How it works

Jak CSS partner ušetří ~20% na každém kliku v Google Shopping

Clara-Clean skraldespand 3x18L — 04Vedle sebe
**CSS od Googlu vs. The CSS Partner** Stejný inzerát, stejný produkt, stejná cena, stejný rozpočet (100.000 Kč/mo). Jediný rozdíl je poskytovatel CSS: přes The CSS Partner klesá CPC z 33 Kč na 26 Kč (−20%), takže stejný rozpočet koupí 2,919 → 3,649 kliknutí (+25%). (Čísla jsou pouze příklady.)

Co je CSS partner?

Srovnávací nákupní služba (CSS) je společnost oprávněná odesílat produktové nabídky do Google Shopping jménem e-shopů. Když vaše reklamy fungují přes CSS místo přímo přes Google, obvykle platíte přibližně o 20% méně za klik.

To je celý mechanismus. Všechno ostatní zůstává stejné.

Vaše reklamy se zobrazují na přesně stejných pozicích. Vaše produkty, ceny a obrázky jsou nezměněny. Nakupující vidí stejné reklamy jako předtím. Jediný viditelný rozdíl je malý šedý řádek textu pod reklamou, který zobrazuje vašeho poskytovatele CSS místo “Google”.

REGULOVÁNO EU

AT.39740

Comparison Shopping Service
právo, které Google musí nabídnout

€2.42 BEuropean Commission · 2017

07Regulováno EU

Zákonem chráněné právo, ne trik CSS je program Googlu vzniklý na základě rozhodnutí EU o hospodářské soutěži AT.39740 (2017). CSS třetí strany získá stejnou pozici za nižší CPC, protože Google odečte vlastní marži. Je to regulované, ne žádná zkratka.

Proč to Google nabízí?

Ne dobrovolně.

Dne 27. června 2017 Evropská komise uložila Googlu pokutu 2,42 miliardy EUR (případ AT.39740) za to, že své vlastní službě Google Shopping poskytl nespravedlivou výhodu oproti konkurenčním srovnávacím nákupním službám. Jako součást nápravného opatření byl Google povinen poskytnout oprávněným poskytovatelům CSS přístup ke stejné aukci za rovných podmínek.

Toto pravidlo rovného přístupu je tím, co vytváří úsporu 20%. Když spouštíte reklamy přes vlastní nákupní platformu Googlu, Google si před vstupem vaší nabídky do aukce vezme marži. Když spouštíte přes oprávněné CSS, vaše plná nabídka vstupuje do aukce přímo. Více rozpočtu v aukci znamená více kliků za stejné výdaje nebo stejné kliky za nižší výdaje.

Toto je regulační realita, nikoli propagační nabídka. Platí pro jakékoli oprávněné CSS, včetně nás. Samotná úspora tedy není to, co jednotlivé poskytovatele odlišuje. Odlišuje je cena, podmínky a to, kdo zvedne telefon, když je potřeba něco vyřešit. Skutečná otázka tedy nezní, zda použít CSS, ale které.

Cena za kliknutí (CPC)Konverze

11Před / po

CPC klesá, konverze pokračují V den přepnutí zelená křivka ceny za kliknutí klesá z 9.81 na 26 Kč (asi o 20 %), zatímco konverze (šedě) pokračují úplně beze změny. Vizuální důkaz, že se mění jen náklady, ne výsledek. (Čísla jsou pouze příklady.)

Proč my a ne jiný CSS?

Každý autorizovaný poskytovatel CSS vám dá přístup ke stejné aukci. Rozdíl je v cenovém modelu, ve vázanosti a v podpoře. Tady je to, co byste měli u CSS partnera sledovat, a jak na to odpovídáme my:

Na co se dívat	The CSS Partner
Cena	Pevná: 490 Kč měsíčně za jeden e-shop. Všech 21 evropských CSS zemí je zahrnuto, bez poplatku za jednotlivé země a bez poplatku za zřízení.
Skryté poplatky	Žádné. Cena uvedená na stránce je cena, kterou platíte. Ceny jsou bez DPH.
Vázanost	Žádná. Platíte měsíčně, zrušit můžete kdykoli.
Podpora	Skutečný člověk: Magnus z Aarhusu, přímý kontakt. Žádná fronta ticketů.
Záruka	60denní záruka.
Autorita	Postaveno přímo na rozhodnutí EU (případ AT.39740) a naši vlastní reklamu si můžete ověřit živě: řádek se zdrojem se přepne na By TheCSSPartner.
Jazyky a pokrytí	29 jazyků na jedné doméně, se skutečnými překladateli pro každý trh.

Váš e-shop

−20% zde

The CSS Partner

Aukce Googlu

14Tok peněz

Kde v řetězci úspora vzniká Peníze jdou z vašeho e-shopu přes The CSS Partner do aukce Googlu. Těch asi 20 % se ušetří při předání CSS partnerovi, ještě než nabídka dorazí do aukce. Samotná aukce i pozice zůstávají stejné.

Co ~20% ve skutečnosti znamená

Úspora je na vašich nákladech na klik, nikoli na cenách vašich produktů.

Vaši zákazníci stále vidí stejné ceny vašich produktů. Vaše reklamy zobrazují stejné obrázky, názvy a popisy. Umísťujete se na stejných pozicích. Pro vaše zákazníky se nic nemění.

Co se mění: částka, kterou platíte Googlu za klik. Pokud aktuálně utratíte 120.000 Kč měsíčně za Google Shopping, snížení CPC o ~20% znamená, že získáte stejný počet kliků přibližně za 98.000 Kč. Nebo si zachováte stejný rozpočet a získáte ~25% více kliků.

Přesněji řečeno: 20% je strukturální průměr napříč trhem. Vaše skutečná úspora závisí na vašich aktuálních kampaních, nabídkách a kategorii. Většina obchodů vidí 15 až 25%.

Co se NEMĚNÍ

Stojí za to být explicitní, protože tato otázka se objevuje pokaždé.

Váš účet Google Ads zůstává váš. Zachováváte si plnou kontrolu.
Struktura kampaně, nabídky, rozpočty a cílení jsou nedotčeny.
Váš produktový feed a data z Merchant Center jsou nezměněny.
Umístění vašich reklam a pořadí nejsou ovlivněny.
Vaši zákazníci vidí identické reklamy, identické ceny, identické produkty.
Nemusíte se učit novou platformu ani přeškolovat svůj tým.

Jediná věc, která se mění, je to, které CSS je propojeno s vaším Merchant Center. Jde o jednu změnu nastavení.

Jak přechod funguje: 3 kroky, 24 hodin

Krok 1: Zaregistrujete se a zaplatíte. Vytvoříte si účet u The CSS Partner a hned zaplatíte přes Stripe, poté se spustí vaše předplatné. Trvá to asi pět minut.

Krok 2: Propojíme váš Merchant Center. Pošleme vám krátkou žádost o propojení ve vašem Google Merchant Center. Vy ji schválíte. Doslova jeden klik. O technickou konfiguraci CSS se na naší straně postaráme my.

Krok 3: Jdete live. Do 24 hodin od schválení propojení vaše reklamy fungují přes The CSS Partner. Vaše kampaně fungují bez přerušení. Žádné výpadky. Žádná fáze přeučování.

Většina obchodů je live během několika hodin od schválení propojení.

Je úspora trvalá?

Ano. Nařízení EU, které vytvořilo pravidlo rovného přístupu, je v platnosti. Soudní dvůr EU potvrdil rozhodnutí Komise v roce 2024. Dokud Google provozuje Shopping v Evropě, oprávnění poskytovatelé CSS mají právo účastnit se za rovných podmínek.

Vaše ~20% nižší CPC není dočasná akce. Je to normální cena za provozování reklamních kampaní Shopping přes oprávněné CSS.

Pro koho je to určeno?

Jakýkoli e-shop provozující reklamy Google Shopping v jednom nebo více ze 21 evropských CSS trhů, kde je Google CSS dostupný. Neexistuje žádné minimální utracení. Neexistuje žádný minimální počet produktů. Pokud nyní platíte Googlu za kliky v Shopping, platíte více, než musíte.

Matematika funguje v jakémkoli měřítku, ale stává se velmi viditelnou nad několik set eur měsíčně v útratách za Shopping.

Nejčastěji kladené otázky

Je to stejné jako přechod k jiné reklamní agentuře?

Ne. Váš účet Google Ads, vaše kampaně a vaše data zůstávají přesně tam, kde jsou. Neměníte, kdo spravuje vaše reklamy. Měníte jedno nastavení v Merchant Center, které určuje, přes které CSS vaše reklamy fungují.

Musím The CSS Partner poskytnout přístup ke svým kampaním?

Ne. Propojujeme se s vaším Merchant Center na úrovni CSS. Nemáme přístup k vašemu účtu Google Ads, vašim nabídkám, rozpočtům ani nastavení kampaní.

Jak Google ví, že má poskytnout úsporu 20%?

Úspora pochází ze struktury samotné aukce. Když je váš Merchant Center propojen s oprávněným CSS, Googleův systém směruje vaše nabídky přes CSS trasu místo přímé trasy Google. Rozdíl v marži je zabudován do způsobu fungování obou tras.

Co když se budu chtít vrátit k provozování přímo přes Google?

Kdykoli se můžete přepnout zpět. Neexistuje žádná smlouva. Odpojíte CSS od svého Merchant Center a vrátíte se k provozování přímo přes Google. Nezamykáme vás.

Je The CSS Partner oprávněn Googlem?

Ano. Jsme oprávněné CSS fungující v rámci programu CSS společnosti Google. Náš status CSS je aktivní a ověřený. Můžete to potvrdit: vyhledejte jednoho z našich obchodníků na Google Shopping a v šedém řádku pod reklamou uvidíte název našeho poskytovatele CSS.

Připraveni získat ~20% nižší CPC?

Živě do 24 hodin. Jedna změna nastavení Merchant Center. Žádné výpadky, žádná smlouva.

Začít Rezervovat 20minutový hovor