How it works

Jak Partner CSS oszczędza ~20% na każdym kliknięciu w Google Shopping

Clara-Clean skraldespand 3x18L — 04Obok siebie
**CSS Google vs. The CSS Partner** Ta sama reklama, ten sam produkt, ta sama cena, ten sam budżet (17 000 zł/mc). Jedyna różnica to dostawca CSS: przez The CSS Partner CPC spada z 5,60 zł do 4,48 zł (−20%), więc ten sam budżet kupuje 2,919 → 3,649 kliknięć (+25%). (Liczby są przykładowe.)

Czym jest Partner CSS?

Porównywarka cenowa (CSS, Comparison Shopping Service) to firma uprawniona do przesyłania ofert produktowych do Google Shopping w imieniu sklepów internetowych. Gdy Twoje reklamy są wyświetlane przez CSS zamiast bezpośrednio przez Google, zazwyczaj płacisz około 20% mniej za każde kliknięcie.

Na tym polega cały mechanizm. Wszystko inne pozostaje bez zmian.

Twoje reklamy pojawiają się dokładnie na tych samych pozycjach. Twoje produkty, ceny i zdjęcia pozostają niezmienione. Kupujący widzą te same reklamy co wcześniej. Jedyną widoczną różnicą to mały szary tekst pod reklamą pokazujący Twojego dostawcę CSS zamiast "Google".

REGULOWANE PRZEZ UE

AT.39740

Comparison Shopping Service
prawo, które Google musi oferować

€2.42 BEuropean Commission · 2017

07Regulowane przez UE

Prawnie chronione prawo, a nie sztuczka CSS to program Google stworzony na mocy unijnej decyzji antymonopolowej AT.39740 (2017). Zewnętrzny CSS uzyskuje tę samą pozycję przy niższym CPC, ponieważ Google rezygnuje z własnej marży. To rozwiązanie regulowane, a nie droga na skróty.

Dlaczego Google to oferuje?

Niedobrowolnie.

27 czerwca 2017 roku Komisja Europejska nałożyła na Google karę w wysokości 2,42 miliarda EUR (sprawa AT.39740) za przyznanie własnemu serwisowi Google Shopping nieuczciwej przewagi nad konkurencyjnymi porównywarkami cenowymi. W ramach środków zaradczych Google został zobligowany do przyznania autoryzowanym dostawcom CSS dostępu do tej samej aukcji na równych warunkach.

Ta zasada równego dostępu tworzy oszczędność 20%. Gdy wyświetlasz reklamy przez własną platformę Google Shopping, Google pobiera marżę zanim Twoja oferta trafi na aukcję. Gdy wyświetlasz przez autoryzowany CSS, Twoja pełna oferta trafia na aukcję bezpośrednio. Więcej budżetu na aukcji oznacza więcej kliknięć za tę samą kwotę albo te same kliknięcia przy niższych wydatkach.

To rzeczywistość regulacyjna, nie oferta promocyjna. Dotyczy każdego autoryzowanego CSS, w tym nas. Sama oszczędność nie jest więc tym, co odróżnia dostawców od siebie. Odróżnia ich cena, warunki i to, kto odbierze telefon, gdy coś trzeba naprawić. Prawdziwe pytanie nie brzmi, czy korzystać z CSS, ale z którego.

Koszt kliknięcia (CPC)Konwersje

11Przed / po

CPC spada, konwersje trwają dalej W dniu przełączenia zielona krzywa kosztu kliknięcia spada z 9.81 do 4,48 zł (~20%), podczas gdy konwersje (szare) trwają dalej zupełnie bez zmian. Wizualny dowód, że zmienia się tylko koszt, a nie wynik. (Liczby są przykładowe.)

Dlaczego my, a nie inny CSS?

Każdy autoryzowany dostawca CSS daje dostęp do tej samej aukcji. Różnica tkwi w modelu cenowym, w zobowiązaniu i we wsparciu. Oto, na co warto zwrócić uwagę u partnera CSS, i jak my na to odpowiadamy:

Na co zwrócić uwagę	The CSS Partner
Cena	Stała: 85 zł miesięcznie za sklep. Wszystkie 21 europejskich krajów CSS w cenie, bez opłaty za kraj i bez opłaty wdrożeniowej.
Ukryte opłaty	Żadnych. Cena na stronie to cena, którą płacisz. Ceny są bez VAT.
Zobowiązanie	Żadnego. Płatność miesięczna, anulujesz w dowolnej chwili.
Wsparcie	Prawdziwy człowiek: Magnus z Aarhus, kontakt bezpośredni. Bez kolejki zgłoszeń.
Gwarancja	Gwarancja 60 dni.
Autorytet	Zbudowane bezpośrednio na wyroku UE (sprawa AT.39740), a naszą reklamę możesz sprawdzić na żywo: wiersz źródła zmienia się na By TheCSSPartner.
Języki i zasięg	29 języków w jednej domenie, z prawdziwymi tłumaczami dla każdego rynku.

Pana/Pani sklep

−20% tutaj

The CSS Partner

Aukcja Google

14Przepływ pieniędzy

W którym miejscu łańcucha powstaje oszczędność Pieniądze idą z Pana/Pani sklepu przez The CSS Partner do aukcji Google. Te ~20% oszczędza się w przekazaniu do partnera CSS, zanim stawka trafi na aukcję. Sama aukcja i sama pozycja pozostają takie same.

Co oznacza ~20% w praktyce

Oszczędność dotyczy kosztu za kliknięcie, a nie cen Twoich produktów.

Twoi klienci nadal widzą te same ceny Twoich produktów. Twoje reklamy pokazują te same zdjęcia, tytuły i opisy. Zajmujesz te same pozycje. Dla Twoich klientów nic się nie zmienia.

Co się zmienia: kwota, którą płacisz Google za kliknięcie. Jeśli obecnie wydajesz 21 000 zł miesięcznie na Google Shopping, redukcja CPC o ~20% oznacza, że uzyskujesz tę samą liczbę kliknięć za około 17 000 zł. Albo zachowujesz ten sam budżet i uzyskujesz ~25% więcej kliknięć.

Ściśle mówiąc: 20% to strukturalna średnia rynkowa. Twoja realna oszczędność zależy od Twoich aktualnych kampanii, stawek i kategorii. Większość sklepów osiąga 15 do 25%.

Co się NIE zmienia

Warto to powiedzieć wprost, bo to pytanie pojawia się za każdym razem.

Twoje konto Google Ads pozostaje Twoje. Zachowujesz pełną kontrolę.
Struktura kampanii, stawki, budżety i targetowanie pozostają nienaruszone.
Twój feed produktowy i dane w Merchant Center są niezmienione.
Rozmieszczenie reklam i pozycje nie są zmieniane.
Twoi klienci widzą identyczne reklamy, identyczne ceny, identyczne produkty.
Nie musisz uczyć się nowej platformy ani szkolić swojego zespołu.

Jedyna zmiana to to, który CSS jest powiązany z Twoim Merchant Center. To jedna zmiana w ustawieniach.

Jak działa przejście: 3 kroki, 24 godziny

Krok 1: Rejestruje się Pan/Pani i płaci od razu. Zakłada Pan/Pani konto w The CSS Partner i płaci od razu przez Stripe, po czym rozpoczyna się abonament. Zajmuje to około pięciu minut.

Krok 2: Łączymy Twój Merchant Center. Wysyłamy Ci krótki wniosek o połączenie w Twoim Google Merchant Center. Akceptujesz go. To dosłownie jedno kliknięcie. My zajmujemy się techniczną konfiguracją CSS po naszej stronie.

Krok 3: Przechodzisz na żywo. W ciągu 24 godzin od zatwierdzenia połączenia Twoje reklamy są wyświetlane przez The CSS Partner. Twoje kampanie działają bez przerwy. Bez przestojów. Bez fazy ponownego uczenia.

Większość sklepów przechodzi na żywo w ciągu kilku godzin od zatwierdzenia połączenia.

Czy oszczędność jest stała?

Tak. Rozporządzenie UE, które stworzyło zasadę równego dostępu, jest w mocy. Trybunał Sprawiedliwości UE podtrzymał decyzję Komisji w 2024 roku. Dopóki Google prowadzi Shopping w Europie, autoryzowani dostawcy CSS mają prawo uczestniczyć na równych warunkach.

Twój CPC niższy o ~20% to nie tymczasowa promocja. To normalna cena za wyświetlanie reklam Shopping przez autoryzowany CSS.

Dla kogo to jest?

Dla każdego sklepu internetowego wyświetlającego reklamy Google Shopping w jednym lub większej liczbie z 21 europejskich krajów, w których dostępny jest Google CSS. Nie ma minimalnego wydatku. Nie ma minimalnej liczby produktów. Jeśli teraz płacisz Google za kliknięcia w Shopping, płacisz więcej niż trzeba.

Matematyka działa w każdej skali, ale staje się bardzo widoczna powyżej kilkuset euro miesięcznych wydatków na Shopping.

Najczęściej zadawane pytania

Czy to to samo co zmiana agencji reklamowej?

Nie. Twoje konto Google Ads, kampanie i dane pozostają dokładnie tam gdzie są. Nie zmieniasz tego, kto zarządza Twoimi reklamami. Zmieniasz jedno ustawienie w Merchant Center, które określa przez jaki CSS są wyświetlane Twoje reklamy.

Czy muszę dać The CSS Partner dostęp do moich kampanii?

Nie. Łączymy się z Twoim Merchant Center na poziomie CSS. Nie mamy dostępu do Twojego konta Google Ads, Twoich stawek, budżetów ani ustawień kampanii.

Jak Google wie, żeby dać 20% oszczędności?

Oszczędność wynika ze struktury samej aukcji. Gdy Twój Merchant Center jest połączony z autoryzowanym CSS, system Google kieruje Twoje oferty przez ścieżkę CSS zamiast bezpośredniej ścieżki Google. Różnica w marży jest wbudowana w sposób działania obu ścieżek.

Co jeśli chcę wrócić do wyświetlania bezpośrednio przez Google?

Możesz przejść z powrotem w dowolnym momencie. Nie ma umowy. Odłącz CSS od Merchant Center i wracasz do wyświetlania bezpośrednio przez Google. Nie wiążemy Cię.

Czy The CSS Partner jest autoryzowany przez Google?

Tak. Jesteśmy autoryzowanym CSS działającym w ramach programu CSS Google. Nasz status CSS jest aktywny i zweryfikowany. Możesz to potwierdzić: wyszukaj jednego z naszych sprzedawców w Google Shopping i zobaczysz nazwę naszego dostawcy CSS w szarym wierszu pod reklamą.

Gotowy na swój CPC niższy o ~20%?

Aktywacja w ciągu 24 godzin. Jedna zmiana ustawień Merchant Center. Bez przestojów, bez umowy.

Zacznij teraz Umów 20-minutową rozmowę