How it works
Cómo un CSS Partner te ahorra ~20% en cada clic de Google Shopping
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By Google
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By TheCSSPartner
¿Qué es un CSS Partner?
Un Comparison Shopping Service (CSS) es una empresa autorizada para enviar listados de productos a Google Shopping en nombre de tiendas online. Cuando tus anuncios se ejecutan a través de un CSS en lugar de directamente a través de Google, normalmente pagas alrededor de un 20% menos por clic.
Ese es el mecanismo completo. Todo lo demás sigue igual.
Tus anuncios aparecen exactamente en las mismas posiciones. Tus productos, precios e imágenes no cambian. Los compradores ven los mismos anuncios que antes. La única diferencia visible es una pequeña línea de texto gris bajo el anuncio que muestra tu proveedor CSS en lugar de "Google".
un derecho que Google debe ofrecer
¿Por qué Google ofrece esto?
No voluntariamente.
El 27 de junio de 2017, la Comisión Europea multó a Google con EUR 2.420 millones (caso AT.39740) por dar a su propio servicio Google Shopping una ventaja injusta sobre los servicios de comparación de precios rivales. Como parte del remedio, Google fue obligado a dar a los proveedores CSS autorizados acceso a la misma subasta en igualdad de condiciones.
Esa regla de acceso igualitario es lo que crea el ahorro del 20%. Cuando ejecutas anuncios a través de la plataforma Shopping propia de Google, Google toma un margen antes de que tu puja entre en la subasta. Cuando lo haces a través de un CSS autorizado, tu puja completa entra directamente en la subasta. Más presupuesto en la subasta significa más clics por el mismo gasto, o los mismos clics por menos gasto.
Esta es una realidad regulatoria, no una oferta promocional. Se aplica a cualquier CSS autorizado, incluido nosotros. Así que el ahorro en sí no es lo que distingue a un proveedor de otro. Lo que los distingue es el precio, las condiciones y quién descuelga el teléfono cuando algo falla. La verdadera pregunta no es si usar un CSS, sino cuál.
¿Por qué nosotros y no otro CSS?
Todos los CSS autorizados dan acceso a la misma subasta. La diferencia está en el modelo de precios, la permanencia y el soporte. Esto es lo que conviene mirar en un socio CSS, y así respondemos nosotros:
| Qué mirar | The CSS Partner |
|---|---|
| Precio | Fijo: 20 € al mes por tienda. Los 21 países CSS europeos están incluidos, sin cuota por país y sin cuota de configuración. |
| Cuotas ocultas | Ninguna. El precio de la página es el precio. Los precios son sin IVA. |
| Permanencia | Ninguna. Pago mensual, cancela cuando quieras. |
| Soporte | Una persona real: Magnus, desde Aarhus, contacto directo. Sin cola de tickets. |
| Garantía | Garantía de 60 días. |
| Autoridad | Construido directamente sobre la sentencia de la UE (caso AT.39740), y puedes comprobar nuestro propio anuncio en vivo: la línea de origen cambia a By TheCSSPartner. |
| Idiomas y cobertura | 29 idiomas en un solo dominio, con traductores reales por mercado. |
Qué significa realmente el ~20%
El ahorro es en tu coste por clic, no en los precios de tus productos.
Tus clientes siguen viendo los mismos precios en tus productos. Tus anuncios muestran las mismas imágenes, títulos y descripciones. Te posicionas en las mismas posiciones. Nada cambia para tus clientes.
Lo que cambia: la cantidad que pagas a Google por clic. Si actualmente gastas 5.000 € al mes en Google Shopping, una reducción del ~20% en el CPC significa que obtienes el mismo número de clics por aproximadamente 4.000 €. O mantienes el mismo presupuesto y obtienes ~25% más de clics.
Para ser precisos: el 20% es una media estructural del mercado. Tu ahorro real depende de tus campañas, pujas y categoría actuales. La mayoría de las tiendas ven entre el 15 y el 25%.
Qué NO cambia
Vale la pena ser explícitos, porque esta pregunta surge cada vez.
- Tu cuenta de Google Ads sigue siendo tuya. Mantienes el control total.
- La estructura de tu campaña, pujas, presupuestos y segmentación no se tocan.
- Tu feed de productos y los datos de Merchant Center no cambian.
- La ubicación y el ranking de tus anuncios no se ven afectados.
- Tus clientes ven anuncios idénticos, precios idénticos, productos idénticos.
- No necesitas aprender una nueva plataforma ni volver a formar a tu equipo.
Lo único que cambia es qué CSS está vinculado a tu Merchant Center. Es un único cambio de configuración.
Cómo funciona el cambio: 3 pasos, 24 horas
Paso 1: Se registra y paga. Crea una cuenta con The CSS Partner y paga de inmediato a través de Stripe; a partir de ahí, su suscripción se activa. Tarda unos cinco minutos.
Paso 2: Conectamos tu Merchant Center. Te enviamos una breve solicitud de conexión en tu Google Merchant Center. Tú la apruebas. Es literalmente un solo clic. Nos encargamos de la configuración técnica del CSS por nuestra parte.
Paso 3: Estás activo. Dentro de las 24 horas posteriores a la aprobación de la conexión, tus anuncios se ejecutan a través de The CSS Partner. Tus campañas siguen funcionando sin interrupción. Sin tiempo de inactividad. Sin fase de reaprendizaje.
La mayoría de las tiendas están activas en pocas horas tras aprobar la conexión.
¿El ahorro es permanente?
Sí. La regulación de la UE que creó la regla de acceso igualitario está en vigor. El Tribunal de Justicia de la UE ratificó la decisión de la Comisión en 2024. Mientras Google opere Shopping en Europa, los proveedores CSS autorizados tienen derecho a participar en igualdad de condiciones.
Tu CPC reducido en ~20% no es una promoción temporal. Es el precio normal para ejecutar anuncios de Shopping a través de un CSS autorizado.
¿Para quién es esto?
Cualquier tienda online que ejecute anuncios de Google Shopping en uno o más de los 21 países europeos donde Google CSS está disponible. No hay gasto mínimo. No hay un número mínimo de productos. Si ahora mismo estás pagando a Google por clics de Shopping, estás pagando más de lo necesario.
Los números funcionan a cualquier escala, pero se vuelven muy visibles por encima de unos pocos cientos de euros al mes en gasto de Shopping.