Google CSS vs The CSS Partner: samme annonser, opptil 25% mer budkraft
Det korte svaret
Når Shopping-annonsene dine kjøres gjennom Googles egen CSS, tar Google en margin før budet ditt går inn i auksjonen. Når de kjøres gjennom en autorisert tredjeparts CSS som The CSS Partner, går ditt fulle bud direkte inn i auksjonen.
Samme annonse. Samme plassering. Samme produkt. Samme pris for kunden din. Opptil 25% mer budkraft for deg.
Side ved side
| Google CSS (standard) | The CSS Partner | |
|---|---|---|
| Annonseplassering | Samme | Samme |
| Produkter vist | Samme | Samme |
| Priser vist til kunder | Samme | Samme |
| Annonsevisning | Samme | Samme |
| Google Ads-kontokontroll | Din | Din |
| Kampanjestyring | Din | Din |
| Merchant Center-tilgang | Din | Din |
| Kostnad per klikk | Standardpris | opptil 25% mer budkraft |
| Hva som vises i den grå leverandørlinjen | Din CSS-leverandør | |
| Månedlig kostnad | Inkludert i CPC | Fra 11,66 €/måned |
| Land dekket | Alle | Alle 21 europeiske CSS-markeder |
Slik ser leverandørlinjen ut
Under hver Google Shopping-annonse er det en liten grå tekstlinje som viser kilden til oppføringen. Når du kjører gjennom Google direkte, leser den linjen typisk “Google”. Når du kjører gjennom The CSS Partner, viser den CSS-leverandørnavnet ditt.
Det er den eneste synlige forskjellen for noen som ser på annonsene.
Kunder ser ikke en forskjell i selve annonsene. De ser det samme produktet, det samme bildet, den samme tittelen, den samme prisen. Den grå leverandørlinjen er liten og de fleste kunder legger ikke merke til den i det hele tatt.
Hvorfor tillater Google dette?
Google tillater det ikke bare. Google er pålagt å tilby det.
I juni 2017 fastslo Europakommisjonen at Google hadde misbrukt sin dominerende stilling ved å gi sin egen Google Shopping-tjeneste fortrinnsbehandling i søkeresultatene (sak AT.39740, bot: EUR 2,42 milliarder). Oppgjøret krevde at Google åpnet Shopping-auksjonen for autoriserte Comparison Shopping Services på like vilkår.
«Like vilkår» betyr at når en autorisert CSS sender inn et bud på vegne av en selger, går det inn i den samme auksjonsinfrastrukturen som Googles egen Shopping bruker. Den ekstra budkraften finnes fordi marginen på opptil 20% som Google ellers ville tatt, ikke tas når budet kommer gjennom en CSS.
EUs domstol bekreftet Kommisjonens beslutning i 2024. Dette er gjeldende rett, ikke et smutthull.
Er dette for godt til å være sant?
Det er et rimelig spørsmål. Det ærlige svaret er: nei, og her er hvorfor.
Mekanismen er reell, den er regulert, og den har vært i drift siden 2017. Du kan verifisere at The CSS Partner er live og aktiv akkurat nå: søk etter en av selgerne våre på Google Shopping, og du vil se CSS-leverandørnavnet vårt i den grå linjen under annonsen.
Det eneste som høres overraskende ut, er at de fleste nettbutikker aldri har hørt om det. Det er delvis et Google-bevissthetsproblem, delvis et markedsopplæringsproblem, og delvis grunnen til at vi eksisterer.
Hva som IKKE endres
Google Ads-kontoen din er helt under din kontroll. Vi rører ikke kampanjene dine, budene dine, budsjettene dine eller målrettingen din. Vi kobler til på Merchant Center-nivå kun, som bestemmer hvilken CSS Shopping-annonsene dine kjøres gjennom.
Du beholder all kampanjehistorikk og ytelsesdata. Det er ingen ny innlæringsfase for algoritmen. Kampanjene dine fortsetter å kjøre nøyaktig som konfigurert.
Byttet tar én arbeidsdag
Hvis du kjører gjennom Googles CSS i dag, tar det å bytte til The CSS Partner 24 timer og krever ett godkjenningsklikk fra deg i Merchant Center. Kampanjene dine forblir live gjennom hele prosessen.
Vil du bytte tilbake senere, fungerer den samme prosessen i omvendt retning. Ingen kontrakt, ingen innlåsing.