm není nic nestandardního.

Od 11,66 € za obchod měsíčně při ročním předplatném se zakladatelským kódem (sleva 30 % z roční ceny). Při měsíční platbě je to 20 € za obchod, od pěti obchodů 16 € za obchod. To pokryje každou aktivní zemi CSS v jednom předplatném. Žádný zaváděcí poplatek, žádný poplatek za zemi, žádné procento z rozpočtu, žádné příplatky, žádný závazek. Všechny ceny jsou bez DPH; místní DPH se připočítá podle vaší země.

Rozpočet a země cenu nemění: sazba od 11,66 € měsíčně za obchod při ročním předplatném pokryje jakoukoli úroveň rozpočtu v Nákupech a každou aktivní zemi CSS, bez poplatků počítaných jako procento z rozpočtu a bez příplatků za zemi. Pokud jeden obchod prodává současně v Německu, Francii, Nizozemsku, Švédsku a Dánsku, platí stále jednu cenu, ne jednu za každou zemi. Počet obchodů ji mění: na každý obchod je jedno předplatné (na účet Merchant Center) a od pěti obchodů dostane každý nižší sazbu. Víc obchodů, než pokrývá naše tabulka: napište si o cenu. Ozvěte se před registrací, pokud chcete, abychom potvrdili konfiguraci pro vaše konkrétní nastavení.

Ne. Platíte, když se zaregistrujete, a poté máte 60 dní na vrácení peněz, bez otázek. Můžete kdykoli zrušit, bez výpovědní lhůty nad rámec aktuálního zúčtovacího období. Pokud si nejprve chcete projít vlastní čísla, ozvěte se nám před registrací.

Ano, a stojí to méně. Rok se fakturuje jako deset měsíců, takže dva měsíce jsou zdarma. Zakladatelský kód LAUNCH30 sundá z roční ceny dalších 30 %, dokud u nás zůstanete, zamčeno při každém prodloužení. Platí jen pro roční předplatné.

Většina obchodů je aktivní do 24 hodin, přechod ale řídí sám Google a může trvat až dva týdny. Vaše kampaně po celou dobu běží dál, bez výpadku a bez pozastavení.

Ne. Vaše kampaně v Shoppingu běží během přechodu nepřetržitě. Změna probíhá na infrastrukturní vrstvě pod vašimi kampaněmi, takže algoritmus se nemá co přeučovat.

Ano, kdykoli můžete přejít zpět, a ne, o nic nepřijdete. Není žádná smlouva ani vázanost. CSS ve svém Merchant Center odpojíte a vaše reklamy v Shoppingu se vrátí na přímou cestu přes Google se standardní cenou za proklik. Stejný jednokrokový postup funguje i obráceně. Váš účet, kampaně i historie zůstávají po celou dobu vaše, protože se nikdy nikam nepřesunuly.

Žádný problém. Svou agenturu do přechodu zapojovat nemusíte, protože připojení CSS sedí na úrovni Merchant Center, odděleně od toho, kdo spravuje vaše kampaně. Vaše agentura o tom možná bude chtít vědět, aby mohla ve vašich datech sledovat změnu CPC.

Ano. Jsme autorizovaná CSS působící v rámci programu CSS od Googlu a náš status je aktivní a ověřený. Můžete si to sami ověřit: vyhledejte v Google Shopping na některém z našich aktivních trhů a pod reklamami našich obchodníků uvidíte v šedém řádku poskytovatele By Gezar.

Můžete začít ještě dnes v každé evropské zemi, kde je Google CSS dostupný, a to vše v rámci jednoho předplatného za 20 € měsíčně. Google zároveň rozšiřuje Shopping na další trhy v regionu EMEA, ale 5. září 2026 toto rozšíření odložil bez náhradního termínu, takže nezveřejňujeme žádný časový plán spuštění. Aktuální stav zjistíte na stránce své konkrétní země, kde nám také můžete projevit zájem, abychom vás mohli spojit ve chvíli, kdy bude spuštěno.

Výhoda je trvalá, dokud Google provozuje Shopping v Evropě. Pravidlo rovného přístupu je ustálené právo EU, potvrzené v roce 2024, a program existuje na základě regulačního příkazu EU, takže ho Google nemůže jednostranně zrušit. Podmínky programu se mohou vyvíjet, ale strukturální požadavek nabízet přístup k CSS za rovných podmínek byl potvrzen i v soudním sporu a aktivně funguje po celé Evropě. Vaše větší síla nabídky je prostě způsob, jakým reklamy v Shoppingu fungují přes autorizovanou CSS, nikoli časově omezená akce.