How it works

Google CSS vs The CSS Partner: stejné reklamy, nižší CPC

Clara-Clean skraldespand 3x18L — 04Vedle sebe
**CSS od Googlu vs. The CSS Partner** Stejný inzerát, stejný produkt, stejná cena, stejný rozpočet (100.000 Kč/mo). Jediný rozdíl je poskytovatel CSS: přes The CSS Partner klesá CPC z 33 Kč na 26 Kč (−20%), takže stejný rozpočet koupí 2,919 → 3,649 kliknutí (+25%). (Čísla jsou pouze příklady.)

Stručná odpověď

Když vaše reklamy Shopping fungují přes vlastní CSS Googlu, Google si před vstupem vaší nabídky do aukce vezme marži. Když fungují přes oprávněné CSS třetí strany jako The CSS Partner, vaše plná nabídka vstupuje do aukce přímo.

Stejná reklama. Stejné umístění. Stejný produkt. Stejná cena pro vašeho zákazníka. Přibližně o 20% nižší náklady na klik pro vás.

Google AdsFaktura · výňatek (příklad)

Kliknutí2.919beze změny

Konverze312beze změny

Poskytovatel CSSTheCSSPartneraktivní

Prům. CPC na faktuře32,0 Kč → 25,6 Kč−20%

08Důkaz na faktuře

Úspora přistane na faktuře za reklamu Stejná kliknutí, stejné konverze, ale s TheCSSPartner jako poskytovatelem CSS klesá průměrné CPC asi o 20 %. Důkaz sedí na faktuře e-shopu z Google Ads, ne v ničem, co zákazník vidí. (Čísla jsou pouze příklady.)

Srovnání vedle sebe

	Google CSS (výchozí)	The CSS Partner
Umístění reklamy	Stejné	Stejné
Zobrazené produkty	Stejné	Stejné
Ceny zobrazené nakupujícím	Stejné	Stejné
Vzhled reklamy	Stejný	Stejný
Kontrola účtu Google Ads	Váš	Váš
Správa kampaní	Vaše	Vaše
Přístup k Merchant Center	Váš	Váš
Náklady na klik	Standardní sazba	~20% nižší
Co se zobrazuje v šedém řádku poskytovatele	Google	Váš CSS poskytovatel
Měsíční náklady	Součást vašeho CPC	490 Kč/měsíc
Pokryté země	Všechny	Všechny 21 evropských CSS trhů

4,2×

Vlastní CSS
od Googlu

+25%ROAS

5,3×

The CSS
Partner

12Nárůst ROAS

Stejné tržby, nižší náklady Nižší cena za kliknutí beze změny prodejů zvedá návratnost investic do reklamy (ROAS) zhruba o 25 %. Stejné reklamy pracují tvrději, protože každé kliknutí stojí méně. (Čísla jsou pouze příklady.)

Jak řádek poskytovatele vypadá

Pod každou reklamou Google Shopping je malý šedý řádek textu, který zobrazuje zdroj nabídky. Když spouštíte přímo přes Google, tento řádek obvykle zobrazuje “Google”. Když spouštíte přes The CSS Partner, zobrazuje název vašeho poskytovatele CSS.

To je jediný viditelný rozdíl pro kohokoli, kdo se na reklamy dívá.

Nakupující nevidí rozdíl v samotných reklamách. Vidí stejný produkt, stejný obrázek, stejný název, stejnou cenu. Šedý řádek poskytovatele je malý a většina nakupujících si ho vůbec nevšimne.

Proč to Google povoluje?

Google to nejen povoluje. Google to musí nabídnout.

V červnu 2017 Evropská komise rozhodla, že Google zneužil své dominantní postavení tím, že vlastní službě Google Shopping poskytl preferenční zacházení ve výsledcích vyhledávání (případ AT.39740, pokuta: 2,42 miliardy EUR). Nápravné opatření zavázkalo Google otevřít aukci Shopping oprávněným srovnávacím nákupním službám za rovných podmínek.

“Rovné podmínky” znamenají, že když oprávněné CSS odešle nabídku jménem obchodníka, vstupuje do stejné aukční infrastruktury, kterou používá vlastní Shopping Googlu. Úspora ~20% existuje proto, že marže, kterou by Google jinak vzal, se nesnímá, když nabídka přijde přes CSS.

Soudní dvůr EU potvrdil rozhodnutí Komise v roce 2024. Toto je ustálené právo, nikoli mezera v zákoně.

Je to příliš dobré, aby to byla pravda?

Je to spravedlivá otázka. Upřímná odpověď je: ne, a zde je důvod.

Mechanismus je skutečný, je regulovaný a funguje od roku 2017. Tisíce e-shopů po celé Evropě používají oprávněné poskytovatele CSS. Můžete ověřit, že The CSS Partner je live a aktivní právě teď: vyhledejte jednoho z našich obchodníků na Google Shopping a v šedém řádku pod reklamou uvidíte název našeho poskytovatele CSS.

Jediná věc, která zní překvapivě, je to, že o tom většina e-shopů nikdy neslyšela. To je částečně problém povědomí na straně Googlu, částečně problém vzdělávání trhu a částečně důvod, proč existujeme.

Co se NEMĚNÍ

Váš účet Google Ads zůstává zcela pod vaší kontrolou. Nedotýkáme se vašich kampaní, nabídek, rozpočtů ani cílení. Propojujeme se pouze na úrovni Merchant Center, které určuje, přes které CSS vaše reklamy Shopping fungují.

Zachováváte si celou historii kampaní, skóre kvality a výkonnostní data. Neexistuje žádná fáze přeučování pro algoritmus. Vaše kampaně fungují přesně tak, jak jsou nakonfigurovány.

Přechod trvá jeden pracovní den

Pokud dnes fungujete přes CSS Googlu, přechod na The CSS Partner trvá 24 hodin a vyžaduje od vás jeden klik schválení v Merchant Center. Vaše kampaně fungují po celou dobu.

Pokud se chcete později vrátit, stejný postup funguje obráceně. Žádná smlouva, žádné uzamčení.

Časté otázky

Ovlivní přechod CSS pořadí mých reklam nebo skóre kvality?

Ne. Výběr CSS je rozhodnutí o směrování, nikoli signál kvality. Vaše historická výkonnostní data, skóre kvality a struktura kampaní nejsou přechodem ovlivněny.

Mohu vidět důkaz, že The CSS Partner je skutečné, aktivní CSS?

Ano. Prohledejte Google Shopping na kterémkoli z našich aktivních trhů a v řádku poskytovatele pro naše obchodníky uvidíte název našeho poskytovatele. Pokud chcete ověřit před registrací, rádi vám ukážeme.

Musím spouštět nové kampaně nebo cokoliv přebudovávat?

Ne. Vaše stávající kampaně fungují dál. Přechod probíhá na úrovni infrastruktury pod vašimi kampaněmi.

Co když Google změní program CSS?

Program CSS je zaveden regulačním příkazem EU. Google ho nemůže jednostranně odstranit. Podmínky programu se mohou vyvíjet, ale strukturální požadavek nabídnout přístup CSS byl potvrzen právním přezkumem a je aktivní v provozu na 21 evropských CSS trzích.

Je The CSS Partner totéž jako agentura Google Partner?

Ne. Jsou to různé věci. Agentura Google Partner spravuje vaše kampaně Google Ads vaším jménem. CSS je samostatný program, který určuje směrování vašich nabídek Shopping do aukce. CSS můžete používat, zatímco spravujete vlastní reklamy, spolupracujete s jakoukoli agenturou nebo používáte jakýkoli jiný nástroj.

Stejné reklamy. Nižší CPC. Živě do 24 hodin.

Přejděte z CSS Googlu na The CSS Partner jedním klikem schválení. Žádná smlouva.

Začít Rezervovat 20minutový hovor