How it works

Google CSS nasuprot The CSS Partner: iste reklame, niži CPC

Machine-assisted translation, pending native review.

Clara-Clean skraldespand 3x18L — 04Jedno pored drugog
**Googleov CSS naspram The CSS Partner** Isti oglas, isti proizvod, ista cijena, isti budžet (4 000 €/mj). Jedina razlika je CSS provajder: preko The CSS Partner CPC pada sa 1,32 € na 1,05 € (−20%), pa isti budžet kupuje 2,919 → 3,649 klikova (+25%). (Brojevi su primjeri.)

Kratak odgovor

Kada vaše Shopping reklame rade putem Google-ovog sopstvenog CSS-a, Google uzima maržu prije nego što vaša ponuda ude u aukciju. Kada rade putem ovlašcenog CSS-a trece strane poput The CSS Partnera, vaša puna ponuda ulazi direktno u aukciju.

Ista reklama. Ista pozicija. Isti proizvod. Ista cijena za vašeg kupca. Oko 20 % niži trošak po kliku za vas.

Google AdsFaktura · izvod (primjer)

Klikovi2.919nepromijenjeno

Konverzije312nepromijenjeno

CSS provajderTheCSSPartneraktivno

Prosječan CPC na fakturi1,32 € → 1,05 €−20%

08Dokaz na fakturi

Ušteda se vidi na fakturi za oglase Isti klikovi, iste konverzije, ali sa TheCSSPartner kao CSS provajderom prosječan CPC pada oko 20%. Dokaz stoji na Google Ads fakturi vebshopa, a ne u bilo čemu što kupac vidi. (Brojevi su primjeri.)

Paralelna usporedba

	Google CSS (zadano)	The CSS Partner
Pozicija reklame	Ista	Ista
Prikazani proizvodi	Isti	Isti
Cijene prikazane kupcima	Iste	Iste
Izgled reklame	Isti	Isti
Kontrola Google Ads naloga	Vaša	Vaša
Upravljanje kampanjom	Vaše	Vaše
Pristup Merchant Centru	Vaš	Vaš
Trošak po kliku	Standardna stopa	~20 % niži
Šta se prikazuje u sivoj liniji provajdera	Google	Vaš CSS provajder
Miesecni trošak	Ukljucen u CPC	20 €/miesecno
Pokrivene zemlje	Sve	Svih 21 evropskih CSS tržišta

4,2×

Googleov
sopstveni CSS

+25%ROAS

5,3×

The CSS
Partner

12Rast ROAS

Isti prihod, niži trošak Niža cijena po kliku bez promjene u prodaji podiže povraćaj na potrošnju za oglase (ROAS) za otprilike 25%. Isti oglasi rade snažnije, jer svaki klik košta manje. (Brojevi su primjeri.)

Kako izgleda linija provajdera

Ispod svake Google Shopping reklame postoji mala siva linija teksta koja prikazuje izvor listinga. Kada koristite Google direktno, ta linija tipicno glasi "Google". Kada koristite The CSS Partner, prikazuje se ime vašeg CSS provajdera.

To je jedina vidljiva razlika za bilo koga ko gleda reklame.

Kupci ne vide razliku u samim reklamama. Vide isti proizvod, istu sliku, isti naslov, istu cijenu. Siva linija provajdera je mala i vecina kupaca je uopšte ne primjeti.

Zašto Google ovo dopušta?

Google ne samo da to dopušta. Google je obavezan da to nudi.

U junu 2017. Evropska komisija je odlucila da je Google zloupotrijebio dominantni položaj dajuci povlašteni tretman svom Google Shopping servisu u rezultatima pretrage (predmet AT.39740, kazna: EUR 2,42 milijarde). Kao mjera saniranja, od Google-a je zahtijevano da otvori Shopping aukciju za ovlašcene Servise poredenja pri kupovini pod jednakim uslovima.

"Jednaki uslovi" znace da kada ovlašceni CSS podnese ponudu u ime trgovca, ona ulazi u istu aukcijsku infrastrukturu koju Google Shopping sam koristi. Ušteda od ~20 % postoji jer se marža koju bi Google inace uzeo ne uzima kada ponuda dolazi putem CSS-a.

Sud pravde EU potvrdio je odluku Komisije 2024. Ovo je uspostavijeni zakon, ne rupa.

Je li ovo previše dobro da bi bilo istinito?

To je pošteno pitanje. Pošten odgovor je: ne, i evo zašto.

Mehanizam je realan, regulisan je i funkcioniše od 2017. Hiljade internet prodavnica širom Evrope koriste ovlašcene CSS provajdere. Možete potvrditi da je The CSS Partner živ i aktivan upravo sada: potražite jednog od naših trgovaca na Google Shoppingu i vidjecete ime našeg CSS provajdera u sivoj liniji ispod reklame.

Jedina stvar koja zvuci iznenadujuce je ta da vecina internet prodavnica nikad nije cula za ovo. To je dijelom pitanje Google-ove svjesnosti, dijelom pitanje edukacije tržišta, i dijelom razlog zašto mi postojimo.

Šta se NE MIJENJA

Vaš Google Ads nalog ostaje potpuno pod vašom kontrolom. Mi ne diramo vaše kampanje, ponude, budzete ili ciljanje. Povezujemo se samo na nivou Merchant Centra, koji odreduje kroz koji CSS se vaše Shopping reklame vode.

Zadržavate cijelu historiju kampanje, Quality Score ocjene i podatke o ucincima. Nema faze ponovnog ucenja algoritma. Vaše kampanje nastavljaju da rade tacno onako kako su konfigurisane.

Prebacivanje traje jedan radni dan

Ako danas radite putem Google-ovog CSS-a, prebacivanje na The CSS Partner traje 24 sata i zahtijeva jedan klik odobrenja od vas u Merchant Centru. Vaše kampanje ostaju aktivne tokom cijelog procesa.

Ako se kasnije budete htjeli vratiti, isti proces funkcioniše u obrnutom smjeru. Bez ugovora, bez zakljucavanja.

Cesta pitanja

Da li promjena CSS-a utice na rangiranje reklama ili Quality Score?

Ne. Izbor CSS-a je odluka o usmjeravanju, a ne signal kvalitete. Vaši historijski podaci o ucincima, Quality Score ocjene i struktura kampanje se ne mijenjaju promjenom.

Mogu li vidjeti dokaz da je The CSS Partner stvarni, aktivni CSS?

Da. Pretražite Google Shopping u bilo kom od naših aktivnih tržišta i vidjecete ime našeg provajdera u liniji provajdera za reklame naših trgovaca. Ako želite provjeriti prije registracije, rado cemo vam pokazati.

Moram li pokrenuti nove kampanje ili nešto ponovo izgraditi?

Ne. Vaše postojece kampanje nastavljaju da rade. Promjena se dešava na nivou infrastrukture ispod vaših kampanja.

Šta ako Google promijeni CSS program?

CSS program je uspostavijen EU regulatornim nalogom. Google ga ne može jednostrano ukloniti. Uslovi programa mogu se razvijati, ali strukturalni zahtjev za CSS pristup je potvrdjen putem pravnog izazova i u aktivnoj je operaciji na 21 evropskom CSS tržištu.

Je li The CSS Partner isto što i Google Partner agencija?

Ne. To su razlicite stvari. Google Partner agencija upravlja vašim Google Ads kampanjama u vaše ime. CSS je poseban program koji odreduje usmjeravanje vaših Shopping ponuda u aukciju. Možete koristiti CSS dok sami upravljate reklamama, dok radite sa bilo kojom agencijom, ili dok koristite bilo koji drugi alat.

Iste reklame. Niži CPC. Živo za 24 sata.

Prebacite se sa Google-ovog CSS-a na The CSS Partner jednim klikom odobrenja. Bez ugovora.

Pocnite Rezervišite poziv od 20 minuta