How it works

Kako CSS partner usteduje ~20 % na svakom Google Shopping kliku

Machine-assisted translation, pending native review.

Clara-Clean skraldespand 3x18L — 04Jedno pored drugog
**Googleov CSS naspram The CSS Partner** Isti oglas, isti proizvod, ista cijena, isti budžet (4 000 €/mj). Jedina razlika je CSS provajder: preko The CSS Partner CPC pada sa 1,32 € na 1,05 € (−20%), pa isti budžet kupuje 2,919 → 3,649 klikova (+25%). (Brojevi su primjeri.)

Šta je CSS partner?

Usluga poredenja pri kupovini (CSS) je kompanija ovlašcena za slanje listinga proizvoda na Google Shopping u ime internet prodavnica. Kada vaše reklame rade putem CSS-a, a ne direktno putem Google-a, obicno placate oko 20 % manje po kliku.

To je cijeli mehanizam. Sve ostalo ostaje isto.

Vaše reklame se pojavljuju na tacno istim pozicijama. Vaši proizvodi, cijene i slike su nepromijenjeni. Kupci vide iste reklame kao i prije. Jedina vidljiva razlika je mala siva linija teksta ispod reklame koja prikazuje vašeg CSS provajdera umjesto "Google".

REGULISANO U EU

AT.39740

Comparison Shopping Service
pravo koje Google mora ponuditi

€2.42 BEuropean Commission · 2017

07Regulisano u EU

Zakonom zaštićeno pravo, a ne trik CSS je Googleov program nastao iz odluke EU o konkurenciji AT.39740 (2017). CSS treće strane dobija istu poziciju uz niži CPC, jer Google uklanja sopstvenu maržu. To je regulisano, a ne prečica.

Zašto Google nudi ovo?

Nije dobrovoljno.

27. juna 2017. Evropska komisija je kaznila Google sa EUR 2,42 milijarde (predmet AT.39740) zbog davanja nepravedne prednosti sopstvenoj Google Shopping usluzi nad rivalskim uslugama poredenja pri kupovini. Kao dio mjere saniranja, Google je bio obavezan da pruži ovlašcenim CSS provajderima pristup istoj aukciji pod jednakim uslovima.

Ovo pravilo jednakog pristupa stvara uštedu od 20 %. Kada emitujete reklame putem Google-ovog sopstvenog Shopping platformi, Google uzima maržu prije nego što vaša ponuda ude u aukciju. Kada koristite ovlašceni CSS, vaša puna ponuda ulazi direktno u aukciju. Više budzeta na aukciji znaci više klikova za istu potrošnju, ili iste klikove za manju potrošnju.

Ovo je regulatorna stvarnost, a ne promotivna ponuda. Primjenjuje se na bilo koji ovlašćeni CSS, uključujući i nas. Sama ušteda, dakle, nije ono što razlikuje provajdere. Ono što ih razlikuje jesu cijena, uslovi i to ko se javi na telefon kad nešto zapne. Pravo pitanje nije da li koristiti CSS, nego koji.

Cijena po kliku (CPC)Konverzije

11Prije / poslije

CPC pada, konverzije se nastavljaju Na datum prebacivanja zelena kriva cijene po kliku pada sa 9.81 na 1,05 € (oko 20%), dok se konverzije (sive) nastavljaju potpuno nepromijenjene. Vizuelni dokaz da se mijenja samo trošak, a ne rezultat. (Brojevi su primjeri.)

Zašto mi umjesto drugog CSS-a?

Svaki ovlašćeni CSS provajder ti daje pristup istoj aukciji. Razlika je u modelu cijene, vezivanju i podršci. Evo šta bi trebalo da tražiš kod CSS partnera i kako mi na to odgovaramo:

Šta tražiti	The CSS Partner
Cijena	Fiksno: 20 € mjesečno po prodavnici. Svih 21 evropskih CSS zemalja uključeno, bez naknade po zemlji i bez naknade za postavljanje.
Skriveni troškovi	Nema ih. Cijena na stranici je cijena. Cijene su bez PDV-a.
Vezivanje	Nema ga. Plaćaš mjesečno, otkazuješ bilo kada.
Podrška	Pravi čovjek: Magnus, iz Aarhusa, direktan kontakt. Bez reda tiketa.
Garancija	Garancija od 60 dana.
Autoritet	Izgrađeno direktno na presudi EU-a (predmet AT.39740), a našu sopstvenu reklamu možeš provjeriti uživo: red sa izvorom mijenja se u By TheCSSPartner.
Jezici i pokrivenost	29 jezika na jednom domenu, sa pravim prevodiocima po tržištu.

Vaš vebshop

−20% ovdje

The CSS Partner

Googleova aukcija

14Tok novca

Gdje u lancu nastaje ušteda Novac ide od Vašeg vebshopa preko The CSS Partner do Googleove aukcije. Tih oko 20% se uštedi pri predaji CSS partneru, prije nego što ponuda stigne do aukcije. Sama aukcija i pozicija su isti.

Šta zapravo znaci ~20 %

Ušteda je na vašem trošku po kliku, a ne na cijenama vaših proizvoda.

Vaši kupci i dalje vide iste cijene za vaše proizvode. Vaše reklame prikazuju iste slike, naslove i opise. Rangirate se na istim pozicijama. Ništa se ne mijenja za vaše kupce.

Šta se mijenja: iznos koji placate Google-u po kliku. Ako trenutno trošite 5 000 € mjesecno na Google Shopping, ~20 % smanjenje CPC-a znaci da dobijate isti broj klikova za otprilike 4 000 €. Ili zadržavate isti budzet i dobijate ~25 % više klikova.

Tacnije: 20 % je strukturni prosjek na tržištu. Vaša stvarna ušteda zavisi od vaših trenutnih kampanja, ponuda i kategorije. Vecina prodavnica vidi 15 do 25 %.

Šta se NE MIJENJA

Vrijedi biti eksplicitan, jer ovo pitanje se pojavljuje svaki put.

Vaš Google Ads nalog ostaje vaš. Zadržavate punu kontrolu.
Struktura vaše kampanje, ponude, budzeti i ciljanje su netaknuti.
Feed vaših proizvoda i Merchant Center podaci su nepromijenjeni.
Vaše pozicije reklama i rangiranje nisu pod uticajem.
Vaši kupci vide identicne reklame, identicne cijene, identicne proizvode.
Ne trebate uciti novu platformu niti preucavati vaš tim.

Jedina stvar koja se mijenja je koji CSS je povezan s vašim Merchant Centrom. To je jedna promjena postavki.

Kako funkcioniše promjena: 3 koraka, 24 sata

Korak 1: registrujete se i platite. Otvarate nalog kod The CSS Partner-a i odmah plaćate preko Stripe-a, nakon čega Vaša pretplata počinje. Traje oko pet minuta.

Korak 2: povezujemo vaš Merchant Center. Šaljemo vam kratki zahtjev za povezivanje u vašem Google Merchant Centeru. Vi ga odobravate. To je doslovno jedan klik. Mi se bavimo tehnickom CSS konfiguracijom na našoj strani.

Korak 3: krécete uivo. U roku od 24 sata od odobravanja veze, vaše reklame rade putem The CSS Partnera. Vaše kampanje nastavljaju da rade bez prekida. Bez zastoja. Bez faze ponovnog ucenja.

Vecina prodavnica je uživo u roku od nekoliko sati od odobravanja veze.

Je li ušteda trajna?

Da. EU propis koji je stvorio pravilo jednakog pristupa je na snazi. Sud pravde EU potvrdio je odluku Komisije 2024. Sve dok Google posluje Shoppingom u Evropi, ovlašceni CSS provajderi imaju pravo da ucestvuju pod jednakim uslovima.

Vaš ~20 % niži CPC nije privremena promocija. To je normalna cijena za pokretanje Shopping reklama putem ovlašcenog CSS-a.

Za koga je ovo?

Svaka internet prodavnica koja vodi Google Shopping reklame u jednoj ili više od 21 evropske zemlje gdje je Google CSS dostupan. Nema minimalne potrošnje. Nema minimalnog broja proizvoda. Ako trenutno placate Google za Shopping klikove, placate više nego što je potrebno.

Matematika funkcioniše na svakom nivou, ali postaje vrlo vidljiva iznad nekoliko stotina eura mjesecne Shopping potrošnje.

Cesto postavljana pitanja

Je li ovo isto kao promjena reklamnih agencija?

Ne. Vaš Google Ads nalog, vaše kampanje i vaši podaci ostaju tacno tamo gdje jesu. Ne mijenjate ko upravlja vašim reklamama. Mijenjate jednu postavku u Merchant Centru koja odreduje kroz koji CSS vaše reklame rade.

Moram li dati The CSS Partneru pristup mojim kampanjama?

Ne. Povezujemo se sa vašim Merchant Centrom na CSS nivou. Nemamo pristup vašem Google Ads nalogu, vašim ponudama, budzentima ili postavkama kampanje.

Kako Google zna kako dati uštedu od 20 %?

Ušteda dolazi iz same strukture aukcije. Kada je vaš Merchant Center povezan sa ovlašcenim CSS-om, Google-ov sistem usmjerava vaše ponude kroz CSS putanju, a ne direktnu Google putanju. Razlika u marži je ugradena u nacin na koji ove dvije putanje funkcionišu.

Šta ako se želim vratiti na direktan rad putem Google-a?

Možete se prebaciti nazad u bilo kom trenutku. Nema ugovora. Odspojite CSS od vašeg Merchant Centra i ponovo ste na direktnom radu putem Google-a. Mi vas ne zakljucavamo.

Je li The CSS Partner ovlašcen od strane Google-a?

Da. Mi smo ovlašceni CSS koji posluje u sklopu Google-ovog CSS programa. Naš CSS status je aktivan i verifikovan. Možete to potvrditi: potražite jednog od naših trgovaca na Google Shoppingu i vidjecete ime našeg CSS provajdera u sivoj liniji ispod reklame.

Spremni da ostvarite ~20 % niži CPC?

Uživo za 24 sata. Jedna Merchant Center promjena postavki. Bez zastoja, bez ugovora.

Pocnite Rezervišite poziv od 20 minuta