How it works

Google CSS ir The CSS Partner: tie patys skelbimai, mažesnė MUK

Machine-assisted translation, pending native review.

Clara-Clean skraldespand 3x18L — 04Greta
**Google CSS vs. The CSS Partner** Tas pats skelbimas, tas pats produktas, ta pati kaina, tas pats biudžetas (4 000 €/mėn.). Vienintelis skirtumas yra CSS teikėjas: per The CSS Partner CPC krenta nuo 1,32 € iki 1,05 € (−20%), tad tas pats biudžetas nuperka 2,919 → 3,649 paspaudimus (+25%). (Skaičiai yra pavyzdiniai.)

Trumpas atsakymas

Kai jūsų „Shopping” skelbimai veikia per „Google” nuosavą CSS, „Google” paima maržą prieš jūsų pasiūlymui patenkant į aukcioną. Kai jie veikia per įgaliotą trečiosios šalies CSS, pavyzdžiui, The CSS Partner, jūsų visas pasiūlymas patenka tiesiai į aukcioną.

Tas pats skelbimas. Ta pati vieta. Tas pats produktas. Ta pati kaina jūsų klientui. Maždaug 20 % mažesnė paspaudimo kaina jums.

Google AdsSąskaita · ištrauka (pavyzdys)

Paspaudimai2.919nepakitę

Konversijos312nepakitę

CSS teikėjasTheCSSPartneraktyvus

Vid. CPC sąskaitoje1,32 € → 1,05 €−20%

08Sąskaitos įrodymas

Sutaupymas atsiranda skelbimų sąskaitoje Tie patys paspaudimai, tie patys konversijos, bet kai CSS teikėjas yra TheCSSPartner, vidutinis CPC krenta apie 20%. Įrodymas yra internetinės parduotuvės Google Ads sąskaitoje, o ne kažkame, ką mato klientas. (Skaičiai yra pavyzdiniai.)

Lyginimas vienas su kitu

	Google CSS (numatytasis)	The CSS Partner
Skelbimo vieta	Ta pati	Ta pati
Rodomi produktai	Tie patys	Tie patys
Pirkėjams rodomos kainos	Tos pačios	Tos pačios
Skelbimo išvaizda	Ta pati	Ta pati
Google Ads paskyros valdymas	Jūsų	Jūsų
Kampanijų valdymas	Jūsų	Jūsų
Merchant Center prieiga	Jūsų	Jūsų
Paspaudimo kaina	Standartinis tarifas	~20 % mažesnė
Kas rodoma pilkoje teikėjo eilutėje	Google	Jūsų CSS teikėjas
Mėnesinis mokestis	Įskaičiuotas į MUK	20 €/mėn.
Aptariamos šalys	Visos	Visos 21 Europos CSS rinkos

4,2×

Paties Google
CSS

+25%ROAS

5,3×

The CSS
Partner

12ROAS augimas

Tos pačios pajamos, mažesnės sąnaudos Mažesnė kaina už paspaudimą be jokio pardavimų pokyčio pakelia jūsų skelbimų išlaidų grąžą (ROAS) maždaug 25%. Tie patys skelbimai dirba sunkiau, nes kiekvienas paspaudimas kainuoja mažiau. (Skaičiai yra pavyzdiniai.)

Kaip atrodo teikėjo eilutė

Po kiekvienu „Google Shopping” skelbimu yra maža pilka teksto eilutė, rodanti sąrašo šaltinį. Kai naudojate „Google” tiesiogiai, ta eilutė paprastai rodo „Google”. Kai naudojate The CSS Partner, ji rodo jūsų CSS teikėjo pavadinimą.

Tai vienintelis matomas skirtumas bet kuriam, žiūrinčiam skelbimus.

Pirkėjai nemato skirtumo pačiuose skelbimuose. Jie mato tą patį produktą, tą patį vaizdą, tą patį pavadinimą, tą pačią kainą. Pilka teikėjo eilutė yra maža ir dauguma pirkėjų jos visai nepastebi.

Kodėl „Google” tai leidžia?

„Google” ne tik tai leidžia. „Google” yra privalomai įpareigota tai daryti.

2017 m. birželį Europos Komisija nusprendė, kad „Google” piktnaudžiavo dominuojančia padėtimi, teikdama savo „Google Shopping” paslaugai privilegijuotą padėtį paieškos rezultatuose (byla AT.39740, bauda: 2,42 mlrd. EUR). Kaip taisomoji priemonė, „Google” buvo reikalaujama atidaryti „Shopping” aukcioną įgaliotoms palyginimo apsipirkimo paslaugoms lygiomis sąlygomis.

„Lygios sąlygos” reiškia, kad kai įgaliotas CSS pateikia pasiūlymą pirklio vardu, jis patenka į tą pačią aukcionų infrastruktūrą, kurią naudoja pats „Google Shopping”. ~20 % sutaupymas egzistuoja todėl, kad marža, kurią „Google” kitaip imtų, neimama, kai pasiūlymas ateina per CSS.

ES Teisingumo Teismas 2024 m. patvirtino Komisijos sprendimą. Tai nusistovėjusi teisė, ne spraga.

Ar tai per gera, kad būtų tiesa?

Tai sąžiningas klausimas. Sąžiningas atsakymas yra: ne, ir štai kodėl.

Mechanizmas yra realus, jis reguliuojamas ir veikia nuo 2017 m. Tūkstančiai internetinių parduotuvių visoje Europoje naudoja įgaliotus CSS teikėjus. Galite patikrinti, kad The CSS Partner yra gyvas ir aktyvus dabar: ieškokite vieno iš mūsų pirklių „Google Shopping” ir pamatysite mūsų CSS teikėjo pavadinimą pilkoje eilutėje po skelbimų.

Vienintelis dalykas, kuris skamba netikėtai, yra tai, kad dauguma internetinių parduotuvių apie tai niekada negirdėjo. Tai iš dalies „Google” sąmoningumo problema, iš dalies rinkos švietimo problema, ir iš dalies todėl mes egzistuojame.

Kas NESIKEIČIA

Jūsų „Google Ads” paskyra lieka visiškai jūsų kontrolėje. Mes neliečiame jūsų kampanijų, pasiūlymų, biudžetų ar taikymo. Mes jungiamės tik „Merchant Center” lygmeniu, kuris nustato, per kurį CSS veikia jūsų „Shopping” skelbimai.

Jūs išlaikote visą kampanijų istoriją, Quality Score balus ir veiklos duomenis. Nėra algoritmo persimokymosi fazės. Jūsų kampanijos toliau veikia lygiai taip, kaip sukonfigūruota.

Perjungimas trunka vieną darbo dieną

Jei šiandien naudojate „Google” CSS, perjungimas į The CSS Partner trunka 24 valandas ir reikalauja vieno patvirtinimo paspaudimo iš jūsų „Merchant Center”. Jūsų kampanijos veikia visą laiką.

Jei vėliau norėsite grįžti, tas pats procesas veikia atvirkščiai. Jokios sutarties, jokio užrakinimo.

Dažni klausimai

Ar CSS keitimas veikia mano skelbimų reitingą ar Quality Score?

Ne. CSS pasirinkimas yra maršruto sprendimas, o ne kokybės signalas. Jūsų istoriniai veiklos duomenys, Quality Score balai ir kampanijų struktūra nepakinta dėl perjungimo.

Ar galiu pamatyti įrodymą, kad The CSS Partner yra tikras, aktyvus CSS?

Taip. Ieškokite „Google Shopping” bet kurioje iš mūsų aktyvių rinkų ir pamatysite mūsų teikėjo pavadinimą teikėjo eilutėje mūsų pirklių skelbimams. Jei norite patikrinti prieš registruodamiesi, mes mielai jums parodysime.

Ar reikia vykdyti naujas kampanijas ar ką nors iš naujo kurti?

Ne. Jūsų esamos kampanijos toliau veikia. Perjungimas vyksta infrastruktūros lygmeniu, žemiau jūsų kampanijų.

Kas nutiks, jei „Google” pakeis CSS programą?

CSS programa yra nustatyta ES reguliavimo įsakymu. „Google” negali jos vienašališkai pašalinti. Programos sąlygos gali keistis, tačiau struktūrinis reikalavimas suteikti CSS prieigą buvo patvirtintas teisminiu iššūkiu ir aktyviai veikia 21 Europos CSS rinkoje.

Ar The CSS Partner yra tas pats kaip „Google Partner” agentūra?

Ne. Tai skirtingi dalykai. „Google Partner” agentūra valdo jūsų „Google Ads” kampanijas jūsų vardu. CSS yra atskira programa, kuri nustato jūsų „Shopping” pasiūlymų maršrutą į aukcioną. Galite naudoti CSS valdydami savo skelbimus patys, dirbdami su bet kuria agentūra arba naudodami bet kurį kitą įrankį.

Tie patys skelbimai. Mažesnė MUK. Veikia per 24 valandas.

Perjunkite iš „Google” CSS į The CSS Partner vienu patvirtinimo paspaudimu. Jokios sutarties.

Pradėti Užsikite 20 minučių skambutį