How it works

Kaip CSS partneris sutaupo ~20 % kiekvieno „Google Shopping” paspaudimo kainos

Machine-assisted translation, pending native review.

Clara-Clean skraldespand 3x18L — 04Greta
**Google CSS vs. The CSS Partner** Tas pats skelbimas, tas pats produktas, ta pati kaina, tas pats biudžetas (4 000 €/mėn.). Vienintelis skirtumas yra CSS teikėjas: per The CSS Partner CPC krenta nuo 1,32 € iki 1,05 € (−20%), tad tas pats biudžetas nuperka 2,919 → 3,649 paspaudimus (+25%). (Skaičiai yra pavyzdiniai.)

Kas yra CSS partneris?

Palyginimo apsipirkimo paslauga (CSS) yra įmonė, turinti leidimą teikti produktų sąrašus į „Google Shopping” internetinių parduotuvių vardu. Kai jūsų skelbimai rodomi per CSS, o ne tiesiogiai per „Google”, paprastai mokate maždaug 20 % mažiau už paspaudimą.

Tai visas mechanizmas. Visa kita lieka taip pat.

Jūsų skelbimai rodomi lygiai tose pačiose pozicijose. Jūsų produktai, kainos ir vaizdai nesikeičia. Pirkėjai mato tuos pačius skelbimus. Vienintelis matomas skirtumas yra maža pilka teksto eilutė po skelbimo, kurioje rodomas jūsų CSS teikėjas, o ne „Google”.

ES REGULIUOJAMA

AT.39740

Comparison Shopping Service
teisė, kurią Google privalo suteikti

€2.42 BEuropean Commission · 2017

07ES reguliuojama

Teisiškai apsaugota teisė, o ne triukas CSS yra Google programa, sukurta po ES konkurencijos sprendimo AT.39740 (2017). Trečiosios šalies CSS gauna tą pačią poziciją už mažesnį CPC, nes Google panaikina savo paties maržą. Tai yra reguliuojama, o ne aplinkkelis.

Kodėl „Google” tai siūlo?

Ne savanoriškai.

2017 m. birželio 27 d. Europos Komisija skyrė „Google” 2,42 mlrd. EUR baudą (byla AT.39740) už tai, kad suteikė savo „Google Shopping” paslaugai nesąžiningą pranašumą prieš konkuruojančias palyginimo apsipirkimo paslaugas. Kaip taisomosios priemonės dalis, „Google” buvo įpareigota suteikti įgaliotiems CSS teikėjams prieigą prie to paties aukcionų tinklo lygiomis sąlygomis.

Ši lygios prieigos taisyklė sukuria 20 % sutaupymą. Kai leidžiate skelbimus per „Google” apsipirkimo platformą, „Google” paima maržą prieš jūsų pasiūlymui patenkant į aukcioną. Kai naudojate įgaliotą CSS, jūsų visas pasiūlymas patenka tiesiai į aukcioną. Daugiau biudžeto aukcione reiškia daugiau paspaudimų už tą pačią išlaidą arba tuos pačius paspaudimus mažesnėmis išlaidomis.

Tai reguliacinė tikrovė, o ne reklaminė akcija. Ji taikoma bet kuriam įgaliotam CSS, įskaitant mus. Vadinasi, pati sutaupyta suma nėra tai, kas išskiria paslaugų teikėjus. Juos išskiria kaina, sąlygos ir tai, kas atsiliepia telefonu, kai kažką reikia sutvarkyti. Tikrasis klausimas yra ne ar naudoti CSS, o kurį.

Kaina už paspaudimą (CPC)Konversijos

11Prieš / po

CPC krenta, konversijos tęsiasi Persijungimo dieną žalia kainos už paspaudimą kreivė krenta nuo 9.81 iki 1,05 € (apie 20%), o konversijos (pilka) tęsiasi visiškai nepakitusios. Vaizdinis įrodymas, kad keičiasi tik sąnaudos, o ne rezultatas. (Skaičiai yra pavyzdiniai.)

Kodėl mes, o ne kitas CSS?

Kiekvienas įgaliotas CSS teikėjas suteikia prieigą prie to paties aukciono. Skirtumas slypi kainodaros modelyje, įsipareigojime ir palaikyme. Štai ko verta ieškoti CSS partnerio ir kaip mes į tai atsakome:

Ko ieškoti	The CSS Partner
Kaina	Fiksuota: 20 € per mėnesį už parduotuvę. Įskaičiuota 21 Europos CSS šalis, be mokesčio už šalį ir be įdiegimo mokesčio.
Paslėpti mokesčiai	Jokių. Kaina puslapyje ir yra kaina. Kainos be PVM.
Įsipareigojimas	Jokio. Mokate kas mėnesį, atšaukiate bet kada.
Palaikymas	Tikras žmogus: Magnus iš Orhuso, tiesioginis kontaktas. Jokių bilietų eilių.
Garantija	60 dienų garantija.
Autoritetas	Sukurta tiesiogiai pagal ES sprendimą (byla AT.39740), o mūsų pačių skelbimą galite patikrinti tiesiogiai: šaltinio eilutė keičiasi į By TheCSSPartner.
Kalbos ir aprėptis	29 kalbos viename domene, su tikrais vertėjais kiekvienai rinkai.

Jūsų internetinė parduotuvė

−20% čia

The CSS Partner

Google aukcionas

14Pinigų srautas

Kurioje grandinės vietoje atsiranda sutaupymas Pinigai keliauja iš jūsų internetinės parduotuvės per The CSS Partner į Google aukcioną. Maždaug 20% sutaupoma perdavime CSS partneriui, prieš kainos pasiūlymui pasiekiant aukcioną. Pats aukcionas ir pati pozicija yra tie patys.

Ką iš tikrųjų reiškia ~20 %

Sutaupymas yra susijęs su paspaudimo kaina, o ne su jūsų produktų kainomis.

Jūsų klientai vis dar mato tas pačias kainas už jūsų produktus. Jūsų skelbimai rodo tuos pačius vaizdus, pavadinimus ir aprašymus. Jūs reitinguojate tose pačiose pozicijose. Jūsų klientams niekas nesikeičia.

Kas keičiasi: suma, kurią mokate „Google” už paspaudimą. Jei šiuo metu išleidžiate 5 000 € per mėnesį „Google Shopping”, ~20 % MUK sumažinimas reiškia, kad tą patį paspaudimų skaičių gaunate už maždaug 4 000 €. Arba išlaikote tą patį biudžetą ir gaunate ~25 % daugiau paspaudimų.

Tiksliai kalbant: 20 % yra struktūrinis vidurkis rinkoje. Jūsų tikrasis sutaupymas priklauso nuo jūsų esamų kampanijų, pasiūlymų ir kategorijos. Dauguma parduotuvių mato 15 iki 25 % sutaupymą.

Kas NESIKEIČIA

Verta pasakyti aiškiai, nes šis klausimas kyla kiekvieną kartą.

Jūsų „Google Ads” paskyra lieka jūsų. Jūs išlaikote visišką kontrolę.
Jūsų kampanijų struktūra, pasiūlymai, biudžetai ir taikymas nepakitę.
Jūsų produktų kanalas ir „Merchant Center” duomenys nepakitę.
Jūsų skelbimų vietos ir reitingas nepaveikti.
Jūsų klientai mato identiškus skelbimus, identiškias kainas, identiškus produktus.
Jums nereikia mokytis naujos platformos ar perkvalifikuoti komandos.

Vienintelis dalykas, kuris keičiasi, yra tai, kuris CSS yra susietas su jūsų „Merchant Center”. Tai vienas nustatymų pakeitimas.

Kaip veikia perėjimas: 3 žingsniai, 24 valandos

1 žingsnis: registruojatės ir apmokate iš karto. Susikuriate paskyrą „The CSS Partner“ ir iš karto apmokate per „Stripe“, po to prasideda Jūsų prenumerata. Užtrunka apie penkias minutes.

2 žingsnis: susiejame jūsų „Merchant Center”. Jūsų „Google Merchant Center” siunčiame jums trumpą prisijungimo užklausą. Jūs ją patvirtinate. Tai tiesiogine prasme vienas paspaudimas. Mes tvarkome techninę CSS konfigūraciją mūsų pusėje.

3 žingsnis: pradedate veikti. Per 24 valandas nuo ryšio patvirtinimo jūsų skelbimai veikia per The CSS Partner. Jūsų kampanijos veikia be pertrūkių. Jokio prastovos. Jokios persikvalifikavimo fazės.

Dauguma parduotuvių pradeda veikti per kelias valandas nuo ryšio patvirtinimo.

Ar sutaupymas yra nuolatinis?

Taip. ES reglamentas, sukūręs lygios prieigos taisyklę, galioja. ES Teisingumo Teismas 2024 m. patvirtino Komisijos sprendimą. Kol „Google” valdo „Shopping” Europoje, įgalioti CSS teikėjai turi teisę dalyvauti lygiomis sąlygomis.

Jūsų ~20 % mažesnė MUK nėra laikina akcija. Tai įprasta „Shopping” skelbimų per įgaliotą CSS kaina.

Kam tai skirta?

Bet kuriai internetinei parduotuvei, vykdančiai „Google Shopping” skelbimus vienoje ar keliose iš 21 Europos šalių, kuriose yra prieinama „Google CSS”. Nėra minimalių išlaidų. Nėra minimalaus produktų skaičiaus. Jei dabar mokate „Google” už apsipirkimo paspaudimus, mokate daugiau nei reikia.

Matematika veikia bet kuriame mastelyje, tačiau ji tampa labai matoma, kai mėnesio apsipirkimo išlaidos viršija kelis šimtus eurų.

Dažnai užduodami klausimai

Ar tai tas pats, kaip keisti reklamos agentūras?

Ne. Jūsų „Google Ads” paskyra, kampanijos ir duomenys lieka lygiai ten, kur yra. Jūs nekeičiate to, kas valdo jūsų skelbimus. Jūs keičiate vieną „Merchant Center” nustatymą, kuris nustato, per kurį CSS veikia jūsų skelbimai.

Ar reikia suteikti The CSS Partner prieigą prie mano kampanijų?

Ne. Mes prisijungiame prie jūsų „Merchant Center” CSS lygmeniu. Mes neturime prieigos prie jūsų „Google Ads” paskyros, jūsų pasiūlymų, biudžetų ar kampanijų nustatymų.

Kaip „Google” žino, kaip suteikti 20 % sutaupymą?

Sutaupymas kyla iš paties aukciono struktūros. Kai jūsų „Merchant Center” yra susietas su įgaliotuoju CSS, „Google” sistema nukreipia jūsų pasiūlymus per CSS taką, o ne tiesioginį „Google” taką. Maržos skirtumas yra įmontuotas į tai, kaip veikia abu takai.

O jei noriu grįžti prie tiesioginio veikimo per „Google”?

Galite pereiti atgal bet kada. Nėra jokios sutarties. Atjunkite CSS nuo savo „Merchant Center” ir vėl veikiate tiesiogiai per „Google”. Mes jūsų neužrakiname.

Ar The CSS Partner yra įgaliotas „Google”?

Taip. Mes esame įgaliotas CSS, veikiantis pagal „Google” CSS programą. Mūsų CSS statusas yra aktyvus ir patvirtintas. Galite tai patikrinti: ieškokite vieno iš mūsų pirklių „Google Shopping” ir pamatysite mūsų CSS teikėjo pavadinimą pilkoje eilutėje po skelbimu.

Pasiruošę gauti ~20 % mažesnę MUK?

Pradeda veikti per 24 valandas. Vienas „Merchant Center” nustatymų pakeitimas. Jokio prastovos, jokios sutarties.

Pradėti Užsikite 20 minučių skambutį