How it works

Ako partner CSS šetrí ~20% na každom klike Google Shopping

Clara-Clean skraldespand 3x18L — 04Vedľa seba
**Vlastná CSS od Googlu vs. The CSS Partner** Tá istá reklama, ten istý produkt, rovnaká cena, rovnaký rozpočet (4 000 €/mes). Jediný rozdiel je poskytovateľ CSS: cez The CSS Partner klesá CPC z 1,32 € na 1,05 € (−20 %), takže rovnaký rozpočet kúpi 2,919 → 3,649 kliknutí (+25 %). (Čísla sú len príklady.)

Čo je partner CSS?

Služba porovnávania nákupov (CSS) je spoločnosť autorizovaná na odosielanie produktových ponúk do Google Shopping v mene internetových obchodov. Keď vaše reklamy bežia cez CSS namiesto priamo cez Google, zvyčajne platíte približne o 20% menej za klik.

To je celý mechanizmus. Všetko ostatné zostáva rovnaké.

Vaše reklamy sa zobrazujú na presne rovnakých pozíciách. Vaše produkty, ceny a obrázky sú nezmenené. Nakupujúci vidia rovnaké reklamy ako predtým. Jediný viditeľný rozdiel je malý sivý riadok textu pod reklamou, ktorý zobrazuje vášho poskytovateľa CSS namiesto "Google".

REGULOVANÉ EÚ

AT.39740

Comparison Shopping Service
právo, ktoré Google musí ponúknuť

€2.42 BEuropean Commission · 2017

07Regulované EÚ

Zákonom chránené právo, nie trik CSS je program Googlu vytvorený na základe rozhodnutia EÚ o hospodárskej súťaži AT.39740 (2017). CSS tretej strany dostane rovnakú pozíciu pri nižšom CPC, pretože Google odstráni svoju vlastnú maržu. Je to regulované, nie skratka.

Prečo to Google ponúka?

Nie dobrovoľne.

27. júna 2017 Európska komisia udelila Googlu pokutu vo výške 2,42 miliardy EUR (prípad AT.39740) za to, že vlastnej službe Google Shopping poskytol nespravodlivú výhodu pred konkurenčnými službami porovnávania nákupov. V rámci nápravného opatrenia bol Google povinný poskytnúť autorizovaným poskytovateľom CSS prístup k rovnakej aukcii za rovnakých podmienok.

Toto pravidlo rovnakého prístupu je to, čo vytvára úsporu 20%. Keď spúšťate reklamy prostredníctvom vlastnej platformy Google Shopping, Google si berie maržu pred tým, ako vaša ponuka vstupuje do aukcie. Keď spúšťate cez autorizovaný CSS, vaša plná ponuka vstupuje do aukcie priamo. Viac rozpočtu v aukcii znamená viac klikov za rovnaké výdavky alebo rovnaké kliky za menšie výdavky.

Toto je regulačná realita, nie propagačná ponuka. Vzťahuje sa na akýkoľvek autorizovaný CSS, vrátane nás. Samotná úspora teda nie je to, čím sa poskytovatelia odlišujú. Odlišuje ich cena, podmienky a to, kto zdvihne telefón, keď treba niečo vyriešiť. Skutočná otázka teda nie je, či použiť CSS, ale ktorý.

Cena za kliknutie (CPC)Konverzie

11Pred / po

CPC klesá, konverzie pokračujú V deň prepnutia zelená krivka ceny za kliknutie klesá z 9.81 na 1,05 € (~20 %), zatiaľ čo konverzie (sivá) pokračujú úplne bez zmeny. Vizuálny dôkaz, že sa mení iba cena, nie výsledok. (Čísla sú len príklady.)

Prečo my a nie iný CSS?

Každý autorizovaný poskytovateľ CSS vám dáva prístup k tej istej aukcii. Rozdiel je v cenovom modeli, viazanosti a podpore. Tu je to, čo by ste mali hľadať u partnera CSS, a ako na to odpovedáme my:

Čo hľadať	The CSS Partner
Cena	Pevná: 20 € mesačne za e-shop. Všetkých 21 európskych krajín CSS je v cene, bez poplatku za krajinu a bez poplatku za nastavenie.
Skryté poplatky	Žiadne. Cena na stránke je cena. Ceny sú bez DPH.
Viazanosť	Žiadna. Platíte mesačne, zrušíte kedykoľvek.
Podpora	Skutočný človek: Magnus z Aarhusu, priamy kontakt. Žiadny anonymný tiketovací systém.
Záruka	60-dňová záruka.
Autorita	Postavené priamo na rozhodnutí EÚ (prípad AT.39740) a našu vlastnú reklamu si môžete overiť naživo: riadok so zdrojom sa mení na By TheCSSPartner.
Jazyky a pokrytie	29 jazykov na jednej doméne, so skutočnými prekladateľmi pre každý trh.

Váš e-shop

−20% tu

The CSS Partner

Aukcia Googlu

14Tok peňazí

Kde v reťazci vzniká úspora Peniaze idú z vášho e-shopu cez The CSS Partner do aukcie Googlu. Tých ~20 % sa ušetrí pri odovzdaní CSS partnerovi, ešte predtým, než ponuka dorazí do aukcie. Samotná aukcia a pozícia sú rovnaké.

Čo ~20% v skutočnosti znamená

Úspora je na vašich nákladoch na klik, nie na cenách vašich produktov.

Vaši zákazníci stále vidia rovnaké ceny vašich produktov. Vaše reklamy zobrazujú rovnaké obrázky, titulky a opisy. Radíte sa na rovnakých pozíciách. Pre vašich zákazníkov sa nič nemení.

Čo sa mení: suma, ktorú platíte Googlu za klik. Ak v súčasnosti miniate 5 000 € mesačne na Google Shopping, ~20% zníženie CPC znamená, že dostanete rovnaký počet klikov za približne 4 000 €. Alebo si zachováte rovnaký rozpočet a získate ~25% viac klikov.

Presnejšie: 20% je štrukturálny priemer na trhu. Vaša skutočná úspora závisí od vašich aktuálnych kampaní, ponúk a kategórií. Väčšina obchodov vidí medzi 15 a 25%.

Čo sa NEMENÍ

Stojí za to byť explicitný, pretože táto otázka sa objavuje zakaždým.

Váš účet Google Ads zostáva váš. Zachováte si plnú kontrolu.
Štruktúra kampane, ponuky, rozpočty a cielenie sú nedotknuté.
Váš produktový feed a dáta z Merchant Center sú nezmenené.
Umiestnenie a hodnotenie vašich reklám nie sú ovplyvnené.
Vaši zákazníci vidia identické reklamy, identické ceny, identické produkty.
Nemusíte sa učiť novú platformu ani preškoľovať svoj tím.

Jediná vec, ktorá sa mení, je to, ktorý CSS je prepojený s vaším Merchant Center. To je jedna jediná zmena nastavení.

Ako prebieha prechod: 3 kroky, 24 hodín

Krok 1: Zaregistrujete sa a zaplatíte. Vytvoríte si účet v The CSS Partner a ihneď zaplatíte cez Stripe, po čom sa spustí vaše predplatné. Trvá to približne päť minút.

Krok 2: Prepojíme váš Merchant Center. Pošleme vám krátku žiadosť o prepojenie vo vašom Google Merchant Center. Vy ju schválite. To je doslova jeden klik. Technickú konfiguráciu CSS vybavíme my na našej strane.

Krok 3: Idete online. Do 24 hodín od schválenia prepojenia budú vaše reklamy bežať cez The CSS Partner. Vaše kampane pokračujú bez prerušenia. Žiadne prestoje. Žiadna fáza opätovného učenia.

Väčšina obchodov je online v priebehu niekoľkých hodín od schválenia prepojenia.

Je úspora trvalá?

Áno. Nariadenie EÚ, ktoré vytvorilo pravidlo rovnakého prístupu, je v platnosti. Súdny dvor EÚ potvrdil rozhodnutie Komisie v roku 2024. Pokiaľ Google prevádzkuje Shopping v Európe, autorizovaní poskytovatelia CSS majú právo zúčastniť sa za rovnakých podmienok.

Vaše CPC nižšie o ~20% nie je dočasná propagácia. Je to normálna cena za spúšťanie reklám Shopping cez autorizovaný CSS.

Pre koho je toto určené?

Každý internetový obchod spúšťajúci reklamy Google Shopping v jednej alebo viacerých z 21 európskych krajín, kde je Google CSS dostupný. Neexistuje minimálna útrata. Neexistuje minimálny počet produktov. Ak platíte Googlu za Shopping kliky teraz, platíte viac, než musíte.

Matematika funguje v akomkoľvek meradle, ale stane sa veľmi viditeľnou nad niekoľko sto eur mesačne vo výdavkoch na Shopping.

Často kladené otázky

Je to to isté ako zmena reklamných agentúr?

Nie. Váš účet Google Ads, vaše kampane a vaše dáta zostanú presne tam, kde sú. Nemeníte toho, kto spravuje vaše reklamy. Meníte jedno nastavenie v Merchant Center, ktoré určuje, cez ktorý CSS vaše reklamy bežia.

Musím poskytnúť The CSS Partner prístup k mojim kampaniam?

Nie. Pripájame sa k vášmu Merchant Center na úrovni CSS. Nemáme prístup k vášmu účtu Google Ads, vašim ponukám, rozpočtom ani nastaveniam kampane.

Ako Google vie, že má poskytnúť úsporu 20%?

Úspora vychádza zo štruktúry samotnej aukcie. Keď je váš Merchant Center prepojený s autorizovaným CSS, systém Google smeruje vaše ponuky cez trasu CSS a nie priamou trasou Google. Rozdiel v marži je vbudovaný do toho, ako obe trasy fungujú.

Ak sa chcem vrátiť k priamemu spúšťaniu cez Google?

Môžete sa kedykoľvek prepnúť späť. Neexistuje žiadna zmluva. Odpojte CSS od vášho Merchant Center a vrátite sa k priamemu spúšťaniu cez Google. Nezamykáme vás.

Je The CSS Partner autorizovaný spoločnosťou Google?

Áno. Sme autorizovaný CSS prevádzkovaný v rámci programu CSS spoločnosti Google. Náš stav CSS je aktívny a overený. Môžete to potvrdiť: vyhľadajte jedného z našich obchodníkov na Google Shopping a pod reklamou uvidíte náš názov poskytovateľa CSS v sivej línii.

Pripravený na vaše CPC nižšie o ~20%?

Online do 24 hodín. Jedna zmena nastavení Merchant Center. Žiadne prestoje, žiadna zmluva.

Začať Rezervovať 20-minútový hovor