Google CSS vs The CSS Partner: isti oglasi, do 25% veća snaga ponude
Kratak odgovor
Kada vaši Shopping oglasi prolaze kroz Googleov sopstveni CSS, Google uzima maržu pre nego što vaša ponuda uđe u aukciju. Kada prolaze kroz ovlašćeni CSS treće strane poput The CSS Partnera, vaša puna ponuda ulazi direktno u aukciju.
Isti oglas. Ista pozicija. Isti proizvod. Ista cena za vašeg kupca. Do 25% veća snaga ponude za vas.
Poređenje
| Google CSS (podrazumevano) | The CSS Partner | |
|---|---|---|
| Pozicija oglasa | Ista | Ista |
| Prikazani proizvodi | Isti | Isti |
| Cene prikazane kupcima | Iste | Iste |
| Izgled oglasa | Isti | Isti |
| Kontrola Google Ads naloga | Vaša | Vaša |
| Upravljanje kampanjama | Vaše | Vaše |
| Pristup Merchant Centeru | Vaš | Vaš |
| CPC | Standardna stopa | do 25% veća snaga ponude |
| Šta se prikazuje u sivom redu provajdera | Vaš CSS provajder | |
| Mesečni trošak | Uključen u vaš CPC | Već od 11,66 €/mesec |
| Pokrivene zemlje | Sve | 21 evropskog CSS tržišta |
Kako izgleda red provajdera
Ispod svakog Google Shopping oglasa nalazi se mali sivi red teksta koji prikazuje izvor listinga. Kada direktno koristite Google, taj red obično glasi “Google”. Kada koristite The CSS Partner, prikazuje naziv vašeg CSS provajdera.
To je jedina vidljiva razlika za svakoga ko gleda oglase.
Kupci ne vide razliku u samim oglasima. Vide isti proizvod, istu sliku, isti naslov, istu cenu. Sivi red provajdera je mali i većina kupaca ga uopšte ne primećuje.
Zašto Google to dozvoljava?
Google to ne samo dozvoljava. Google je obavezan da to ponudi.
U junu 2017. Evropska komisija presudila je da je Google zloupotrebio dominantan položaj davanjem sopstvenoj Google Shopping usluzi povlašćen tretman u rezultatima pretrage (predmet AT.39740, kazna: EUR 2,42 milijarde). Remedija je zahtevala od Googlea da otvori Shopping aukciju za ovlašćene Comparison Shopping Services pod jednakim uslovima.
„Jednaki uslovi“ znači da kada ovlašćeni CSS podnese ponudu u ime trgovca, ona ulazi u isti aukcioni sistem koji koristi Google-ov sopstveni Shopping. Dodatna snaga ponude postoji jer se marža do 20% koju bi Google inače uzeo ne uzima kada ponuda dolazi kroz CSS.
Sud pravde EU potvrdio je odluku Komisije 2024. godine. Ovo je utvrđeno pravo, a ne rupa u zakonu.
Da li je ovo previše dobro da bi bilo istinito?
To je fer pitanje. Iskren odgovor je: ne, i evo zašto.
Mehanizam je stvaran, regulisan je i u funkciji je od 2017. godine. Možete proveriti da The CSS Partner radi i da je trenutno aktivan: pretražite Google Shopping na jednom od naših aktivnih tržišta i videćete naziv našeg CSS provajdera u sivom redu ispod oglasa.
Jedina stvar koja zvuči iznenađujuće je da većina webšopova nikad za to nije čula. To je delimično zbog nedovoljne Googleove svesti, delimično zbog nedovoljnog obrazovanja tržišta, i delimično zbog toga što mi postojimo.
Šta se NE menja
Vaš Google Ads nalog ostaje potpuno pod vašom kontrolom. Ne diramo vaše kampanje, ponude, budžete ili ciljanje. Povezujemo se samo na nivou Merchant Centera, što određuje kroz koji CSS vaši Shopping oglasi prolaze.
Zadržavate celu istoriju kampanja i podatke o performansama. Ne postoji faza ponovnog učenja za algoritam. Vaše kampanje nastavljaju da rade tačno onako kako su konfigurisane.
Prelazak traje jedan radni dan
Ako danas koristite Googleov CSS, prelazak na The CSS Partner traje 24 sata i zahteva jedan klik odobravanja u Merchant Centeru. Vaše kampanje ostaju aktivne tokom celog procesa.
Ako se kasnije budete hteli vratiti, isti proces radi u suprotnom smeru. Bez ugovora, bez zaključavanja.