Google CSS nasuprot The CSS Partner: iste reklame, do 25% više snage ponude
Kratak odgovor
Kada vaše Shopping reklame rade putem Google-ovog sopstvenog CSS-a, Google uzima maržu prije nego što vaša ponuda ude u aukciju. Kada rade putem ovlašcenog CSS-a trece strane poput The CSS Partnera, vaša puna ponuda ulazi direktno u aukciju.
Ista reklama. Ista pozicija. Isti proizvod. Ista cijena za vašeg kupca. Do 25% veća snaga ponude za vas.
Paralelna usporedba
| Google CSS (zadano) | The CSS Partner | |
|---|---|---|
| Pozicija reklame | Ista | Ista |
| Prikazani proizvodi | Isti | Isti |
| Cijene prikazane kupcima | Iste | Iste |
| Izgled reklame | Isti | Isti |
| Kontrola Google Ads naloga | Vaša | Vaša |
| Upravljanje kampanjom | Vaše | Vaše |
| Pristup Merchant Centru | Vaš | Vaš |
| Trošak po kliku | Standardna stopa | do 25% veća snaga ponude |
| Šta se prikazuje u sivoj liniji provajdera | Vaš CSS provajder | |
| Mjesečni trošak | Uključen u CPC | Već od 11,66 €/mjesec |
| Pokrivene zemlje | Sve | Svih 21 evropskih CSS tržišta |
Kako izgleda linija provajdera
Ispod svake Google Shopping reklame postoji mala siva linija teksta koja prikazuje izvor listinga. Kada koristite Google direktno, ta linija tipicno glasi "Google". Kada koristite The CSS Partner, prikazuje se ime vašeg CSS provajdera.
To je jedina vidljiva razlika za bilo koga ko gleda reklame.
Kupci ne vide razliku u samim reklamama. Vide isti proizvod, istu sliku, isti naslov, istu cijenu. Siva linija provajdera je mala i vecina kupaca je uopšte ne primjeti.
Zašto Google ovo dopušta?
Google ne samo da to dopušta. Google je obavezan da to nudi.
U junu 2017. Evropska komisija je odlucila da je Google zloupotrijebio dominantni položaj dajuci povlašteni tretman svom Google Shopping servisu u rezultatima pretrage (predmet AT.39740, kazna: EUR 2,42 milijarde). Kao mjera saniranja, od Google-a je zahtijevano da otvori Shopping aukciju za ovlašcene Servise poredenja pri kupovini pod jednakim uslovima.
„Jednaki uslovi“ znače da kada ovlašćeni CSS podnese ponudu u ime trgovca, ona ulazi u istu aukcijsku infrastrukturu koju koristi i Google-ov sopstveni Shopping. Dodatna snaga ponude postoji jer se marža koja iznosi do 20%, a koju bi Google inače uzeo, ne uzima kada ponuda dolazi putem CSS-a.
Sud pravde EU potvrdio je odluku Komisije 2024. Ovo je uspostavijeni zakon, ne rupa.
Je li ovo previše dobro da bi bilo istinito?
To je pošteno pitanje. Pošten odgovor je: ne, i evo zašto.
Mehanizam je realan, regulisan je i funkcioniše od 2017. Možete potvrditi da je The CSS Partner živ i aktivan upravo sada: potražite jednog od naših trgovaca na Google Shoppingu i vidjecete ime našeg CSS provajdera u sivoj liniji ispod reklame.
Jedina stvar koja zvuci iznenadujuce je ta da vecina internet prodavnica nikad nije cula za ovo. To je dijelom pitanje Google-ove svjesnosti, dijelom pitanje edukacije tržišta, i dijelom razlog zašto mi postojimo.
Šta se NE MIJENJA
Vaš Google Ads nalog ostaje potpuno pod vašom kontrolom. Mi ne diramo vaše kampanje, ponude, budzete ili ciljanje. Povezujemo se samo na nivou Merchant Centra, koji odreduje kroz koji CSS se vaše Shopping reklame vode.
Zadržavate cijelu historiju kampanje i podatke o ucincima. Nema faze ponovnog ucenja algoritma. Vaše kampanje nastavljaju da rade tacno onako kako su konfigurisane.
Prebacivanje traje jedan radni dan
Ako danas radite putem Google-ovog CSS-a, prebacivanje na The CSS Partner traje 24 sata i zahtijeva jedan klik odobrenja od vas u Merchant Centru. Vaše kampanje ostaju aktivne tokom cijelog procesa.
Ako se kasnije budete htjeli vratiti, isti proces funkcioniše u obrnutom smjeru. Bez ugovora, bez zakljucavanja.