How it works

Google CSS vs The CSS Partner: samme annonser, lavere CPC

Clara-Clean skraldespand 3x18L — 04Side om side
**Googles CSS vs. The CSS Partner** Samme annonse, samme produkt, samme pris, samme budsjett (28 640 kr/mnd). Den eneste forskjellen er CSS-leverandøren: via The CSS Partner faller CPC fra 13,00 kr til 10,40 kr (−20 %), så samme budsjett kjøper 2 919 → 3 649 klikk (+25 %). (Tallene er eksempler.)

Det korte svaret

Når Shopping-annonsene dine kjøres gjennom Googles egen CSS, tar Google en margin før budet ditt går inn i auksjonen. Når de kjøres gjennom en autorisert tredjeparts CSS som The CSS Partner, går ditt fulle bud direkte inn i auksjonen.

Samme annonse. Samme plassering. Samme produkt. Samme pris for kunden din. Rundt 20% lavere kostnad per klikk for deg.

Google AdsFaktura · utdrag (eksempel)

Klikk2.919uendret

Konverteringer312uendret

CSS-leverandørTheCSSPartneraktiv

Gj.snittlig CPC på fakturaen13,00 kr → 10,40 kr−20%

08Bevis på fakturaen

Besparelsen lander på annonsefakturaen Samme klikk, samme konverteringer, men med TheCSSPartner som CSS-leverandør faller gjennomsnittlig CPC ~20 %. Beviset ligger på nettbutikkens Google Ads-faktura, ikke i noe kunden ser. (Tallene er eksempler.)

Side ved side

	Google CSS (standard)	The CSS Partner
Annonseplassering	Samme	Samme
Produkter vist	Samme	Samme
Priser vist til kunder	Samme	Samme
Annonsevisning	Samme	Samme
Google Ads-kontokontroll	Din	Din
Kampanjestyring	Din	Din
Merchant Center-tilgang	Din	Din
Kostnad per klikk	Standardpris	~20% lavere
Hva som vises i den grå leverandørlinjen	Google	Din CSS-leverandør
Månedlig kostnad	Inkludert i CPC	199 kr/måned
Land dekket	Alle	Alle 21 europeiske CSS-markeder

4,2×

Googles
egen CSS

+25%ROAS

5,3×

The CSS
Partner

12ROAS-løft

Samme omsetning, lavere kostnad En lavere kostnad per klikk uten endring i salget løfter avkastningen på annonseforbruket (ROAS) med omtrent 25 %. De samme annonsene jobber hardere, fordi hvert klikk koster mindre. (Tallene er eksempler.)

Slik ser leverandørlinjen ut

Under hver Google Shopping-annonse er det en liten grå tekstlinje som viser kilden til oppføringen. Når du kjører gjennom Google direkte, leser den linjen typisk “Google”. Når du kjører gjennom The CSS Partner, viser den CSS-leverandørnavnet ditt.

Det er den eneste synlige forskjellen for noen som ser på annonsene.

Kunder ser ikke en forskjell i selve annonsene. De ser det samme produktet, det samme bildet, den samme tittelen, den samme prisen. Den grå leverandørlinjen er liten og de fleste kunder legger ikke merke til den i det hele tatt.

Hvorfor tillater Google dette?

Google tillater det ikke bare. Google er pålagt å tilby det.

I juni 2017 fastslo Europakommisjonen at Google hadde misbrukt sin dominerende stilling ved å gi sin egen Google Shopping-tjeneste fortrinnsbehandling i søkeresultatene (sak AT.39740, bot: EUR 2,42 milliarder). Oppgjøret krevde at Google åpnet Shopping-auksjonen for autoriserte Comparison Shopping Services på like vilkår.

“Like vilkår” betyr at når en autorisert CSS sender inn et bud på vegne av en selger, går det inn i den samme auksjonsinfrastrukturen som Googles egen Shopping bruker. ~20%-besparelsen eksisterer fordi marginen Google ellers ville tatt, ikke tas når budet kommer gjennom en CSS.

EUs domstol bekreftet Kommisjonens beslutning i 2024. Dette er gjeldende rett, ikke et smutthull.

Er dette for godt til å være sant?

Det er et rimelig spørsmål. Det ærlige svaret er: nei, og her er hvorfor.

Mekanismen er reell, den er regulert, og den har vært i drift siden 2017. Tusenvis av nettbutikker over hele Europa bruker autoriserte CSS-leverandører. Du kan verifisere at The CSS Partner er live og aktiv akkurat nå: søk etter en av selgerne våre på Google Shopping, og du vil se CSS-leverandørnavnet vårt i den grå linjen under annonsen.

Det eneste som høres overraskende ut, er at de fleste nettbutikker aldri har hørt om det. Det er delvis et Google-bevissthetsproblem, delvis et markedsopplæringsproblem, og delvis grunnen til at vi eksisterer.

Hva som IKKE endres

Google Ads-kontoen din er helt under din kontroll. Vi rører ikke kampanjene dine, budene dine, budsjettene dine eller målrettingen din. Vi kobler til på Merchant Center-nivå kun, som bestemmer hvilken CSS Shopping-annonsene dine kjøres gjennom.

Du beholder all kampanjehistorikk, Quality Scores og ytelsesdata. Det er ingen ny innlæringsfase for algoritmen. Kampanjene dine fortsetter å kjøre nøyaktig som konfigurert.

Byttet tar én arbeidsdag

Hvis du kjører gjennom Googles CSS i dag, tar det å bytte til The CSS Partner 24 timer og krever ett godkjenningsklikk fra deg i Merchant Center. Kampanjene dine forblir live gjennom hele prosessen.

Vil du bytte tilbake senere, fungerer den samme prosessen i omvendt retning. Ingen kontrakt, ingen innlåsing.

Vanlige spørsmål

Påvirker bytte av CSS annonseplasseringen min eller Quality Score?

Nei. CSS-valg er en rutingbeslutning, ikke et kvalitetssignal. Historiske ytelsesdata, Quality Scores og kampanjestrukturen er uendret av byttet.

Kan jeg se bevis på at The CSS Partner er en ekte, aktiv CSS?

Ja. Søk Google Shopping i et av de aktive markedene våre, og du vil se leverandørnavnet vårt i leverandørlinjen for selgerne våre. Vil du verifisere før du registrerer deg, viser vi deg gjerne.

Må jeg kjøre nye kampanjer eller bygge noe på nytt?

Nei. Eksisterende kampanjer fortsetter å kjøre. Byttet skjer på infrastruktutnivå under kampanjene dine.

Hva om Google endrer CSS-programmet?

CSS-programmet er etablert av EU-regulatorisk ordre. Google kan ikke ensidig fjerne det. Programvilkår kan utvikle seg, men det strukturelle kravet om å tilby CSS-tilgang er opprettholdt gjennom juridisk prøving og er i aktiv drift på tvers av 21 europeiske CSS-markeder.

Er The CSS Partner det samme som et Google Partner-byrå?

Nei. Dette er forskjellige ting. Et Google Partner-byrå administrerer Google Ads-kampanjene dine på dine vegne. En CSS er et separat program som bestemmer rutingen av Shopping-budene dine inn i auksjonen. Du kan bruke en CSS mens du administrerer dine egne annonser, mens du jobber med et byrå, eller mens du bruker et annet verktøy.

Samme annonser. Lavere CPC. Live på 24 timer.

Bytt fra Googles CSS til The CSS Partner med ett godkjenningsklikk. Ingen kontrakt.

Kom i gang Book en 20-minutters samtale