Google CSS a The CSS Partner: te same reklamy, nawet do 25% większa siła stawki
Krótka odpowiedź
Gdy Twoje reklamy Shopping są wyświetlane przez własny CSS Google, Google pobiera marżę zanim Twoja oferta trafi na aukcję. Gdy są wyświetlane przez autoryzowany zewnętrzny CSS, taki jak The CSS Partner, Twoja pełna oferta trafia na aukcję bezpośrednio.
Ta sama reklama. Ta sama pozycja. Ten sam produkt. Ta sama cena dla Twojego klienta. Do 25% większa siła stawki dla Ciebie.
Porównanie obok siebie
| Google CSS (domyślny) | The CSS Partner | |
|---|---|---|
| Pozycja reklamy | Taka sama | Taka sama |
| Wyświetlane produkty | Te same | Te same |
| Ceny widoczne dla kupujących | Te same | Te same |
| Wygląd reklamy | Ten sam | Ten sam |
| Kontrola konta Google Ads | Twoja | Twoja |
| Zarządzanie kampaniami | Twoje | Twoje |
| Dostęp do Merchant Center | Twój | Twój |
| Koszt za kliknięcie | Standardowa stawka | do 25% większa siła stawki |
| Co pojawia się w szarym wierszu dostawcy | Twój dostawca CSS | |
| Miesięczny koszt | Wliczony w CPC | Od 11,66 €/miesiąc |
| Objęte kraje | Wszystkie | Wszystkie 21 europejskich rynków CSS |
Jak wygląda wiersz dostawcy
Pod każdą reklamą Google Shopping widnieje mały szary tekst pokazujący źródło ogłoszenia. Gdy wyświetlasz reklamy bezpośrednio przez Google, ten wiersz zazwyczaj pokazuje "Google". Gdy wyświetlasz przez The CSS Partner, pokazuje nazwę Twojego dostawcy CSS.
To jedyna widoczna różnica dla osób oglądających reklamy.
Kupujący nie widzą różnicy w samych reklamach. Widzą ten sam produkt, to samo zdjęcie, ten sam tytuł, tę samą cenę. Szary wiersz dostawcy jest mały i większość kupujących w ogóle go nie zauważa.
Dlaczego Google na to pozwala?
Google nie tylko na to pozwala. Google jest do tego zobligowany.
W czerwcu 2017 roku Komisja Europejska orzekła, że Google nadużyło swojej dominującej pozycji, dając własnemu serwisowi Google Shopping preferencyjne traktowanie w wynikach wyszukiwania (sprawa AT.39740, kara: 2,42 miliarda EUR). Środek zaradczy zobowiązywał Google do otwarcia aukcji Shopping dla autoryzowanych Porównywarek Cenowych na równych warunkach.
„Równe warunki” oznaczają, że gdy autoryzowany CSS składa stawkę w imieniu sprzedawcy, trafia ona do tej samej infrastruktury aukcji, z której korzysta własne Shopping Google. Dodatkowa siła stawki istnieje, ponieważ marża sięgająca do 20%, którą Google inaczej by pobrał, nie jest pobierana, gdy stawka przychodzi przez CSS.
Trybunał Sprawiedliwości UE potwierdził decyzję Komisji w 2024 roku. To ustalone prawo, nie luka prawna.
Czy to zbyt dobre, żeby było prawdziwe?
To uczciwe pytanie. Szczera odpowiedź brzmi: nie, i oto dlaczego.
Mechanizm jest realny, jest regulowany i działa od 2017 roku. Możesz zweryfikować, że The CSS Partner jest aktywny już teraz: wyszukaj jednego z naszych sprzedawców w Google Shopping i zobaczysz nazwę naszego dostawcy CSS w szarym wierszu pod reklamą.
Jedyne co brzmi zaskakująco to fakt, że większość sklepów internetowych nigdy o tym nie słyszała. To częściowo kwestia świadomości po stronie Google, częściowo kwestia edukacji rynku, i częściowo dlatego istniejemy.
Co się NIE zmienia
Twoje konto Google Ads pozostaje całkowicie pod Twoją kontrolą. Nie dotykamy Twoich kampanii, stawek, budżetów ani targetowania. Łączymy się wyłącznie na poziomie Merchant Center, który określa przez jaki CSS są wyświetlane Twoje reklamy Shopping.
Zachowujesz całą historię kampanii i dane o wydajności. Algorytm nie przechodzi żadnej fazy ponownego uczenia. Twoje kampanie działają dokładnie tak, jak zostały skonfigurowane.
Przełączenie zajmuje jeden dzień roboczy
Jeśli obecnie wyświetlasz przez CSS Google, przełączenie na The CSS Partner zajmuje 24 godziny i wymaga jednego kliknięcia zatwierdzenia z Twojej strony w Merchant Center. Twoje kampanie pozostają aktywne przez cały czas.
Jeśli później zechcesz wrócić, ten sam proces działa w odwrotną stronę. Bez umowy, bez wiązania.