How it works

Google CSS vs The CSS Partner: mismos anuncios, CPC más bajo

Clara-Clean skraldespand 3x18L — 04Lado a lado
**El CSS de Google vs. The CSS Partner** El mismo anuncio, el mismo producto, el mismo precio, el mismo presupuesto (4.000 €/mes). La única diferencia es el proveedor de CSS: a través de The CSS Partner el CPC baja de 1,32 € a 1,05 € (−20%), así que el mismo presupuesto compra 2.919 → 3.649 clics (+25%). (Las cifras son ejemplos.)

La respuesta corta

Cuando tus anuncios de Shopping se ejecutan a través del propio CSS de Google, Google toma un margen antes de que tu puja entre en la subasta. Cuando se ejecutan a través de un CSS de terceros autorizado como The CSS Partner, tu puja completa entra directamente en la subasta.

El mismo anuncio. La misma posición. El mismo producto. El mismo precio para tu cliente. Aproximadamente un 20% menos de coste por clic para ti.

Google AdsFactura · extracto (ejemplo)

Clics2.919sin cambios

Conversiones312sin cambios

Proveedor de CSSTheCSSPartneractivo

CPC medio en la factura1,32 € → 1,05 €−20%

08Prueba en la factura

El ahorro aterriza en la factura de los anuncios Los mismos clics, las mismas conversiones, pero con TheCSSPartner como proveedor de CSS el CPC medio baja un 20%. La prueba está en la factura de Google Ads de la tienda online, no en nada que el cliente vea. (Las cifras son ejemplos.)

Comparativa lado a lado

	Google CSS (por defecto)	The CSS Partner
Posición del anuncio	Igual	Igual
Productos mostrados	Iguales	Iguales
Precios mostrados a los compradores	Iguales	Iguales
Apariencia del anuncio	Igual	Igual
Control de la cuenta Google Ads	Tuyo	Tuyo
Gestión de campañas	Tuya	Tuya
Acceso Merchant Center	Tuyo	Tuyo
Coste por clic	Tarifa estándar	~20% más bajo
Qué aparece en la línea de proveedor gris	Google	Tu proveedor CSS
Coste mensual	Incluido en tu CPC	20 €/mes
Países cubiertos	Todos	Los 21 mercados CSS europeos

4,2×

El CSS
propio de Google

+25%ROAS

5,3×

The CSS
Partner

12Subida del ROAS

Los mismos ingresos, menor coste Un coste por clic más bajo sin cambios en las ventas eleva el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) cerca de un 25%. Los mismos anuncios trabajan más, porque cada clic cuesta menos. (Las cifras son ejemplos.)

Cómo es la línea de proveedor

Debajo de cada anuncio de Google Shopping hay una pequeña línea de texto gris que muestra la fuente del listado. Cuando ejecutas directamente a través de Google, esa línea normalmente indica "Google". Cuando ejecutas a través de The CSS Partner, indica el nombre de tu proveedor CSS.

Esa es la única diferencia visible para cualquiera que mire los anuncios.

Los compradores no ven diferencia en los propios anuncios. Ven el mismo producto, la misma imagen, el mismo título, el mismo precio. La línea de proveedor gris es pequeña y la mayoría de los compradores no la nota en absoluto.

¿Por qué lo permite Google?

Google no solo lo permite. Google está obligado a ofrecerlo.

En junio de 2017, la Comisión Europea resolvió que Google había abusado de su posición dominante al dar a su propio servicio Google Shopping un trato preferencial en los resultados de búsqueda (caso AT.39740, multa: 2.420 millones EUR). El remedio obligó a Google a abrir la subasta de Shopping a los Comparison Shopping Services autorizados en igualdad de condiciones.

"Igualdad de condiciones" significa que cuando un CSS autorizado presenta una puja en nombre de un comerciante, entra en la misma infraestructura de subasta que utiliza el propio Google Shopping. El ahorro de ~20% existe porque el margen que Google tomaría de otro modo no se aplica cuando la puja llega a través de un CSS.

El Tribunal de Justicia de la UE confirmó la decisión de la Comisión en 2024. Esto es derecho consolidado, no un vacío legal.

¿Es demasiado bueno para ser verdad?

Es una pregunta legítima. La respuesta honesta es: no, y aquí está el porqué.

El mecanismo es real, está regulado y lleva en funcionamiento desde 2017. Miles de tiendas online en toda Europa usan proveedores CSS autorizados. Puedes verificar que The CSS Partner está activo ahora mismo: busca a uno de nuestros comerciantes en Google Shopping y verás el nombre de nuestro proveedor CSS en la línea gris bajo el anuncio.

Lo único que parece sorprendente es que la mayoría de las tiendas nunca han oído hablar de ello. Eso es en parte un problema de concienciación de Google, en parte un problema de educación del mercado, y en parte la razón por la que existimos.

Qué NO cambia

Tu cuenta de Google Ads permanece enteramente bajo tu control. No tocamos tus campañas, pujas, presupuestos ni segmentación. Nos conectamos solo a nivel Merchant Center, que determina a través de qué CSS se ejecutan tus anuncios de Shopping.

Conservas todo el historial de tus campañas, los Quality Scores y los datos de rendimiento. No hay fase de reaprendizaje para el algoritmo. Tus campañas siguen funcionando exactamente como estaban configuradas.

El cambio lleva un día hábil

Si actualmente ejecutas a través del CSS de Google, cambiar a The CSS Partner lleva 24 horas y requiere un solo clic de aprobación tuyo en Merchant Center. Tus campañas permanecen activas durante todo el proceso.

Si más adelante quieres volver, el mismo proceso funciona a la inversa. Sin contrato, sin ataduras.

Preguntas comunes

¿Cambiar de CSS afecta a mi ranking o Quality Score?

No. La selección de CSS es una decisión de enrutamiento, no una señal de calidad. Tus datos históricos de rendimiento, Quality Scores y estructura de campaña no cambian con el cambio.

¿Puedo ver prueba de que The CSS Partner es un CSS real y activo?

Sí. Busca en Google Shopping en cualquiera de nuestros mercados activos y verás el nombre de nuestro proveedor en la línea de proveedor para nuestros comerciantes. Si quieres verificarlo antes de registrarte, estaremos encantados de mostrártelo.

¿Necesito crear nuevas campañas o reconstruir algo?

No. Tus campañas existentes siguen funcionando. El cambio ocurre a nivel de infraestructura bajo tus campañas.

¿Qué pasa si Google modifica el programa CSS?

El programa CSS está establecido por orden regulatoria de la UE. Google no puede eliminarlo unilateralmente. Los términos del programa pueden evolucionar, pero el requisito estructural de ofrecer acceso CSS se ha confirmado mediante recurso legal y está en funcionamiento activo en 21 mercados CSS europeos.

¿The CSS Partner es lo mismo que una agencia Google Partner?

No. Son cosas diferentes. Una agencia Google Partner gestiona tus campañas de Google Ads en tu nombre. Un CSS es un programa separado que determina el enrutamiento de tus pujas de Shopping en la subasta. Puedes usar un CSS mientras gestionas tus propios anuncios, mientras trabajas con cualquier agencia, o mientras usas cualquier otra herramienta.

Mismos anuncios. CPC más bajo. Activo en 24 horas.

Cambia del CSS de Google a The CSS Partner con un solo clic de aprobación. Sin contrato.

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