A Danmarks-Posen deixou o CSS da Google. Os cliques do Shopping ficaram 18% mais baratos.
Os anúncios criados a partir do feed de produtos, onde o CSS se aplica. Os 30 dias depois da mudança comparados com os 30 dias antes.
Todos os formatos de anúncio da campanha Performance Max em conjunto.
De 23,8% para 28,8%, para toda a campanha. A Google não divide a quota de impressões por formato de anúncio.
Com um investimento 4% menor. A Performance Max passou parte do orçamento dos anúncios do Shopping para outros formatos.
A Danmarks-Posen é uma loja online dinamarquesa que vende sacos do lixo e caixotes do lixo. Em março de 2026, mudou os anúncios do Google Shopping do CSS da própria Google para o The CSS Partner. Os mesmos produtos, os mesmos anúncios, a mesma campanha. Eis os números da sua própria conta Google Ads, a comparar os 30 dias antes da mudança com os 30 dias depois.
O resultado após 30 dias
Em toda a campanha, a Danmarks-Posen entrou em mais leilões e pagou menos por cada clique, enquanto o investimento total desceu ligeiramente. A quota de impressões perdida devido à classificação desceu de 72,5% para 65,6%: sem a margem, os lances chegaram mais longe.
A quota de impressões é a parte dos leilões em que os produtos da loja podiam aparecer e em que apareceram de facto. Sem a margem, o lance completo entra em cada leilão, por isso o mesmo dinheiro consegue ganhar mais. Aqui, a quota de impressões subiu enquanto o investimento desceu: o dinheiro rendeu mais, não aumentou.
Como ler os números
Trata-se de uma conta ao longo de 30 dias, não de um teste controlado. Uma mudança de CSS move toda a conta Merchant Center de uma só vez, por isso não há uma metade inalterada para comparar. A quota de impressões também varia por motivos que nada têm a ver com o CSS. Encare isto como um exemplo do valor da margem numa conta real, não como uma promessa dos mesmos valores.
Fonte: conta Google Ads da Danmarks-Posen, a sua campanha Performance Max. O valor do Shopping refere-se aos anúncios criados a partir do feed de produtos na mesma campanha. Períodos: os 30 dias antes (15 de fevereiro a 16 de março de 2026) comparados com os 30 dias depois (20 de março a 18 de abril de 2026). Consultado a 28 de outubro de 2026.
O que mudou a 16 de março
A 16 de março de 2026, a conta do Merchant Center da Danmarks-Posen foi transferida para o nosso CSS. A Google demora alguns dias a transferir uma conta, e a mudança teve efeito entre 17 e 19 de março. Esses três dias ficam fora da comparação.
Antes da mudança, o CSS da própria Google retinha uma margem de até 20% de cada lance do Shopping antes de o lance entrar no leilão. Com o The CSS Partner, o lance completo entra no leilão. O anúncio e o preço que o comprador vê mantêm-se iguais.
O que a mudança não alterou
O CSS é uma configuração da conta do Merchant Center, não do Google Ads. As campanhas, o feed de produtos e os lances da Danmarks-Posen continuaram a funcionar como antes, sem pausa e sem nova fase de aprendizagem. Os compradores viram os mesmos anúncios, os mesmos produtos e os mesmos preços.
A única diferença visível é a pequena linha cinzenta sob cada anúncio do Shopping, que agora indica o nosso CSS em vez da Google. Essa linha é também a forma mais simples de ver que CSS uma loja usa: pesquise um dos seus produtos no Google Shopping e leia a linha sob o anúncio.
O que significaria para a sua loja?
O seu resultado depende de quanto investe em Shopping e da concorrência nos seus leilões. O mecanismo é igual para todas as lojas: o seu lance completo conta, e isso significa cliques até 20% mais baratos.