How it works

Google CSS a The CSS Partner: te same reklamy, niższy CPC

Clara-Clean skraldespand 3x18L — 04Obok siebie
**CSS Google vs. The CSS Partner** Ta sama reklama, ten sam produkt, ta sama cena, ten sam budżet (17 000 zł/mc). Jedyna różnica to dostawca CSS: przez The CSS Partner CPC spada z 5,60 zł do 4,48 zł (−20%), więc ten sam budżet kupuje 2,919 → 3,649 kliknięć (+25%). (Liczby są przykładowe.)

Krótka odpowiedź

Gdy Twoje reklamy Shopping są wyświetlane przez własny CSS Google, Google pobiera marżę zanim Twoja oferta trafi na aukcję. Gdy są wyświetlane przez autoryzowany zewnętrzny CSS, taki jak The CSS Partner, Twoja pełna oferta trafia na aukcję bezpośrednio.

Ta sama reklama. Ta sama pozycja. Ten sam produkt. Ta sama cena dla Twojego klienta. Koszt za kliknięcie niższy o około 20% dla Ciebie.

Google AdsFaktura · fragment (przykład)

Kliknięcia2.919bez zmian

Konwersje312bez zmian

Dostawca CSSTheCSSPartneraktywny

Śr. CPC na fakturze5,50 zł → 4,40 zł−20%

08Dowód na fakturze

Oszczędność trafia na fakturę za reklamy Te same kliknięcia, te same konwersje, ale z TheCSSPartner jako dostawcą CSS średni CPC spada o ~20%. Dowód leży na fakturze Google Ads sklepu, a nie w niczym, co widzi klient. (Liczby są przykładowe.)

Porównanie obok siebie

	Google CSS (domyślny)	The CSS Partner
Pozycja reklamy	Taka sama	Taka sama
Wyświetlane produkty	Te same	Te same
Ceny widoczne dla kupujących	Te same	Te same
Wygląd reklamy	Ten sam	Ten sam
Kontrola konta Google Ads	Twoja	Twoja
Zarządzanie kampaniami	Twoje	Twoje
Dostęp do Merchant Center	Twój	Twój
Koszt za kliknięcie	Standardowa stawka	~20% niższy
Co pojawia się w szarym wierszu dostawcy	Google	Twój dostawca CSS
Miesięczny koszt	Wliczony w CPC	85 zł/miesiąc
Objęte kraje	Wszystkie	Wszystkie 21 europejskich rynków CSS

4,2×

Własne
CSS Google

+25%ROAS

5,3×

The CSS
Partner

12Wzrost ROAS

Ten sam przychód, niższy koszt Niższy koszt kliknięcia bez zmiany w sprzedaży podnosi zwrot z wydatków na reklamę (ROAS) o mniej więcej 25%. Te same reklamy pracują ciężej, bo każde kliknięcie kosztuje mniej. (Liczby są przykładowe.)

Jak wygląda wiersz dostawcy

Pod każdą reklamą Google Shopping widnieje mały szary tekst pokazujący źródło ogłoszenia. Gdy wyświetlasz reklamy bezpośrednio przez Google, ten wiersz zazwyczaj pokazuje "Google". Gdy wyświetlasz przez The CSS Partner, pokazuje nazwę Twojego dostawcy CSS.

To jedyna widoczna różnica dla osób oglądających reklamy.

Kupujący nie widzą różnicy w samych reklamach. Widzą ten sam produkt, to samo zdjęcie, ten sam tytuł, tę samą cenę. Szary wiersz dostawcy jest mały i większość kupujących w ogóle go nie zauważa.

Dlaczego Google na to pozwala?

Google nie tylko na to pozwala. Google jest do tego zobligowany.

W czerwcu 2017 roku Komisja Europejska orzekła, że Google nadużyło swojej dominującej pozycji, dając własnemu serwisowi Google Shopping preferencyjne traktowanie w wynikach wyszukiwania (sprawa AT.39740, kara: 2,42 miliarda EUR). Środek zaradczy zobowiązywał Google do otwarcia aukcji Shopping dla autoryzowanych Porównywarek Cenowych na równych warunkach.

"Równe warunki" oznaczają, że gdy autoryzowany CSS składa ofertę w imieniu sprzedawcy, trafia ona do tej samej infrastruktury aukcji, z której korzysta własne Shopping Google. Oszczędność ~20% wynika z tego, że marża, którą Google inaczej by pobrał, nie jest pobierana gdy oferta pochodzi przez CSS.

Trybunał Sprawiedliwości UE potwierdził decyzję Komisji w 2024 roku. To ustalone prawo, nie luka prawna.

Czy to zbyt dobre, żeby było prawdziwe?

To uczciwe pytanie. Szczera odpowiedź brzmi: nie, i oto dlaczego.

Mechanizm jest realny, jest regulowany i działa od 2017 roku. Tysiące sklepów internetowych w całej Europie korzysta z autoryzowanych dostawców CSS. Możesz zweryfikować, że The CSS Partner jest aktywny już teraz: wyszukaj jednego z naszych sprzedawców w Google Shopping i zobaczysz nazwę naszego dostawcy CSS w szarym wierszu pod reklamą.

Jedyne co brzmi zaskakująco to fakt, że większość sklepów internetowych nigdy o tym nie słyszała. To częściowo kwestia świadomości po stronie Google, częściowo kwestia edukacji rynku, i częściowo dlatego istniejemy.

Co się NIE zmienia

Twoje konto Google Ads pozostaje całkowicie pod Twoją kontrolą. Nie dotykamy Twoich kampanii, stawek, budżetów ani targetowania. Łączymy się wyłącznie na poziomie Merchant Center, który określa przez jaki CSS są wyświetlane Twoje reklamy Shopping.

Zachowujesz całą historię kampanii, Quality Score i dane o wydajności. Algorytm nie przechodzi żadnej fazy ponownego uczenia. Twoje kampanie działają dokładnie tak jak zostały skonfigurowane.

Przełączenie zajmuje jeden dzień roboczy

Jeśli obecnie wyświetlasz przez CSS Google, przełączenie na The CSS Partner zajmuje 24 godziny i wymaga jednego kliknięcia zatwierdzenia z Twojej strony w Merchant Center. Twoje kampanie pozostają aktywne przez cały czas.

Jeśli później zechcesz wrócić, ten sam proces działa w odwrotną stronę. Bez umowy, bez wiązania.

Częste pytania

Czy zmiana CSS wpływa na pozycję moich reklam lub Quality Score?

Nie. Wybór CSS to decyzja routingowa, nie sygnał jakości. Historyczne dane o wydajności, Quality Score i struktura kampanii pozostają niezmienione przez przełączenie.

Czy mogę zobaczyć dowód, że The CSS Partner to prawdziwy, aktywny CSS?

Tak. Wyszukaj Google Shopping na którymkolwiek z naszych aktywnych rynków, a zobaczysz nazwę naszego dostawcy w wierszu dostawcy dla naszych sprzedawców. Jeśli chcesz to zweryfikować przed rejestracją, chętnie Ci pokażę.

Czy muszę uruchamiać nowe kampanie lub coś przebudowywać?

Nie. Twoje istniejące kampanie działają nadal. Przełączenie odbywa się na poziomie infrastruktury poniżej Twoich kampanii.

Co jeśli Google zmieni program CSS?

Program CSS jest ustanowiony rozporządzeniem regulacyjnym UE. Google nie może go jednostronnie usunąć. Warunki programu mogą ewoluować, ale strukturalny wymóg oferowania dostępu CSS został podtrzymany w procesie sądowym i jest aktywnie stosowany na 21 europejskich rynkach CSS.

Czy The CSS Partner to to samo co agencja Google Partner?

Nie. To różne rzeczy. Agencja Google Partner zarządza Twoimi kampaniami Google Ads w Twoim imieniu. CSS to odrębny program, który określa routing Twoich ofert Shopping do aukcji. Możesz korzystać z CSS zarządzając własnymi reklamami, współpracując z dowolną agencją lub używając dowolnego innego narzędzia.

Te same reklamy. Niższy CPC. Aktywacja w 24 godziny.

Przełącz się z CSS Google na The CSS Partner jednym kliknięciem zatwierdzenia. Bez umowy.

Zacznij teraz Umów 20-minutową rozmowę