Google CSS vs The CSS Partner: stejné reklamy, až o 25 % vyšší síla nabídky
Stručná odpověď
Když vaše reklamy Shopping fungují přes vlastní CSS Googlu, Google si před vstupem vaší nabídky do aukce vezme marži. Když fungují přes oprávněné CSS třetí strany jako The CSS Partner, vaše plná nabídka vstupuje do aukce přímo.
Stejná reklama. Stejné umístění. Stejný produkt. Stejná cena pro vašeho zákazníka. Až o 25 % větší síla nabídky pro vás.
Srovnání vedle sebe
| Google CSS (výchozí) | The CSS Partner | |
|---|---|---|
| Umístění reklamy | Stejné | Stejné |
| Zobrazené produkty | Stejné | Stejné |
| Ceny zobrazené nakupujícím | Stejné | Stejné |
| Vzhled reklamy | Stejný | Stejný |
| Kontrola účtu Google Ads | Váš | Váš |
| Správa kampaní | Vaše | Vaše |
| Přístup k Merchant Center | Váš | Váš |
| Náklady na klik | Standardní sazba | až o 25 % větší síla nabídky |
| Co se zobrazuje v šedém řádku poskytovatele | Váš CSS poskytovatel | |
| Měsíční náklady | Součást vašeho CPC | Od 11,66 €/měsíc |
| Pokryté země | Všechny | Všechny 21 evropských CSS trhů |
Jak řádek poskytovatele vypadá
Pod každou reklamou Google Shopping je malý šedý řádek textu, který zobrazuje zdroj nabídky. Když spouštíte přímo přes Google, tento řádek obvykle zobrazuje “Google”. Když spouštíte přes The CSS Partner, zobrazuje název vašeho poskytovatele CSS.
To je jediný viditelný rozdíl pro kohokoli, kdo se na reklamy dívá.
Nakupující nevidí rozdíl v samotných reklamách. Vidí stejný produkt, stejný obrázek, stejný název, stejnou cenu. Šedý řádek poskytovatele je malý a většina nakupujících si ho vůbec nevšimne.
Proč to Google povoluje?
Google to nejen povoluje. Google to musí nabídnout.
V červnu 2017 Evropská komise rozhodla, že Google zneužil své dominantní postavení tím, že vlastní službě Google Shopping poskytl preferenční zacházení ve výsledcích vyhledávání (případ AT.39740, pokuta: 2,42 miliardy EUR). Nápravné opatření zavázkalo Google otevřít aukci Shopping oprávněným srovnávacím nákupním službám za rovných podmínek.
„Rovné podmínky“ znamenají, že když oprávněné CSS odešle nabídku jménem obchodníka, vstupuje do stejné aukční infrastruktury, kterou používá vlastní Shopping Googlu. Větší síla nabídky existuje proto, že marže až 20 %, kterou by si Google jinak vzal, se nestrhává, když nabídka přijde přes CSS.
Soudní dvůr EU potvrdil rozhodnutí Komise v roce 2024. Toto je ustálené právo, nikoli mezera v zákoně.
Je to příliš dobré, aby to byla pravda?
Je to spravedlivá otázka. Upřímná odpověď je: ne, a zde je důvod.
Mechanismus je skutečný, je regulovaný a funguje od roku 2017. Můžete si ověřit, že The CSS Partner je právě teď aktivní: vyhledejte jednoho z našich obchodníků na Google Shopping a v šedém řádku pod reklamou uvidíte název našeho poskytovatele CSS.
Jediná věc, která zní překvapivě, je to, že o tom většina e-shopů nikdy neslyšela. To je částečně problém povědomí na straně Googlu, částečně problém vzdělávání trhu a částečně důvod, proč existujeme.
Co se NEMĚNÍ
Váš účet Google Ads zůstává zcela pod vaší kontrolou. Nedotýkáme se vašich kampaní, nabídek, rozpočtů ani cílení. Propojujeme se pouze na úrovni Merchant Center, které určuje, přes které CSS vaše reklamy Shopping fungují.
Zachováváte si celou historii kampaní a výkonnostní data. Neexistuje žádná fáze přeučování pro algoritmus. Vaše kampaně fungují přesně tak, jak jsou nakonfigurovány.
Přechod trvá jeden pracovní den
Pokud dnes fungujete přes CSS Googlu, přechod na The CSS Partner trvá 24 hodin a vyžaduje od vás jeden klik schválení v Merchant Center. Vaše kampaně fungují po celou dobu.
Pokud se chcete později vrátit, stejný postup funguje obráceně. Žádná smlouva, žádné uzamčení.