Google CSS vs The CSS Partner: rovnaké reklamy, až o 25 % vyššia sila ponuky
Krátka odpoveď
Keď vaše Shopping reklamy bežia cez vlastný CSS Googlu, Google si berie maržu pred tým, ako vaša ponuka vstúpi do aukcie. Keď bežia cez autorizovaný CSS tretej strany ako The CSS Partner, vaša plná ponuka vstupuje do aukcie priamo.
Rovnaká reklama. Rovnaké umiestnenie. Rovnaký produkt. Rovnaká cena pre vášho zákazníka. Až o 25 % väčšia sila ponuky pre vás.
Porovnanie priamo vedľa seba
| Google CSS (predvolený) | The CSS Partner | |
|---|---|---|
| Umiestnenie reklamy | Rovnaké | Rovnaké |
| Zobrazené produkty | Rovnaké | Rovnaké |
| Ceny zobrazené nakupujúcim | Rovnaké | Rovnaké |
| Vzhľad reklamy | Rovnaký | Rovnaký |
| Kontrola účtu Google Ads | Vaša | Vaša |
| Správa kampaní | Vaša | Vaša |
| Prístup k Merchant Center | Váš | Váš |
| Cost-per-click | Štandardná sadzba | až o 25 % väčšia sila ponuky |
| Čo sa zobrazuje v sivom riadku poskytovateľa | Váš poskytovateľ CSS | |
| Mesačné náklady | Zahrnuté v CPC | Od 11,66 €/mesiac |
| Pokryté krajiny | Všetky | Všetkých 21 európskych CSS trhov |
Ako vyzerá riadok poskytovateľa
Pod každou reklamou Google Shopping je malý sivý riadok textu, ktorý zobrazuje zdroj listingu. Keď spúšťate priamo cez Google, tento riadok zvyčajne číta "Google". Keď spúšťate cez The CSS Partner, zobrazuje názov vášho poskytovateľa CSS.
To je jediný viditeľný rozdiel pre kohokoľvek, kto sa pozerá na reklamy.
Nakupujúci nevidia žiaden rozdiel v samotných reklamách. Vidia rovnaký produkt, rovnaký obrázok, rovnaký názov, rovnakú cenu. Sivý riadok poskytovateľa je malý a väčšina nakupujúcich si ho vôbec nevšimne.
Prečo to Google dovolí?
Google to nielen dovolí. Google je povinný to ponúkať.
V júni 2017 Európska komisia rozhodla, že Google zneužil svoje dominantné postavenie tým, že poskytol vlastnej službe Google Shopping preferenčné zaobchádzanie vo výsledkoch vyhľadávania (prípad AT.39740, pokuta: EUR 2,42 miliardy). Nápravné opatrenie požadovalo od Googlu otvoriť aukciu Shopping autorizovaným Službám porovnávania nákupov za rovnakých podmienok.
„Rovnaké podmienky“ znamenajú, že keď autorizovaný CSS odošle ponuku v mene obchodníka, vstupuje do rovnakej aukčnej infraštruktúry, ktorú používa vlastný Shopping Googlu. Väčšia sila ponuky existuje preto, lebo marža až 20 %, ktorú by si Google inak vzal, sa nevezme, keď ponuka príde cez CSS.
Súdny dvor EU potvrdil rozhodnutie Komisie v roku 2024. Toto je ustálené právo, nie medzera.
Je to príliš dobré na to, aby to bola pravda?
Je to správna otázka. Úprimná odpoveď je: nie, a tu je dôvod prečo.
Mechanizmus je skutočný, je regulovaný a funguje od roku 2017. Môžete overiť, že The CSS Partner je práve teraz aktívny: vyhľadajte jedného z našich obchodníkov na Google Shopping a uvidíte názov nášho poskytovateľa CSS v sivom riadku pod reklamou.
Jediná vec, ktorá znie prekvapivo, je, že väčšina internetových obchodov o tom nikdy nepočula. To je čiastočne problém povedomia Google, čiastočne problém edukácie trhu a čiastočne dôvod, prečo existujeme.
Čo sa NEMENÍ
Váš účet Google Ads zostáva úplne pod vašou kontrolou. Nedotýkame sa vašich kampaní, ponúk, rozpočtov ani cielenia. Pripájame sa len na úrovni Merchant Center, ktorá určuje, cez ktorý CSS bežia vaše Shopping reklamy.
Zachováte si všetku históriu kampaní a údaje o výkone. Neexistuje fáza opätovného učenia pre algoritmus. Vaše kampane pokračujú bežať presne tak, ako sú nakonfigurované.
Prechod trvá jeden pracovný deň
Ak dnes spúšťate cez CSS Googlu, prechod na The CSS Partner trvá 24 hodín a vyžaduje jeden klik schválenia od vás v Merchant Center. Vaše kampane zostanú počas celej doby aktívne.
Ak sa neskôr budete chcieť vrátiť, rovnaký proces funguje v opačnom smere. Žiadna zmluva, žiadne uzamknutie.