How it works

Google CSS vs The CSS Partner: rovnaké reklamy, nižší CPC

Clara-Clean skraldespand 3x18L — 04Vedľa seba
**Vlastná CSS od Googlu vs. The CSS Partner** Tá istá reklama, ten istý produkt, rovnaká cena, rovnaký rozpočet (4 000 €/mes). Jediný rozdiel je poskytovateľ CSS: cez The CSS Partner klesá CPC z 1,32 € na 1,05 € (−20 %), takže rovnaký rozpočet kúpi 2,919 → 3,649 kliknutí (+25 %). (Čísla sú len príklady.)

Krátka odpoveď

Keď vaše Shopping reklamy bežia cez vlastný CSS Googlu, Google si berie maržu pred tým, ako vaša ponuka vstúpi do aukcie. Keď bežia cez autorizovaný CSS tretej strany ako The CSS Partner, vaša plná ponuka vstupuje do aukcie priamo.

Rovnaká reklama. Rovnaké umiestnenie. Rovnaký produkt. Rovnaká cena pre vášho zákazníka. Približne 20% nižší cost-per-click pre vás.

Google AdsFaktúra · výňatok (príklad)

Kliknutia2.919bez zmeny

Konverzie312bez zmeny

Poskytovateľ CSSTheCSSPartneraktívny

Priem. CPC na faktúre1,32 € → 1,05 €−20%

08Dôkaz na faktúre

Úspora pristane na faktúre za reklamu Rovnaké kliknutia, rovnaké konverzie, ale s TheCSSPartner ako poskytovateľom CSS klesá priemerné CPC o ~20 %. Dôkaz sedí na faktúre za Google Ads e-shopu, nie v ničom, čo vidí zákazník. (Čísla sú len príklady.)

Porovnanie priamo vedľa seba

	Google CSS (predvolený)	The CSS Partner
Umiestnenie reklamy	Rovnaké	Rovnaké
Zobrazené produkty	Rovnaké	Rovnaké
Ceny zobrazené nakupujúcim	Rovnaké	Rovnaké
Vzhľad reklamy	Rovnaký	Rovnaký
Kontrola účtu Google Ads	Vaša	Vaša
Správa kampaní	Vaša	Vaša
Prístup k Merchant Center	Váš	Váš
Cost-per-click	Štandardná sadzba	~20% nižší
Čo sa zobrazuje v sivom riadku poskytovateľa	Google	Váš poskytovateľ CSS
Mesačné náklady	Zahrnuté v CPC	20 €/mesiac
Pokryté krajiny	Všetky	Všetkých 21 európskych CSS trhov

4,2×

Vlastná CSS
od Googlu

+25%ROAS

5,3×

The CSS
Partner

12Nárast ROAS

Rovnaké tržby, nižšie náklady Nižšia cena za kliknutie bez zmeny v predaji zvyšuje návratnosť výdavkov na reklamu (ROAS) zhruba o 25 %. Tie isté reklamy pracujú tvrdšie, pretože každé kliknutie stojí menej. (Čísla sú len príklady.)

Ako vyzerá riadok poskytovateľa

Pod každou reklamou Google Shopping je malý sivý riadok textu, ktorý zobrazuje zdroj listingu. Keď spúšťate priamo cez Google, tento riadok zvyčajne číta "Google". Keď spúšťate cez The CSS Partner, zobrazuje názov vášho poskytovateľa CSS.

To je jediný viditeľný rozdiel pre kohokoľvek, kto sa pozerá na reklamy.

Nakupujúci nevidia žiaden rozdiel v samotných reklamách. Vidia rovnaký produkt, rovnaký obrázok, rovnaký názov, rovnakú cenu. Sivý riadok poskytovateľa je malý a väčšina nakupujúcich si ho vôbec nevšimne.

Prečo to Google dovolí?

Google to nielen dovolí. Google je povinný to ponúkať.

V júni 2017 Európska komisia rozhodla, že Google zneužil svoje dominantné postavenie tým, že poskytol vlastnej službe Google Shopping preferenčné zaobchádzanie vo výsledkoch vyhľadávania (prípad AT.39740, pokuta: EUR 2,42 miliardy). Nápravné opatrenie požadovalo od Googlu otvoriť aukciu Shopping autorizovaným Službám porovnávania nákupov za rovnakých podmienok.

"Rovnaké podmienky" znamená, že keď autorizovaný CSS odošle ponuku v mene obchodníka, vstupuje do rovnakej aukčnej infraštruktúry, ktorú používa vlastný Shopping Googlu. Úspora ~20% existuje preto, lebo marža, ktorú by Google inak vzal, nie je vzatá, keď ponuka príde cez CSS.

Súdny dvor EU potvrdil rozhodnutie Komisie v roku 2024. Toto je ustálené právo, nie medzera.

Je to príliš dobré na to, aby to bola pravda?

Je to správna otázka. Úprimná odpoveď je: nie, a tu je dôvod prečo.

Mechanizmus je skutočný, je regulovaný a funguje od roku 2017. Tisíce internetových obchodov po celej Európe používajú autorizovaných poskytovateľov CSS. Môžete overiť, že The CSS Partner je živé a aktívne práve teraz: vyhľadajte jedného z našich obchodníkov na Google Shopping a uvidíte názov nášho poskytovateľa CSS v sivom riadku pod reklamou.

Jediná vec, ktorá znie prekvapivo, je, že väčšina internetových obchodov o tom nikdy nepočula. To je čiastočne problém povedomia Google, čiastočne problém edukácie trhu a čiastočne dôvod, prečo existujeme.

Čo sa NEMENÍ

Váš účet Google Ads zostáva úplne pod vašou kontrolou. Nedotýkame sa vašich kampaní, ponúk, rozpočtov ani cielenia. Pripájame sa len na úrovni Merchant Center, ktorá určuje, cez ktorý CSS bežia vaše Shopping reklamy.

Zachováte si všetku históriu kampaní, Quality Scores a údaje o výkone. Neexistuje fáza opätovného učenia pre algoritmus. Vaše kampane pokračujú bežať presne tak, ako sú nakonfigurované.

Prechod trvá jeden pracovný deň

Ak dnes spúšťate cez CSS Googlu, prechod na The CSS Partner trvá 24 hodín a vyžaduje jeden klik schválenia od vás v Merchant Center. Vaše kampane zostanú počas celej doby aktívne.

Ak sa neskôr budete chcieť vrátiť, rovnaký proces funguje v opačnom smere. Žiadna zmluva, žiadne uzamknutie.

Bežné otázky

Ovplyvní zmena CSS hodnotenie mojej reklamy alebo Quality Score?

Nie. Výber CSS je smerovacie rozhodnutie, nie signál kvality. Vaše historické údaje o výkone, Quality Scores a štruktúra kampane sú nezmenené touto zmenou.

Môžem vidieť dôkaz, že The CSS Partner je skutočný, aktívny CSS?

Áno. Vyhľadajte Google Shopping v ktoromkoľvek z našich aktívnych trhov a uvidíte názov nášho poskytovateľa v riadku poskytovateľa pre našich obchodníkov. Ak chcete overiť pred prihlásením, radi vám ukážeme.

Musím spúšťať nové kampane alebo niečo prebudovať?

Nie. Vaše existujúce kampane pokračujú v činnosti. Prechod sa odohráva na úrovni infraštruktúry pod vašimi kampaňami.

Čo ak Google zmení program CSS?

Program CSS je ustanovený nariadením EU. Google ho nemôže jednostranne odstrániť. Podmienky programu sa môžu vyvíjať, ale štrukturálna požiadavka na ponúkanie prístupu CSS bola potvrdená právnou námietkou a je aktívne v prevádzke na 21 európskych CSS trhoch.

Je The CSS Partner to isté ako agentúra Google Partner?

Nie. Toto sú rôzne veci. Agentúra Google Partner spravuje vaše kampane Google Ads vo vašom mene. CSS je osobitný program, ktorý určuje smerovanie vašich Shopping ponúk do aukcie. Môžete používať CSS pri správe vlastných reklám, pri práci s akoukoľvek agentúrou alebo pri používaní akéhokoľvek iného nástroja.

Rovnaké reklamy. Nižší CPC. Online do 24 hodín.

Prejdite z CSS Googlu na The CSS Partner jedným klikom schválenia. Žiadna zmluva.

Začať Rezervovať 20-minútový hovor