How it works

Como um Parceiro CSS poupa ~20% em cada clique no Google Shopping

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**O CSS da Google vs. The CSS Partner** O mesmo anúncio, o mesmo produto, o mesmo preço, o mesmo orçamento (4.000 €/mês). A única diferença é o fornecedor de CSS: através do The CSS Partner o CPC desce de 1,32 € para 1,05 € (−20%), por isso o mesmo orçamento compra 2.919 → 3.649 cliques (+25%). (Os números são exemplos.)

O que é um Parceiro CSS?

Um Serviço de Comparação de Compras (CSS) é uma empresa autorizada a submeter listagens de produtos ao Google Shopping em nome de lojas online. Quando os seus anúncios são veiculados através de um CSS em vez de diretamente pelo Google, geralmente paga cerca de 20% menos por clique.

Esse é o mecanismo completo. Todo o resto permanece igual.

Os seus anúncios aparecem exatamente nas mesmas posições. Os seus produtos, preços e imagens não são alterados. Os compradores veem os mesmos anúncios de antes. A única diferença visível é uma pequena linha de texto cinzenta abaixo do anúncio que mostra o seu fornecedor CSS em vez de "Google".

REGULADO PELA UE

AT.39740

Comparison Shopping Service
um direito que a Google tem de oferecer

€2.42 BEuropean Commission · 2017

07Regulado pela UE

Um direito legalmente protegido, não um truque O CSS é um programa da Google criado pela decisão de concorrência da UE AT.39740 (2017). Um CSS de terceiros obtém a mesma posição com um CPC mais baixo, porque a Google retira a sua própria margem. É regulado, não um atalho.

Por que razão o Google oferece isto?

Não voluntariamente.

Em 27 de junho de 2017, a Comissão Europeia multou o Google em 2,42 mil milhões de EUR (processo AT.39740) por conferir ao seu próprio serviço Google Shopping uma vantagem injusta sobre outros serviços de comparação de compras concorrentes. Como parte da resolução, o Google foi obrigado a conceder aos fornecedores CSS autorizados acesso ao mesmo leilão em condições iguais.

Essa regra de acesso igualitário é o que cria a poupança de 20%. Quando veicula anúncios através da plataforma própria de Shopping do Google, o Google retira uma margem antes de o seu lance entrar no leilão. Quando veicula através de um CSS autorizado, o seu lance completo entra diretamente no leilão. Mais orçamento no leilão significa mais cliques pelo mesmo gasto, ou os mesmos cliques com menos gasto.

Esta é uma realidade regulatória, não uma oferta promocional. Aplica-se a qualquer CSS autorizado, incluindo nós. Ou seja, a poupança em si não é o que distingue os fornecedores. O que os distingue é o preço, as condições e quem atende o telefone quando algo precisa de ser resolvido. A verdadeira questão não é se deve usar um CSS, mas qual.

Custo por clique (CPC)Conversões

11Antes / depois

O CPC desce, as conversões continuam Na data da mudança, a curva verde do custo por clique desce de 9,81 para 1,05 € (cerca de 20%), enquanto as conversões (a cinzento) continuam completamente sem alteração. A prova visual de que só o custo muda, não o resultado. (Os números são exemplos.)

Porquê nós em vez de outro CSS?

Todos os fornecedores de CSS autorizados dão acesso ao mesmo leilão. A diferença está no modelo de preços, na fidelização e no apoio. Eis o que deve procurar num parceiro de CSS, e o que respondemos:

O que procurar	The CSS Partner
Preço	Fixo: 20 € por mês por loja. Todos os 21 países europeus de CSS incluídos, sem taxa por país e sem taxa de configuração.
Taxas ocultas	Nenhuma. O preço na página é o preço. Preços sem IVA.
Fidelização	Nenhuma. Pagamento mensal, cancele quando quiser.
Apoio	Uma pessoa real: Magnus, de Aarhus, contacto direto. Sem fila de tickets.
Garantia	Garantia de 60 dias.
Autoridade	Construído diretamente sobre a decisão da UE (processo AT.39740), e pode verificar o nosso próprio anúncio em direto: a linha de origem muda para By TheCSSPartner.
Idiomas e cobertura	29 idiomas num só domínio, com tradutores reais por mercado.

A sua loja online

−20% aqui

The CSS Partner

Leilão da Google

14O fluxo do dinheiro

Onde na cadeia acontece a poupança O dinheiro vai da sua loja online, através do The CSS Partner, até ao leilão da Google. Os cerca de 20% são poupados na passagem para o parceiro CSS, antes de o lance chegar ao leilão. O leilão e a posição em si são os mesmos.

O que significa ~20% na prática

A poupança incide sobre o custo por clique, não sobre os preços dos seus produtos.

Os seus clientes continuam a ver os mesmos preços dos seus produtos. Os seus anúncios mostram as mesmas imagens, títulos e descrições. Ocupa as mesmas posições. Nada muda para os seus clientes.

O que muda: o valor que paga ao Google por clique. Se atualmente gasta 5.000 € por mês no Google Shopping, uma redução de ~20% no CPC significa que obtém o mesmo número de cliques por aproximadamente 4.000 €. Ou mantém o mesmo orçamento e obtém ~25% mais cliques.

Para ser preciso: os 20% são uma média estrutural ao nível do mercado. A sua poupança real depende das suas campanhas, lances e categoria atuais. A maioria das lojas vê entre 15 e 25%.

O que NÃO muda

Vale a pena ser explícito, porque esta questão surge sempre.

A sua conta Google Ads continua a ser sua. Mantém o controlo total.
A estrutura das suas campanhas, lances, orçamentos e segmentação não são alterados.
O seu feed de produtos e os dados do Merchant Center permanecem inalterados.
As suas posições de anúncio e classificação não são afetadas.
Os seus clientes veem anúncios idênticos, preços idênticos, produtos idênticos.
Não precisa de aprender uma nova plataforma nem de formar novamente a sua equipa.

A única coisa que muda é qual o CSS associado ao seu Merchant Center. É uma única alteração nas definições.

Como funciona a transição: 3 passos, 24 horas

Passo 1: Registe-se e pague. Cria uma conta em The CSS Partner e paga de imediato via Stripe, após o que a sua subscrição é iniciada. Demora cerca de cinco minutos.

Passo 2: Ligamos o seu Merchant Center. Enviamos-lhe um breve pedido de ligação no seu Google Merchant Center. Aprova-o. É literalmente um clique. Tratamos da configuração técnica CSS do nosso lado.

Passo 3: Fica ativo. Dentro de 24 horas após a aprovação da ligação, os seus anúncios passam a ser veiculados através de The CSS Partner. As suas campanhas continuam a funcionar sem interrupção. Sem tempo de inatividade. Sem fase de reaprendizagem.

A maioria das lojas fica ativa poucas horas após aprovar a ligação.

A poupança é permanente?

Sim. O regulamento da UE que criou a regra de acesso igualitário está em vigor. O Tribunal de Justiça da UE confirmou a decisão da Comissão em 2024. Enquanto o Google operar o Shopping na Europa, os fornecedores CSS autorizados têm o direito de participar em condições iguais.

O seu CPC ~20% mais baixo não é uma promoção temporária. É o preço normal para veicular anúncios de Shopping através de um CSS autorizado.

Para quem é isto?

Qualquer loja online que veicula anúncios do Google Shopping num ou mais dos 21 países europeus onde o Google CSS está disponível. Não há gasto mínimo. Não há número mínimo de produtos. Se está a pagar ao Google por cliques de Shopping agora, está a pagar mais do que necessário.

A matemática funciona a qualquer escala, mas torna-se muito visível acima de algumas centenas de euros por mês em gastos com Shopping.

Perguntas frequentes

É o mesmo que mudar de agência de anúncios?

Não. A sua conta Google Ads, as suas campanhas e os seus dados permanecem exatamente onde estão. Não está a mudar quem gere os seus anúncios. Está a alterar uma definição no Merchant Center que determina através de qual CSS os seus anúncios são veiculados.

Preciso de dar acesso a The CSS Partner às minhas campanhas?

Não. Ligamo-nos ao seu Merchant Center ao nível do CSS. Não temos acesso à sua conta Google Ads, aos seus lances, orçamentos ou definições de campanha.

Como é que o Google sabe para dar a poupança de 20%?

A poupança resulta da estrutura do próprio leilão. Quando o seu Merchant Center está associado a um CSS autorizado, o sistema do Google encaminha os seus lances pelo canal CSS em vez do canal direto do Google. A diferença de margem está incorporada no funcionamento dos dois canais.

E se quiser voltar a veicular diretamente através do Google?

Pode mudar a qualquer momento. Não há contrato. Desconecte o CSS do seu Merchant Center e volta a veicular diretamente através do Google. Não o prendemos.

The CSS Partner é autorizado pelo Google?

Sim. Somos um CSS autorizado a operar no âmbito do programa CSS do Google. O nosso estado de CSS está ativo e verificado. Pode confirmar: pesquise um dos nossos comerciantes no Google Shopping e verá o nome do nosso fornecedor CSS na linha cinzenta abaixo do anúncio.

Pronto para obter o seu CPC ~20% mais baixo?

Ativo dentro de 24 horas. Uma única alteração nas definições do Merchant Center. Sem tempo de inatividade, sem contrato.

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