Danmarks-Posen opustil Google CSS. Prokliky Shopping zlevnily o 18 %.
Reklamy vytvořené z produktových dat, na které se CSS vztahuje. Porovnání 30 dní po přechodu s 30 dny před ním.
Všechny formáty reklam v kampani Performance Max dohromady.
Z 23,8 % na 28,8 %, za celou kampaň. Google podíl zobrazení podle formátu reklamy nerozděluje.
Při o 4 % nižší útratě. Performance Max přesunul část rozpočtu z reklam Shopping do jiných formátů.
Danmarks-Posen je dánský e-shop, který prodává pytle na odpadky a koše. V březnu 2026 přesunul reklamy Google Shopping z Google CSS na The CSS Partner. Stejné produkty, stejné reklamy, stejná kampaň. Tady jsou čísla z jejich vlastního účtu Google Ads. Porovnáváme 30 dní před přechodem s 30 dny po něm.
Výsledek po 30 dnech
V celé kampani se e-shop Danmarks-Posen dostal do více aukcí a platil méně za každý proklik, zatímco celková útrata mírně klesla. Ztracený podíl zobrazení kvůli pořadí reklamy klesl ze 72,5 % na 65,6 %: bez marže sahaly jejich nabídky dál.
Podíl zobrazení je poměr aukcí, ve kterých se jejich produkty skutečně zobrazily, k aukcím, ve kterých se zobrazit mohly. Bez marže vstupuje do každé aukce celá nabídka, takže stejné peníze vyhrají víc aukcí. Tady podíl zobrazení vzrostl a útrata klesla: peníze zašly dál, aniž jich bylo víc.
Jak číst tato čísla
Jde o jeden účet za 30 dní, nikoli o kontrolovaný test. Přechod CSS přesouvá celý účet Merchant Center najednou, takže nemáme nezměněnou polovinu, se kterou bychom mohli srovnávat. Podíl zobrazení se mění i z důvodů, které s CSS nemají nic společného. Berte to jako příklad, kolik stojí marže na skutečném účtu, ne jako příslib stejných čísel.
Zdroj: účet Google Ads e-shopu Danmarks-Posen, jejich kampaň Performance Max. Číslo pro Shopping zahrnuje reklamy z produktových dat ve stejné kampani. Období: 30 dní před (od 15. února do 16. března 2026) v porovnání s 30 dny po (od 20. března do 18. dubna 2026). Staženo 28. října 2026.
Co se změnilo 16. března
Dne 16. března 2026 byl účet Merchant Center e-shopu Danmarks-Posen přesunut k našemu CSS. Google potřebuje na přesun účtu několik dní a změna začala platit mezi 17. a 19. březnem. Tyto tři dny jsou z porovnání vynechány.
Před přechodem si Google CSS strhávalo marži až 20 % z každé nabídky Shopping, dříve než vstoupila do aukce. Přes The CSS Partner vstupuje do aukce celá nabídka. Reklama i cena, kterou vidí nakupující, zůstávají stejné.
Co se přechodem nezměnilo
CSS je nastavení účtu Merchant Center, ne Google Ads. Kampaně, produktová data a nabídky e-shopu Danmarks-Posen běžely dál jako dřív, bez pauzy a bez nové fáze učení. Nakupující viděli stejné reklamy, stejné produkty a stejné ceny.
Jediný viditelný rozdíl je malý šedý řádek pod každou reklamou Shopping, který teď místo Googlu uvádí naše CSS. Podle tohoto řádku se také nejsnáze zjistí, které CSS e-shop používá: vyhledejte v Google Shopping jeden z jeho produktů a přečtěte si řádek pod reklamou.
Co by to znamenalo pro váš e-shop?
Váš výsledek závisí na tom, kolik utrácíte za Shopping a jak konkurenční jsou vaše aukce. Mechanismus je pro každý e-shop stejný: počítá se vaše celá nabídka, a to znamená až o 20 % levnější prokliky.