Danmarks-Posen dejó el CSS de Google. Sus clics de Shopping costaron un 18 % menos.
Los anuncios creados a partir de los datos de producto, donde se aplica el CSS. Los 30 días después del cambio frente a los 30 días antes.
Todos los formatos de anuncio de la campaña Performance Max juntos.
Del 23,8 % al 28,8 %, para toda la campaña. Google no desglosa la cuota de impresiones por formato de anuncio.
Con una inversión un 4 % menor. Performance Max movió parte del presupuesto de los anuncios de Shopping a otros formatos.
Danmarks-Posen es una tienda online danesa que vende bolsas de basura y cubos de basura. En marzo de 2026 pasó sus anuncios de Google Shopping del CSS de Google a The CSS Partner. Mismos productos, mismos anuncios, misma campaña. Estas son las cifras de su propia cuenta de Google Ads: los 30 días antes del cambio frente a los 30 días después.
El resultado a los 30 días
En el conjunto de la campaña, Danmarks-Posen entró en más subastas y pagó menos por cada clic, mientras la inversión total bajó ligeramente. La cuota de impresiones perdida (clasificación) bajó del 72,5 % al 65,6 %: sin el margen, sus pujas llegaron más lejos.
La cuota de impresiones es el porcentaje de subastas en las que sus productos podían aparecer y en las que de verdad aparecieron. Sin el margen, la puja completa entra en cada subasta, así que el mismo dinero puede ganar más. Aquí la cuota de impresiones subió mientras la inversión bajaba: el dinero rindió más, no aumentó.
Cómo leer las cifras
Es una sola cuenta durante 30 días, no un ensayo controlado. Un cambio de CSS mueve toda la cuenta de Merchant Center a la vez, así que no hay una mitad sin cambios con la que comparar. La cuota de impresiones también varía por motivos que no tienen nada que ver con el CSS. Tómalo como un ejemplo de lo que vale el margen en una cuenta real, no como una promesa de obtener las mismas cifras.
Fuente: cuenta de Google Ads de Danmarks-Posen, su campaña Performance Max. La cifra de Shopping abarca los anuncios creados a partir de los datos de producto en la misma campaña. Periodos: los 30 días antes (del 15 de febrero al 16 de marzo de 2026) frente a los 30 días después (del 20 de marzo al 18 de abril de 2026). Consultado el 28 de octubre de 2026.
Qué cambió el 16 de marzo
El 16 de marzo de 2026 la cuenta de Merchant Center de Danmarks-Posen se pasó a nuestro CSS. Google tarda unos días en mover una cuenta, y el cambio se hizo efectivo entre el 17 y el 19 de marzo. Esos tres días se dejan fuera de la comparación.
Antes del cambio, el CSS de Google se quedaba con un margen de hasta el 20 % de cada puja de Shopping antes de que la puja entrara en la subasta. Con The CSS Partner, la puja completa entra en la subasta. El anuncio y el precio que ve el comprador siguen igual.
Lo que el cambio no modificó
El CSS es un ajuste de la cuenta de Merchant Center, no de Google Ads. Las campañas, los datos de producto y las pujas de Danmarks-Posen siguieron funcionando como antes, sin pausa y sin una nueva fase de aprendizaje. Los compradores vieron los mismos anuncios, los mismos productos y los mismos precios.
La única diferencia visible es la pequeña línea gris bajo cada anuncio de Shopping, que ahora nombra nuestro CSS en lugar de Google. Esa línea también es la forma más fácil de comprobar qué CSS usa una tienda: busca uno de sus productos en Google Shopping y lee la línea bajo el anuncio.
¿Qué significaría para tu tienda?
Tu resultado depende de cuánto inviertes en Shopping y de lo competitivas que sean tus subastas. El mecanismo es el mismo para cada tienda: cuenta tu puja completa, y eso significa clics hasta un 20% más baratos.