How it works

Kako CSS partner štedi ~20% na svakom kliku na Google Shoppingu

Machine-assisted translation, pending native review.

Clara-Clean skraldespand 3x18L — 04Jedno pored drugog
**Google-ov CSS naspram The CSS Partner** Isti oglas, isti proizvod, ista cena, isti budžet (4 000 €/mes). Jedina razlika je CSS provajder: preko The CSS Partner CPC pada sa 1,32 € na 1,05 € (−20%), pa isti budžet kupuje 2,919 → 3,649 klikova (+25%). (Brojevi su primeri.)

Šta je CSS partner?

Comparison Shopping Service (CSS) je kompanija ovlašćena da šalje listu proizvoda na Google Shopping u ime webšopova. Kada vaši oglasi prolaze kroz CSS umesto direktno kroz Google, obično plaćate oko 20% manje po kliku.

To je ceo mehanizam. Sve ostalo ostaje isto.

Vaši oglasi se prikazuju na tačno istim pozicijama. Vaši proizvodi, cene i slike su nepromenjeni. Kupci vide iste oglase kao i pre. Jedina vidljiva razlika je mali sivi red teksta ispod oglasa koji prikazuje vašeg CSS provajdera umesto reči “Google”.

REGULISANO U EU

AT.39740

Comparison Shopping Service
pravo koje Google mora da ponudi

€2.42 BEuropean Commission · 2017

07Regulisano u EU

Zakonom zaštićeno pravo, ne trik CSS je Google-ov program nastao iz EU presude o konkurenciji AT.39740 (2017). CSS treće strane dobija istu poziciju po nižem CPC-u, jer Google uklanja sopstvenu maržu. To je regulisano, a ne prečica.

Zašto Google to nudi?

Ne dobrovoljno.

Dana 27. juna 2017. Evropska komisija kaznila je Google novčanom kaznom od 2,42 milijarde EUR (predmet AT.39740) zbog davanja nepoštene prednosti sopstvenoj Google Shopping usluzi nad konkurentskim servisima za poređenje kupovine. Kao deo remedije, Google je bio obavezan da ovlašćenim CSS provajderima omogući pristup istoj aukciji pod jednakim uslovima.

To pravilo jednakog pristupa je ono što stvara uštedu od 20%. Kada oglase pokrenete direktno kroz Google-ovu Shopping platformu, Google uzima maržu pre nego što vaša ponuda uđe u aukciju. Kada ih pokrenete kroz ovlašćeni CSS, vaša puna ponuda ulazi direktno u aukciju. Više budžeta u aukciji znači više klikova za isti trošak, ili iste klikove za manji trošak.

Ovo je regulatorna stvarnost, ne promotivna ponuda. Važi za svaki ovlašćeni CSS, uključujući nas. Sama ušteda, dakle, nije ono što razlikuje pružaoce. Ono što ih razlikuje jesu cena, uslovi i to ko se javi na telefon kada nešto zapne. Pravo pitanje nije da li koristiti CSS, već koji.

Cena po kliku (CPC)Konverzije

11Pre / posle

CPC pada, konverzije se nastavljaju Na dan prelaska zelena kriva cene po kliku pada sa 9.81 na 1,05 € (oko 20%), dok se konverzije (sive) nastavljaju potpuno nepromenjene. Vizuelni dokaz da se menja samo trošak, ne i rezultat. (Brojevi su primeri.)

Zašto mi, a ne drugi CSS?

Svaki ovlašćeni CSS provajder daje vam pristup istoj aukciji. Razlika je u modelu cena, vezivanju i podršci. Evo šta treba da tražite kod CSS partnera i kako mi odgovaramo:

Šta tražiti	The CSS Partner
Cena	Fiksno: 20 € mesečno po prodavnici. Uključena je svih 21 evropska CSS zemlja, bez naknade po zemlji i bez naknade za podešavanje.
Skrivene naknade	Nema ih. Cena na stranici je cena. Cene su bez PDV-a.
Vezivanje	Nema ga. Plaćate mesečno, otkazujete kad god želite.
Podrška	Pravi čovek: Magnus, iz Orhusa, direktan kontakt. Bez reda za tikete.
Garancija	Garancija od 60 dana.
Autoritet	Izgrađeno direktno na presudi EU (slučaj AT.39740), a naš oglas možete proveriti uživo: red izvora se menja u By TheCSSPartner.
Jezici i pokrivenost	29 jezika na jednom domenu, sa pravim prevodiocima po tržištu.

Vaša veb-prodavnica

−20% ovde

The CSS Partner

Google aukcija

14Tok novca

Gde u lancu nastaje ušteda Novac ide iz Vaše veb-prodavnice preko The CSS Partner do Google-ove aukcije. Tih 20% se štedi pri predaji CSS partneru, pre nego što ponuda stigne na aukciju. Sama aukcija i pozicija su isti.

Šta ~20% zaista znači

Ušteda se odnosi na vaš CPC, a ne na cene vaših proizvoda.

Vaši kupci i dalje vide iste cene za vaše proizvode. Vaši oglasi prikazuju iste slike, naslove i opise. Rangirate se na istim pozicijama. Ništa se ne menja za vaše kupce.

Šta se menja: iznos koji plaćate Googleu po kliku. Ako trenutno trošite 5 000 € mesečno na Google Shopping, smanjenje CPC od ~20% znači da dobijate isti broj klikova za otprilike 4 000 €. Ili zadržite isti budžet i dobijete ~25% više klikova.

Da budemo precizni: 20% je strukturni prosek na tržištu. Vaša stvarna ušteda zavisi od vaših trenutnih kampanja, ponuda i kategorije. Većina prodavnica vidi između 15 i 25%.

Šta se NE menja

Vredi biti eksplicitan, jer ovo pitanje se postavlja svaki put.

Vaš Google Ads nalog ostaje vaš. Zadržavate punu kontrolu.
Vaša struktura kampanja, ponude, budžeti i ciljanje su nepromenjeni.
Vaš feed proizvoda i podaci u Merchant Centeru su nepromenjeni.
Vaše pozicije oglasa i rangiranje nisu pogođeni.
Vaši kupci vide identične oglase, identične cene, identične proizvode.
Ne morate učiti novu platformu niti preobučavati tim.

Jedina stvar koja se menja je koji CSS je povezan s vašim Merchant Centerom. To je jedna promena u podešavanjima.

Kako funkcioniše prelazak: 3 koraka, 24 sata

Korak 1: Registrujete se i platite. Kreirate nalog na The CSS Partner i odmah plaćate preko Stripe-a, nakon čega Vaša pretplata počinje da važi. Traje oko pet minuta.

Korak 2: Povezujemo vaš Merchant Center. Šaljemo vam kratki zahtev za povezivanje u vašem Google Merchant Centeru. Vi ga odobravate. To je doslovno jedan klik. Tehničku CSS konfiguraciju obavljamo mi s naše strane.

Korak 3: Idete uživo. U roku od 24 sata od odobravanja veze, vaši oglasi se prikazuju kroz The CSS Partner. Vaše kampanje nastavljaju da rade bez prekida. Bez zastoja. Bez faze ponovnog učenja.

Većina prodavnica je uživo u roku od nekoliko sati od odobravanja veze.

Da li je ušteda trajna?

Da. Uredba EU koja je stvorila pravilo jednakog pristupa je na snazi. Sud pravde EU potvrdio je odluku Komisije 2024. godine. Dok god Google vodi Shopping u Evropi, ovlašćeni CSS provajderi imaju pravo da učestvuju pod jednakim uslovima.

Vaš ~20% niži CPC nije privremena promocija. To je normalna cena za pokretanje Shopping oglasa kroz ovlašćeni CSS.

Za koga je ovo?

Za svaki webšop koji vodi Google Shopping oglase u jednoj ili više od 21 evropskog CSS tržišta gde je Google CSS dostupan. Nema minimalnog troška. Nema minimalnog broja proizvoda. Ako trenutno plaćate Googleu za Shopping klikove, plaćate više nego što treba.

Matematika funkcioniše na bilo kojoj skali, ali postaje veoma vidljiva iznad nekoliko stotina evra mesečnog Shopping troška.

Često postavljana pitanja

Da li je ovo isto kao promena reklamnih agencija?

Ne. Vaš Google Ads nalog, vaše kampanje i vaši podaci ostaju tačno tamo gde jesu. Ne menjate ko upravlja vašim oglasima. Menjate jedno podešavanje u Merchant Centeru koje određuje kroz koji CSS vaši oglasi prolaze.

Da li The CSS Partner treba pristup mojim kampanjama?

Ne. Povezujemo se s vašim Merchant Centerom na CSS nivou. Nemamo pristup vašem Google Ads nalogu, vašim ponudama, budžetima ili podešavanjima kampanja.

Kako Google zna da da uštedu od 20%?

Ušteda dolazi iz same strukture aukcije. Kada je vaš Merchant Center povezan s ovlašćenim CSS-om, Googleov sistem usmerava vaše ponude kroz CSS traku umesto direktne Google trake. Razlika u marži je ugrađena u način na koji ove dve trake funkcionišu.

Šta ako želim da se vratim na direktno pokretanje kroz Google?

Možete se prebaciti nazad u bilo kom trenutku. Nema ugovora. Prekinite vezu CSS-a s vašim Merchant Centerom i vraćate se na direktno pokretanje kroz Google. Ne vezujemo vas.

Da li je The CSS Partner ovlašćen od strane Googlea?

Da. Mi smo ovlašćeni CSS koji posluje pod Googlovim CSS programom. Naš CSS status je aktivan i verifikovan. Možete to potvrditi: potražite jednog od naših merčanata na Google Shoppingu i videćete naziv našeg CSS provajdera u sivom redu ispod oglasa.

Spremni da ostvarite ~20% niži CPC?

Uživo za 24 sata. Jedna promena podešavanja u Merchant Centeru. Bez zastoja, bez ugovora.

Počnite Zakažite 20-minutni poziv