Danmarks-Posen forlot Googles CSS. Shopping-klikkene ble 18 % billigere.
Annonsene som bygges fra produktdataene, der CSS-en gjelder. De 30 dagene etter byttet sammenlignet med de 30 dagene før.
Alle annonseformater i Performance Max-kampanjen til sammen.
Fra 23,8 % til 28,8 %, for hele kampanjen. Google deler ikke visningsandelen opp etter annonseformat.
Med 4 % lavere forbruk. Performance Max flyttet en del av budsjettet fra Shopping-annonsene til andre formater.
Danmarks-Posen er en dansk nettbutikk som selger søppelposer og søppelkasser. I mars 2026 flyttet de Google Shopping-annonsene sine fra Googles egen CSS til The CSS Partner. Samme produkter, samme annonser, samme kampanje. Her er tallene fra deres egen Google Ads-konto, der de 30 dagene før byttet sammenlignes med de 30 dagene etter.
Resultatet etter 30 dager
I hele kampanjen kom Danmarks-Posen med i flere auksjoner og betalte mindre for hvert klikk, mens det totale forbruket gikk litt ned. Tapt visningsandel (rangering) falt fra 72,5 % til 65,6 %: uten marginen nådde budene deres lenger.
Visningsandel er andelen av de mulige auksjonene der produktene deres faktisk ble vist. Uten marginen går hele budet inn i hver auksjon, så de samme pengene kan vinne flere av dem. Her økte visningsandelen mens forbruket falt: pengene rakk lenger, de ble ikke flere.
Slik leser du tallene
Dette er én konto over 30 dager, ikke en kontrollert test. Et CSS-bytte flytter hele Merchant Center-kontoen på én gang, så det finnes ingen uendret halvdel å sammenligne med. Visningsandelen endrer seg også av grunner som ikke har noe med CSS å gjøre. Se på det som et eksempel på hva marginen er verdt på en ekte konto, ikke som et løfte om de samme tallene.
Kilde: Google Ads-kontoen til Danmarks-Posen, deres Performance Max-kampanje. Shopping-tallet gjelder annonsene fra produktdataene i samme kampanje. Perioder: de 30 dagene før (15. februar til 16. mars 2026) sammenlignet med de 30 dagene etter (20. mars til 18. april 2026). Hentet 28. oktober 2026.
Hva som endret seg 16. mars
16. mars 2026 ble Merchant Center-kontoen til Danmarks-Posen flyttet til vår CSS. Google bruker noen dager på å flytte en konto, og endringen trådte i kraft mellom 17. og 19. mars. Disse tre dagene er holdt utenfor sammenligningen.
Før byttet tok Googles egen CSS en margin på opptil 20 % av hvert Shopping-bud før budet kom inn i auksjonen. Via The CSS Partner går hele budet inn i auksjonen. Annonsen og prisen kjøperen ser, er de samme.
Hva som ikke endret seg med byttet
CSS-en velges på Merchant Center-kontoen, ikke i Google Ads. Kampanjene, produktdataene og budene til Danmarks-Posen gikk videre som før, uten pause og uten ny læringsfase. Kjøperne så de samme annonsene, de samme produktene og de samme prisene.
Den eneste synlige forskjellen er den lille grå linjen under hver Shopping-annonse, som nå oppgir vår CSS i stedet for Googles. Den linjen er også den enkleste måten å se hvilken CSS en butikk bruker: søk etter et av produktene på Google Shopping og les linjen under annonsen.
Hva ville det bety for butikken din?
Resultatet ditt avhenger av hvor mye du bruker på Shopping og hvor hard konkurransen er i auksjonene dine. Mekanismen er den samme for alle butikker: hele budet ditt teller, og det betyr opptil 20 % billigere klikk.