How it works

Google CSS vs The CSS Partner: isti oglasi, niži CPC

Machine-assisted translation, pending native review.

Clara-Clean skraldespand 3x18L — 04Jedno pored drugog
**Google-ov CSS naspram The CSS Partner** Isti oglas, isti proizvod, ista cena, isti budžet (4 000 €/mes). Jedina razlika je CSS provajder: preko The CSS Partner CPC pada sa 1,32 € na 1,05 € (−20%), pa isti budžet kupuje 2,919 → 3,649 klikova (+25%). (Brojevi su primeri.)

Kratak odgovor

Kada vaši Shopping oglasi prolaze kroz Googleov sopstveni CSS, Google uzima maržu pre nego što vaša ponuda uđe u aukciju. Kada prolaze kroz ovlašćeni CSS treće strane poput The CSS Partnera, vaša puna ponuda ulazi direktno u aukciju.

Isti oglas. Ista pozicija. Isti proizvod. Ista cena za vašeg kupca. Oko 20% niži CPC za vas.

Google AdsFaktura · izvod (primer)

Klikovi2.919nepromenjeno

Konverzije312nepromenjeno

CSS provajderTheCSSPartneraktivan

Pros. CPC na fakturi1,32 € → 1,05 €−20%

08Dokaz na fakturi

Ušteda sleće na fakturu za oglase Isti klikovi, iste konverzije, ali sa TheCSSPartner kao CSS provajderom prosečan CPC pada oko 20%. Dokaz stoji na fakturi za Google Ads veb-prodavnice, a ne u bilo čemu što kupac vidi. (Brojevi su primeri.)

Poređenje

	Google CSS (podrazumevano)	The CSS Partner
Pozicija oglasa	Ista	Ista
Prikazani proizvodi	Isti	Isti
Cene prikazane kupcima	Iste	Iste
Izgled oglasa	Isti	Isti
Kontrola Google Ads naloga	Vaša	Vaša
Upravljanje kampanjama	Vaše	Vaše
Pristup Merchant Centeru	Vaš	Vaš
CPC	Standardna stopa	~20% niži
Šta se prikazuje u sivom redu provajdera	Google	Vaš CSS provajder
Mesečni trošak	Uključen u vaš CPC	20 €/mesec
Pokrivene zemlje	Sve	21 evropskog CSS tržišta

4,2×

Google-ov
sopstveni CSS

+25%ROAS

5,3×

The CSS
Partner

12Porast ROAS-a

Isti prihod, niži trošak Niža cena po kliku bez promene u prodaji podiže prinos na potrošnju oglasa (ROAS) za otprilike 25%. Isti oglasi rade vrednije, jer svaki klik košta manje. (Brojevi su primeri.)

Kako izgleda red provajdera

Ispod svakog Google Shopping oglasa nalazi se mali sivi red teksta koji prikazuje izvor listinga. Kada direktno koristite Google, taj red obično glasi “Google”. Kada koristite The CSS Partner, prikazuje naziv vašeg CSS provajdera.

To je jedina vidljiva razlika za svakoga ko gleda oglase.

Kupci ne vide razliku u samim oglasima. Vide isti proizvod, istu sliku, isti naslov, istu cenu. Sivi red provajdera je mali i većina kupaca ga uopšte ne primećuje.

Zašto Google to dozvoljava?

Google to ne samo dozvoljava. Google je obavezan da to ponudi.

U junu 2017. Evropska komisija presudila je da je Google zloupotrebio dominantan položaj davanjem sopstvenoj Google Shopping usluzi povlašćen tretman u rezultatima pretrage (predmet AT.39740, kazna: EUR 2,42 milijarde). Remedija je zahtevala od Googlea da otvori Shopping aukciju za ovlašćene Comparison Shopping Services pod jednakim uslovima.

„Jednaki uslovi“ znači da kada ovlašćeni CSS podnese ponudu u ime merčanta, ona ulazi u isti aukcioni sistem koji koristi Googleov sopstveni Shopping. Ušteda od ~20% postoji jer marža koju bi Google inače uzeo nije uzeta kada ponuda dolazi kroz CSS.

Sud pravde EU potvrdio je odluku Komisije 2024. godine. Ovo je utvrđeno pravo, a ne rupa u zakonu.

Da li je ovo previše dobro da bi bilo istinito?

To je fer pitanje. Iskren odgovor je: ne, i evo zašto.

Mehanizam je stvaran, regulisan je i u funkciji je od 2017. godine. Hiljade webšopova širom Evrope koriste ovlašćene CSS provajdere. Možete proveriti da The CSS Partner radi i aktivno je sada: pretražite Google Shopping na jednom od naših aktivnih tržišta i videćete naziv našeg CSS provajdera u sivom redu ispod oglasa.

Jedina stvar koja zvuči iznenađujuće je da većina webšopova nikad za to nije čula. To je delimično zbog nedovoljne Googleove svesti, delimično zbog nedovoljnog obrazovanja tržišta, i delimično zbog toga što mi postojimo.

Šta se NE menja

Vaš Google Ads nalog ostaje potpuno pod vašom kontrolom. Ne diramo vaše kampanje, ponude, budžete ili ciljanje. Povezujemo se samo na nivou Merchant Centera, što određuje kroz koji CSS vaši Shopping oglasi prolaze.

Zadržavate celu istoriju kampanja, Quality Score i podatke o performansama. Ne postoji faza ponovnog učenja za algoritam. Vaše kampanje nastavljaju da rade tačno onako kako su konfigurisane.

Prelazak traje jedan radni dan

Ako danas koristite Googleov CSS, prelazak na The CSS Partner traje 24 sata i zahteva jedan klik odobravanja u Merchant Centeru. Vaše kampanje ostaju aktivne tokom celog procesa.

Ako se kasnije budete hteli vratiti, isti proces radi u suprotnom smeru. Bez ugovora, bez zaključavanja.

Uobičajena pitanja

Da li promena CSS-a utiče na rangiranje oglasa ili Quality Score?

Ne. Izbor CSS-a je odluka o rutiranju, a ne signal kvaliteta. Vaši istorijski podaci o performansama, Quality Score i struktura kampanja ostaju nepromenjeni prelaskom.

Mogu li videti dokaz da je The CSS Partner stvaran, aktivan CSS?

Da. Pretražite Google Shopping na bilo kom od naših aktivnih tržišta i videćete naziv našeg provajdera u redu provajdera za naše merčante. Ako želite da proverite pre registracije, sa zadovoljstvom ćemo vam pokazati.

Da li moram pokretati nove kampanje ili nešto ponovo izgraditi?

Ne. Vaše postojeće kampanje nastavljaju da rade. Prelazak se dešava na infrastrukturnom nivou ispod vaših kampanja.

Šta ako Google promeni CSS program?

CSS program je uspostavljen regulatornim nalogom EU. Google ga ne može jednostrano ukloniti. Uslovi programa mogu evoluirati, ali strukturni zahtev za ponudom CSS pristupa potvrđen je kroz pravne izazove i aktivno posluje u 21 zemlji EU.

Da li je The CSS Partner isto što i Google Partner agencija?

Ne. To su različite stvari. Google Partner agencija upravlja vašim Google Ads kampanjama u vaše ime. CSS je poseban program koji određuje rutiranje vaših Shopping ponuda u aukciju. Možete koristiti CSS dok sami upravljate oglasima, dok radite s bilo kojom agencijom, ili dok koristite bilo koji drugi alat.

Isti oglasi. Niži CPC. Uživo za 24 sata.

Pređite s Googlovog CSS-a na The CSS Partner jednim klikom odobravanja. Bez ugovora.

Počnite Zakažite 20-minutni poziv