Danmarks-Posen opustil Google CSS. Kliknutia Shopping mu zlacneli o 18 %.
Reklamy vytvorené z údajov o produktoch, na ktoré sa CSS vzťahuje. Porovnanie 30 dní po prechode s 30 dňami pred ním.
Všetky formáty reklám v kampani Performance Max spolu.
Z 23,8 % na 28,8 %, za celú kampaň. Google nerozdeľuje podiel zobrazení podľa formátu reklamy.
Pri o 4 % nižších výdavkoch. Performance Max presunul časť rozpočtu z reklám Shopping do iných formátov.
Danmarks-Posen je dánsky e-shop, ktorý predáva vrecia na odpad a koše. V marci 2026 presunul reklamy Google Shopping z Google CSS na The CSS Partner. Rovnaké produkty, rovnaké reklamy, rovnaká kampaň. Tu sú čísla z ich vlastného účtu Google Ads. Porovnávame 30 dní pred prechodom s 30 dňami po ňom.
Výsledok po 30 dňoch
V celej kampani sa e-shop Danmarks-Posen dostal do viacerých aukcií a platil menej za každé kliknutie, pričom celkové výdavky mierne klesli. Stratený podiel zobrazení kvôli poradiu klesol zo 72,5 % na 65,6 %: bez marže siahali ich ponuky ďalej.
Podiel zobrazení je pomer aukcií, v ktorých sa ich produkty skutočne zobrazili, k aukciám, v ktorých sa zobraziť mohli. Bez marže vstupuje do každej aukcie celá ponuka, takže tie isté peniaze vyhrajú viac aukcií. Tu podiel zobrazení vzrástol a výdavky klesli: peniaze siahli ďalej, hoci ich nebolo viac.
Ako čítať tieto čísla
Ide o jeden účet za 30 dní, nie o kontrolovaný test. Prechod CSS presúva celý účet Merchant Center naraz, takže nemáme nezmenenú polovicu, s ktorou by sme mohli porovnávať. Podiel zobrazení sa mení aj z dôvodov, ktoré s CSS nemajú nič spoločné. Berte to ako príklad, koľko stojí marža na skutočnom účte, nie ako sľub rovnakých čísel.
Zdroj: účet Google Ads e-shopu Danmarks-Posen, ich kampaň Performance Max. Číslo pre Shopping zahŕňa reklamy z údajov o produktoch v tej istej kampani. Obdobia: 30 dní pred (od 15. februára do 16. marca 2026) v porovnaní s 30 dňami po (od 20. marca do 18. apríla 2026). Údaje stiahnuté 28. októbra 2026.
Čo sa zmenilo 16. marca
Dňa 16. marca 2026 bol účet Merchant Center e-shopu Danmarks-Posen presunutý k nášmu CSS. Google potrebuje na presun účtu niekoľko dní a zmena nadobudla platnosť medzi 17. a 19. marcom. Tieto tri dni sú z porovnania vynechané.
Pred prechodom si Google CSS strhávalo maržu až 20 % z každej ponuky Shopping, skôr ako vstúpila do aukcie. Cez The CSS Partner vstupuje do aukcie celá ponuka. Reklama aj cena, ktorú vidí nakupujúci, zostávajú rovnaké.
Čo sa prechodom nezmenilo
CSS je nastavenie účtu Merchant Center, nie Google Ads. Kampane, údaje o produktoch a ponuky e-shopu Danmarks-Posen bežali ďalej ako predtým, bez pauzy a bez novej fázy učenia. Nakupujúci videli rovnaké reklamy, rovnaké produkty a rovnaké ceny.
Jediný viditeľný rozdiel je malý sivý riadok pod každou reklamou Shopping, ktorý teraz namiesto Googlu uvádza náš CSS. Podľa tohto riadka sa tiež najľahšie zistí, ktorý CSS e-shop používa: vyhľadajte v Google Shopping jeden z jeho produktov a prečítajte si riadok pod reklamou.
Čo by to znamenalo pre váš e-shop?
Váš výsledok závisí od toho, koľko míňate na Shopping a aké konkurenčné sú vaše aukcie. Mechanizmus je pre každý e-shop rovnaký: počíta sa celá vaša ponuka, a to znamená až o 20 % lacnejšie kliknutia.