Danmarks-Posen opuścił CSS Google. Kliknięcia Shopping potaniały o 18%.
Reklamy budowane z danych produktów, na które działa CSS. Porównanie 30 dni po zmianie z 30 dniami przed nią.
Wszystkie formaty reklam w kampanii Performance Max razem.
Z 23,8% do 28,8%, dla całej kampanii. Google nie dzieli udziału w wyświetleniach według formatu reklamy.
Przy wydatkach niższych o 4%. Performance Max przesunął część budżetu z reklam Shopping na inne formaty.
Danmarks-Posen to duński sklep internetowy, który sprzedaje worki na śmieci i kosze. W marcu 2026 przeniósł reklamy Google Shopping z CSS Google do The CSS Partner. Te same produkty, te same reklamy, ta sama kampania. Oto liczby z ich własnego konta Google Ads. Porównujemy 30 dni przed zmianą z 30 dniami po niej.
Wynik po 30 dniach
W całej kampanii sklep Danmarks-Posen wszedł do większej liczby aukcji i płacił mniej za każde kliknięcie, a łączne wydatki lekko spadły. Utracony udział w wyświetleniach z powodu rankingu reklamy spadł z 72,5% do 65,6%: bez marży jego stawki sięgały dalej.
Udział w wyświetleniach pokazuje, w ilu spośród aukcji, w których produkty sklepu mogły się pojawić, faktycznie się pojawiły. Bez marży do każdej aukcji trafia cała stawka, więc te same pieniądze mogą wygrać więcej aukcji. Tutaj udział w wyświetleniach wzrósł, a wydatki spadły: pieniądze wystarczyły na więcej, choć nie było ich więcej.
Jak czytać te liczby
To jedno konto w ciągu 30 dni, a nie kontrolowany test. Zmiana CSS przenosi całe konto Merchant Center naraz, więc nie ma drugiej połowy bez zmian, z którą można by porównywać. Udział w wyświetleniach zmienia się też z powodów, które nie mają nic wspólnego z CSS. Traktuj to jako przykład tego, ile warta jest marża na prawdziwym koncie, a nie jako obietnicę takich samych liczb.
Źródło: konto Google Ads sklepu Danmarks-Posen, ich kampania Performance Max. Liczba dla Shopping obejmuje reklamy budowane z danych produktów w tej samej kampanii. Okresy: 30 dni przed (od 15 lutego do 16 marca 2026) w porównaniu z 30 dniami po (od 20 marca do 18 kwietnia 2026). Dane pobrano 28 października 2026.
Co zmieniło się 16 marca
16 marca 2026 konto Merchant Center sklepu Danmarks-Posen zostało przeniesione do naszego CSS. Google potrzebuje kilku dni na przeniesienie konta, a zmiana zaczęła działać między 17 a 19 marca. Te trzy dni pominięto w porównaniu.
Przed zmianą CSS Google pobierał marżę do 20% od każdej stawki Shopping, zanim trafiła do aukcji. Przez The CSS Partner do aukcji trafia cała stawka. Reklama i cena, którą widzi kupujący, zostają bez zmian.
Co zostało bez zmian
CSS to ustawienie konta Merchant Center, a nie Google Ads. Kampanie, dane produktów i stawki sklepu Danmarks-Posen działały jak wcześniej, bez przerwy i bez nowej fazy uczenia się. Kupujący widzieli te same reklamy, te same produkty i te same ceny.
Jedyna widoczna różnica to mała szara linia pod każdą reklamą Shopping, która teraz wskazuje nasz CSS zamiast Google. Ta linia to też najprostszy sposób, żeby sprawdzić, z jakiego CSS korzysta sklep: wyszukaj jeden z jego produktów w Google Shopping i przeczytaj linię pod reklamą.
Co to oznacza dla Twojego sklepu?
Twój wynik zależy od tego, ile wydajesz na Shopping i jak konkurencyjne są Twoje aukcje. Mechanizm jest taki sam dla każdego sklepu: liczy się Twoja pełna stawka, a to oznacza do 20% tańsze kliknięcia.