Google CSS & The CSS Partner: tie patys skelbimai, iki 25 % didesnė kainos pasiūlymo galia
Trumpas atsakymas
Kai jūsų „Shopping” skelbimai veikia per „Google” nuosavą CSS, „Google” paima maržą prieš jūsų pasiūlymui patenkant į aukcioną. Kai jie veikia per įgaliotą trečiosios šalies CSS, pavyzdžiui, The CSS Partner, jūsų visas pasiūlymas patenka tiesiai į aukcioną.
Tas pats skelbimas. Ta pati vieta. Tas pats produktas. Ta pati kaina jūsų klientui. Iki 25 % daugiau kainos pasiūlymo galios jums.
Lyginimas vienas su kitu
| Google CSS (numatytasis) | The CSS Partner | |
|---|---|---|
| Skelbimo vieta | Ta pati | Ta pati |
| Rodomi produktai | Tie patys | Tie patys |
| Pirkėjams rodomos kainos | Tos pačios | Tos pačios |
| Skelbimo išvaizda | Ta pati | Ta pati |
| Google Ads paskyros valdymas | Jūsų | Jūsų |
| Kampanijų valdymas | Jūsų | Jūsų |
| Merchant Center prieiga | Jūsų | Jūsų |
| Paspaudimo kaina | Standartinis tarifas | iki 25 % daugiau kainos pasiūlymo galios |
| Kas rodoma pilkoje teikėjo eilutėje | Jūsų CSS teikėjas | |
| Mėnesinis mokestis | Įskaičiuotas į MUK | Nuo 11,66 €/mėn. |
| Aptariamos šalys | Visos | Visos 21 Europos CSS rinkos |
Kaip atrodo teikėjo eilutė
Po kiekvienu „Google Shopping” skelbimu yra maža pilka teksto eilutė, rodanti sąrašo šaltinį. Kai naudojate „Google” tiesiogiai, ta eilutė paprastai rodo „Google”. Kai naudojate The CSS Partner, ji rodo jūsų CSS teikėjo pavadinimą.
Tai vienintelis matomas skirtumas bet kuriam, žiūrinčiam skelbimus.
Pirkėjai nemato skirtumo pačiuose skelbimuose. Jie mato tą patį produktą, tą patį vaizdą, tą patį pavadinimą, tą pačią kainą. Pilka teikėjo eilutė yra maža ir dauguma pirkėjų jos visai nepastebi.
Kodėl „Google” tai leidžia?
„Google” ne tik tai leidžia. „Google” yra privalomai įpareigota tai daryti.
2017 m. birželį Europos Komisija nusprendė, kad „Google” piktnaudžiavo dominuojančia padėtimi, teikdama savo „Google Shopping” paslaugai privilegijuotą padėtį paieškos rezultatuose (byla AT.39740, bauda: 2,42 mlrd. EUR). Kaip taisomoji priemonė, „Google” buvo reikalaujama atidaryti „Shopping” aukcioną įgaliotoms palyginimo apsipirkimo paslaugoms lygiomis sąlygomis.
„Lygios sąlygos” reiškia, kad kai įgaliotas CSS pateikia kainos pasiūlymą prekybininko vardu, jis patenka į tą pačią aukcionų infrastruktūrą, kurią naudoja pats „Google Shopping”. Papildoma kainos pasiūlymo galia atsiranda todėl, kad iki 20 % siekianti marža, kurią „Google” kitaip imtų, neimama, kai kainos pasiūlymas ateina per CSS.
ES Teisingumo Teismas 2024 m. patvirtino Komisijos sprendimą. Tai nusistovėjusi teisė, ne spraga.
Ar tai per gera, kad būtų tiesa?
Tai sąžiningas klausimas. Sąžiningas atsakymas yra: ne, ir štai kodėl.
Mechanizmas yra realus, jis reguliuojamas ir veikia nuo 2017 m. Galite patikrinti, kad The CSS Partner yra gyvas ir aktyvus dabar: ieškokite vieno iš mūsų pirklių „Google Shopping” ir pamatysite mūsų CSS teikėjo pavadinimą pilkoje eilutėje po skelbimų.
Vienintelis dalykas, kuris skamba netikėtai, yra tai, kad dauguma internetinių parduotuvių apie tai niekada negirdėjo. Tai iš dalies „Google” sąmoningumo problema, iš dalies rinkos švietimo problema, ir iš dalies todėl mes egzistuojame.
Kas NESIKEIČIA
Jūsų „Google Ads” paskyra lieka visiškai jūsų kontrolėje. Mes neliečiame jūsų kampanijų, pasiūlymų, biudžetų ar taikymo. Mes jungiamės tik „Merchant Center” lygmeniu, kuris nustato, per kurį CSS veikia jūsų „Shopping” skelbimai.
Jūs išlaikote visą kampanijų istoriją ir veiklos duomenis. Nėra algoritmo persimokymosi fazės. Jūsų kampanijos toliau veikia lygiai taip, kaip sukonfigūruota.
Perjungimas trunka vieną darbo dieną
Jei šiandien naudojate „Google” CSS, perjungimas į The CSS Partner trunka 24 valandas ir reikalauja vieno patvirtinimo paspaudimo iš jūsų „Merchant Center”. Jūsų kampanijos veikia visą laiką.
Jei vėliau norėsite grįžti, tas pats procesas veikia atvirkščiai. Jokios sutarties, jokio užrakinimo.