How it works

Πώς ένας συνεργάτης CSS εξοικονομεί ~20% σε κάθε κλικ Google Shopping

Clara-Clean skraldespand 3x18L — 04Δίπλα δίπλα
**Το CSS της Google vs. The CSS Partner** Ίδια διαφήμιση, ίδιο προϊόν, ίδια τιμή, ίδιος προϋπολογισμός (4.000 €/mo). Η μόνη διαφορά είναι ο πάροχος CSS: μέσω The CSS Partner το CPC πέφτει από 1,32 € σε 1,05 € (−20%), οπότε ο ίδιος προϋπολογισμός αγοράζει 2,919 → 3,649 κλικ (+25%). (Οι αριθμοί είναι ενδεικτικοί.)

Τι είναι ένας συνεργάτης CSS;

Η Υπηρεσία Σύγκρισης Αγορών (CSS) είναι μια εταιρεία εξουσιοδοτημένη να υποβάλλει καταχωρίσεις προϊόντων στο Google Shopping εκ μέρους ηλεκτρονικών καταστημάτων. Όταν οι διαφημίσεις σας τρέχουν μέσω CSS αντί απευθείας μέσω Google, συνήθως πληρώνετε περίπου 20% λιγότερο ανά κλικ.

Αυτός είναι ολόκληρος ο μηχανισμός. Τα υπόλοιπα παραμένουν ίδια.

Οι διαφημίσεις σας εμφανίζονται στις ακριβώς ίδιες θέσεις. Τα προϊόντα, οι τιμές και οι εικόνες σας είναι αμετάβλητες. Οι αγοραστές βλέπουν τις ίδιες διαφημίσεις όπως πριν. Η μόνη ορατή διαφορά είναι μια μικρή γκρι γραμμή κειμένου κάτω από τη διαφήμιση που εμφανίζει τον πάροχο CSS αντί για "Google".

ΡΥΘΜΙΖΟΜΕΝΟ ΑΠΟ ΤΗΝ ΕΕ

AT.39740

Comparison Shopping Service
ένα δικαίωμα που η Google οφείλει να προσφέρει

€2.42 BEuropean Commission · 2017

07Ρυθμιζόμενο από την ΕΕ

Ένα νομικά κατοχυρωμένο δικαίωμα, όχι κόλπο Το CSS είναι ένα πρόγραμμα της Google που δημιουργήθηκε από την απόφαση ανταγωνισμού της ΕΕ AT.39740 (2017). Ένα CSS τρίτου μέρους παίρνει την ίδια θέση με χαμηλότερο CPC, επειδή η Google αφαιρεί το δικό της περιθώριο. Είναι ρυθμιζόμενο, όχι παράκαμψη.

Γιατί το προσφέρει αυτό η Google;

Όχι εθελοντικά.

Στις 27 Ιουνίου 2017, η Ευρωπαϊκή Επιτροπή επέβαλε στην Google πρόστιμο EUR 2,42 δισεκατομμυρίων (υπόθεση AT.39740) επειδή έδωσε στη δική της υπηρεσία Google Shopping αθέμιτο πλεονέκτημα έναντι ανταγωνιστικών υπηρεσιών σύγκρισης αγορών. Ως μέρος της αποκατάστασης, η Google υποχρεώθηκε να παρέχει στους εξουσιοδοτημένους παρόχους CSS πρόσβαση στην ίδια δημοπρασία με ίσους όρους.

Αυτός ο κανόνας ίσης πρόσβασης είναι αυτό που δημιουργεί την εξοικονόμηση 20%. Όταν τρέχετε διαφημίσεις μέσω της δικής της πλατφόρμας Shopping, η Google λαμβάνει περιθώριο πριν η προσφορά σας εισέλθει στη δημοπρασία. Όταν τρέχετε μέσω εξουσιοδοτημένου CSS, η πλήρης προσφορά σας εισέρχεται απευθείας στη δημοπρασία. Περισσότερος προϋπολογισμός στη δημοπρασία σημαίνει περισσότερα κλικ για την ίδια δαπάνη, ή τα ίδια κλικ για λιγότερη δαπάνη.

Αυτή είναι ρυθμιστική πραγματικότητα, όχι διαφημιστική προσφορά. Ισχύει για οποιοδήποτε εξουσιοδοτημένο CSS, συμπεριλαμβανομένου του δικού μας. Επομένως, η ίδια η εξοικονόμηση δεν είναι αυτό που ξεχωρίζει τους παρόχους. Αυτό που τους ξεχωρίζει είναι η τιμή, οι όροι και το ποιος σηκώνει το τηλέφωνο όταν κάτι χρειάζεται διόρθωση. Το πραγματικό ερώτημα δεν είναι αν θα χρησιμοποιήσετε ένα CSS, αλλά ποιο.

Κόστος ανά κλικ (CPC)Μετατροπές

11Πριν / μετά

Το CPC πέφτει, οι μετατροπές συνεχίζουν Την ημερομηνία της αλλαγής η πράσινη καμπύλη κόστους ανά κλικ πέφτει από 9.81 σε 1,05 € (~20%), ενώ οι μετατροπές (γκρι) συνεχίζουν εντελώς αμετάβλητες. Η οπτική απόδειξη ότι αλλάζει μόνο το κόστος, όχι το αποτέλεσμα. (Οι αριθμοί είναι ενδεικτικοί.)

Γιατί εμάς κι όχι κάποιον άλλο CSS;

Κάθε εγκεκριμένος πάροχος CSS σας δίνει πρόσβαση στην ίδια δημοπρασία. Η διαφορά βρίσκεται στο μοντέλο τιμολόγησης, στη δέσμευση και στην υποστήριξη. Να τι πρέπει να προσέχετε σε έναν συνεργάτη CSS, και πώς απαντάμε εμείς:

Τι να προσέχετε	The CSS Partner
Τιμή	Σταθερή: 20 € τον μήνα ανά κατάστημα. Και οι 21 ευρωπαϊκές χώρες CSS περιλαμβάνονται, χωρίς χρέωση ανά χώρα και χωρίς κόστος εγκατάστασης.
Κρυφές χρεώσεις	Καμία. Η τιμή στη σελίδα είναι η τιμή. Οι τιμές είναι χωρίς ΦΠΑ.
Δέσμευση	Καμία. Πληρώνετε μηνιαία, ακυρώνετε όποτε θέλετε.
Υποστήριξη	Ένας πραγματικός άνθρωπος: ο Magnus, από το Aarhus, απευθείας επικοινωνία. Χωρίς ουρά αιτημάτων.
Εγγύηση	Εγγύηση 60 ημερών.
Αξιοπιστία	Χτισμένο απευθείας πάνω στην απόφαση της ΕΕ (υπόθεση AT.39740), και μπορείτε να ελέγξετε τη δική μας διαφήμιση ζωντανά: η γραμμή πηγής αλλάζει σε By TheCSSPartner.
Γλώσσες και κάλυψη	29 γλώσσες σε έναν τομέα, με πραγματικούς μεταφραστές ανά αγορά.

Το ηλεκτρονικό σας κατάστημα

−20% εδώ

The CSS Partner

Δημοπρασία Google

14Η ροή των χρημάτων

Σε ποιο σημείο της αλυσίδας γίνεται η εξοικονόμηση Τα χρήματα πηγαίνουν από το ηλεκτρονικό σας κατάστημα μέσω The CSS Partner στη δημοπρασία της Google. Το ~20% εξοικονομείται στην παράδοση προς τον πάροχο CSS, πριν η προσφορά φτάσει στη δημοπρασία. Η δημοπρασία και η ίδια η θέση παραμένουν ίδιες.

Τι σημαίνει πραγματικά το ~20%

Η εξοικονόμηση αφορά το κόστος ανά κλικ, όχι τις τιμές των προϊόντων σας.

Οι πελάτες σας εξακολουθούν να βλέπουν τις ίδιες τιμές για τα προϊόντα σας. Οι διαφημίσεις σας εμφανίζουν τις ίδιες εικόνες, τίτλους και περιγραφές. Κατατάσσεστε στις ίδιες θέσεις. Τίποτα δεν αλλάζει για τους πελάτες σας.

Τι αλλάζει: το ποσό που πληρώνετε στην Google ανά κλικ. Αν αυτή τη στιγμή ξοδεύετε 5.000 € το μήνα στο Google Shopping, μια ~20% μείωση στο CPC σημαίνει ότι παίρνετε τον ίδιο αριθμό κλικ για περίπου 4.000 €. Ή διατηρείτε τον ίδιο προϋπολογισμό και παίρνετε ~25% περισσότερα κλικ.

Για να είμαστε ακριβείς: το 20% είναι ένας δομικός μέσος όρος σε ολόκληρη την αγορά. Η πραγματική εξοικονόμησή σας εξαρτάται από τις τρέχουσες εκστρατείες, τις προσφορές και την κατηγορία σας. Τα περισσότερα καταστήματα βλέπουν μεταξύ 15 και 25%.

Τι ΔΕΝ αλλάζει

Αξίζει να είμαστε σαφείς, γιατί αυτή η ερώτηση τίθεται κάθε φορά.

Ο λογαριασμός Google Ads παραμένει δικός σας. Διατηρείτε τον πλήρη έλεγχο.
Η δομή εκστρατείας, οι προσφορές, οι προϋπολογισμοί και η στόχευση είναι αναλλοίωτες.
Η ροή προϊόντων και τα δεδομένα Merchant Center είναι αμετάβλητα.
Οι τοποθετήσεις και η κατάταξη των διαφημίσεων σας δεν επηρεάζονται.
Οι πελάτες σας βλέπουν ίδιες διαφημίσεις, ίδιες τιμές, ίδια προϊόντα.
Δεν χρειάζεται να μάθετε νέα πλατφόρμα ή να επανεκπαιδεύσετε την ομάδα σας.

Το μόνο πράγμα που αλλάζει είναι ποιο CSS συνδέεται με το Merchant Center σας. Αυτή είναι μία μόνο αλλαγή ρυθμίσεων.

Πώς λειτουργεί η μετάβαση: 3 βήματα, 24 ώρες

Βήμα 1: Εγγράφεστε και πληρώνετε αμέσως. Δημιουργείτε λογαριασμό στο The CSS Partner και πληρώνετε αμέσως μέσω Stripe, οπότε ξεκινά η συνδρομή σας. Διαρκεί περίπου πέντε λεπτά.

Βήμα 2: Συνδέουμε το Merchant Center σας. Σας στέλνουμε ένα σύντομο αίτημα σύνδεσης στο Google Merchant Center. Το εγκρίνετε. Αυτό είναι κυριολεκτικά ένα κλικ. Εμείς αναλαμβάνουμε την τεχνική διαμόρφωση CSS από την πλευρά μας.

Βήμα 3: Πάτε live. Εντός 24 ωρών από την έγκριση της σύνδεσης, οι διαφημίσεις σας τρέχουν μέσω The CSS Partner. Οι εκστρατείες σας συνεχίζουν να τρέχουν χωρίς διακοπή. Χωρίς χρόνο εκτός λειτουργίας. Χωρίς φάση επανεκμάθησης.

Τα περισσότερα καταστήματα πηγαίνουν live μέσα σε λίγες ώρες από την έγκριση της σύνδεσης.

Η εξοικονόμηση είναι μόνιμη;

Ναι. Ο κανονισμός της ΕΕ που δημιούργησε τον κανόνα ίσης πρόσβασης είναι σε ισχύ. Το Δικαστήριο της ΕΕ επικύρωσε την απόφαση της Επιτροπής το 2024. Εφόσον η Google λειτουργεί Shopping στην Ευρώπη, οι εξουσιοδοτημένοι πάροχοι CSS έχουν το δικαίωμα να συμμετέχουν με ίσους όρους.

Το ~20% χαμηλότερο CPC σας δεν είναι προσωρινή προσφορά. Είναι η κανονική τιμή για τη λειτουργία διαφημίσεων Shopping μέσω εξουσιοδοτημένου CSS.

Για ποιον είναι αυτό;

Κάθε ηλεκτρονικό κατάστημα που τρέχει διαφημίσεις Google Shopping σε μία ή περισσότερες από τις 21 ευρωπαϊκές χώρες όπου το Google CSS είναι διαθέσιμο. Δεν υπάρχει ελάχιστη δαπάνη. Δεν υπάρχει ελάχιστος αριθμός προϊόντων. Αν πληρώνετε τώρα την Google για κλικ Shopping, πληρώνετε περισσότερα από όσα χρειάζεται.

Τα μαθηματικά λειτουργούν σε οποιαδήποτε κλίμακα, αλλά γίνονται πολύ ορατά πάνω από μερικές εκατοντάδες ευρώ το μήνα σε δαπάνες Shopping.

Συχνές ερωτήσεις

Είναι το ίδιο με την αλλαγή διαφημιστικών εταιρειών;

Όχι. Ο λογαριασμός Google Ads, οι εκστρατείες και τα δεδομένα σας παραμένουν ακριβώς εκεί που είναι. Δεν αλλάζετε ποιος διαχειρίζεται τις διαφημίσεις σας. Αλλάζετε μία ρύθμιση στο Merchant Center που καθορίζει μέσω ποιου CSS τρέχουν οι διαφημίσεις σας.

Πρέπει να δώσω στο The CSS Partner πρόσβαση στις εκστρατείες μου;

Όχι. Συνδεόμαστε στο Merchant Center σας σε επίπεδο CSS. Δεν έχουμε πρόσβαση στον λογαριασμό Google Ads σας, τις προσφορές, τους προϋπολογισμούς ή τις ρυθμίσεις εκστρατείας σας.

Πώς γνωρίζει η Google να δώσει την εξοικονόμηση 20%;

Η εξοικονόμηση προέρχεται από τη δομή της ίδιας της δημοπρασίας. Όταν το Merchant Center σας συνδέεται με εξουσιοδοτημένο CSS, το σύστημα της Google δρομολογεί τις προσφορές σας μέσω της διαδρομής CSS αντί της απευθείας διαδρομής Google. Η διαφορά περιθωρίου είναι ενσωματωμένη στον τρόπο λειτουργίας των δύο διαδρομών.

Τι γίνεται αν θέλω να επιστρέψω στη λειτουργία απευθείας μέσω Google;

Μπορείτε να κάνετε εναλλαγή ανά πάσα στιγμή. Δεν υπάρχει σύμβαση. Αποσυνδέστε το CSS από το Merchant Center σας και επιστρέφετε στη λειτουργία απευθείας μέσω Google. Δεν σας κλειδώνουμε.

Το The CSS Partner είναι εξουσιοδοτημένο από την Google;

Ναι. Είμαστε εξουσιοδοτημένο CSS που λειτουργεί στο πλαίσιο του προγράμματος CSS της Google. Η κατάσταση CSS μας είναι ενεργή και επαληθευμένη. Μπορείτε να το επιβεβαιώσετε: αναζητήστε έναν από τους εμπόρους μας στο Google Shopping και θα δείτε το όνομα παρόχου CSS μας στη γκρι γραμμή κάτω από τη διαφήμιση.

Έτοιμοι να διεκδικήσετε το ~20% χαμηλότερο CPC;

Live εντός 24 ωρών. Μία αλλαγή ρυθμίσεων Merchant Center. Χωρίς χρόνο εκτός λειτουργίας, χωρίς σύμβαση.

Ξεκινήστε Κλείστε μια κλήση 20 λεπτών