How it works

Google CSS vs The CSS Partner: ίδιες διαφημίσεις, χαμηλότερο CPC

Clara-Clean skraldespand 3x18L — 04Δίπλα δίπλα
**Το CSS της Google vs. The CSS Partner** Ίδια διαφήμιση, ίδιο προϊόν, ίδια τιμή, ίδιος προϋπολογισμός (4.000 €/mo). Η μόνη διαφορά είναι ο πάροχος CSS: μέσω The CSS Partner το CPC πέφτει από 1,32 € σε 1,05 € (−20%), οπότε ο ίδιος προϋπολογισμός αγοράζει 2,919 → 3,649 κλικ (+25%). (Οι αριθμοί είναι ενδεικτικοί.)

Η σύντομη απάντηση

Όταν οι διαφημίσεις Shopping σας τρέχουν μέσω του δικού της CSS της Google, η Google λαμβάνει περιθώριο πριν η προσφορά σας εισέλθει στη δημοπρασία. Όταν τρέχουν μέσω εξουσιοδοτημένου CSS τρίτου μέρους όπως το The CSS Partner, η πλήρης προσφορά σας εισέρχεται απευθείας στη δημοπρασία.

Ίδια διαφήμιση. Ίδια τοποθέτηση. Ίδιο προϊόν. Ίδια τιμή για τον πελάτη σας. Περίπου 20% χαμηλότερο cost-per-click για εσάς.

Google AdsΤιμολόγιο · απόσπασμα (παράδειγμα)

Κλικ2.919αμετάβλητα

Μετατροπές312αμετάβλητα

Πάροχος CSSTheCSSPartnerενεργός

Μέσο CPC στο τιμολόγιο1,32 € → 1,05 €−20%

08Απόδειξη στο τιμολόγιο

Η εξοικονόμηση φαίνεται στο τιμολόγιο των διαφημίσεων Ίδια κλικ, ίδιες μετατροπές, αλλά με την TheCSSPartner ως πάροχο CSS το μέσο CPC πέφτει ~20%. Η απόδειξη βρίσκεται στο τιμολόγιο Google Ads του ηλεκτρονικού καταστήματος, όχι σε κάτι που βλέπει ο πελάτης. (Οι αριθμοί είναι ενδεικτικοί.)

Δίπλα-δίπλα σύγκριση

	Google CSS (προεπιλογή)	The CSS Partner
Τοποθέτηση διαφήμισης	Ίδια	Ίδια
Εμφανιζόμενα προϊόντα	Ίδια	Ίδια
Τιμές που εμφανίζονται στους αγοραστές	Ίδιες	Ίδιες
Εμφάνιση διαφήμισης	Ίδια	Ίδια
Έλεγχος λογαριασμού Google Ads	Δικός σας	Δικός σας
Διαχείριση εκστρατειών	Δική σας	Δική σας
Πρόσβαση Merchant Center	Δική σας	Δική σας
Cost-per-click	Τυπικό κόστος	~20% χαμηλότερο
Τι εμφανίζεται στη γκρι γραμμή παρόχου	Google	Ο πάροχος CSS σας
Μηνιαίο κόστος	Συμπεριλαμβάνεται στο CPC	20 €/μήνα
Χώρες που καλύπτονται	Όλες	Και οι 21 ευρωπαϊκές αγορές CSS

4,2×

Το CSS της
ίδιας της Google

+25%ROAS

5,3×

The CSS
Partner

12Αύξηση ROAS

Ίδια έσοδα, χαμηλότερο κόστος Ένα χαμηλότερο κόστος ανά κλικ χωρίς αλλαγή στις πωλήσεις ανεβάζει την απόδοση της διαφημιστικής σας δαπάνης (ROAS) κατά περίπου 25%. Οι ίδιες διαφημίσεις δουλεύουν πιο σκληρά, επειδή κάθε κλικ κοστίζει λιγότερο. (Οι αριθμοί είναι ενδεικτικοί.)

Πώς φαίνεται η γραμμή παρόχου

Κάτω από κάθε διαφήμιση Google Shopping υπάρχει μια μικρή γκρι γραμμή κειμένου που δείχνει την πηγή της καταχώρισης. Όταν τρέχετε απευθείας μέσω Google, αυτή η γραμμή συνήθως αναφέρει «Google». Όταν τρέχετε μέσω The CSS Partner, αναφέρει το όνομα του παρόχου CSS σας.

Αυτή είναι η μόνη ορατή διαφορά για οποιονδήποτε κοιτά τις διαφημίσεις.

Οι αγοραστές δεν βλέπουν διαφορά στις ίδιες τις διαφημίσεις. Βλέπουν το ίδιο προϊόν, την ίδια εικόνα, τον ίδιο τίτλο, την ίδια τιμή. Η γκρι γραμμή παρόχου είναι μικρή και οι περισσότεροι αγοραστές δεν τη παρατηρούν καθόλου.

Γιατί το επιτρέπει αυτό η Google;

Η Google δεν το επιτρέπει απλώς. Η Google υποχρεούται να το προσφέρει.

Τον Ιούνιο 2017, η Ευρωπαϊκή Επιτροπή αποφάσισε ότι η Google κατάχρησε τη δεσπόζουσα θέση της δίνοντας προνομιακή μεταχείριση στη δική της υπηρεσία Google Shopping στα αποτελέσματα αναζήτησης (υπόθεση AT.39740, πρόστιμο: EUR 2,42 δισεκατομμύρια). Το διορθωτικό μέτρο απαίτησε από την Google να ανοίξει τη δημοπρασία Shopping στις εξουσιοδοτημένες Υπηρεσίες Σύγκρισης Αγορών με ίσους όρους.

«Ίσοι όροι» σημαίνει ότι όταν ένα εξουσιοδοτημένο CSS υποβάλλει προσφορά εκ μέρους εμπόρου, εισέρχεται στην ίδια δομή δημοπρασίας που χρησιμοποιεί το δικό της Shopping της Google. Η εξοικονόμηση ~20% υπάρχει επειδή το περιθώριο που η Google θα έπαιρνε διαφορετικά δεν λαμβάνεται όταν η προσφορά έρθει μέσω CSS.

Το Δικαστήριο της ΕΕ επιβεβαίωσε την απόφαση της Επιτροπής το 2024. Αυτό είναι καθιερωμένο δίκαιο, όχι κενό.

Είναι πολύ καλό για να είναι αληθινό;

Είναι μια δίκαιη ερώτηση. Η ειλικρινής απάντηση είναι: όχι, και να ο λόγος.

Ο μηχανισμός είναι πραγματικός, ρυθμίζεται και λειτουργεί από το 2017. Χιλιάδες ηλεκτρονικά καταστήματα σε όλη την Ευρώπη χρησιμοποιούν εξουσιοδοτημένους παρόχους CSS. Μπορείτε να επαληθεύσετε ότι το The CSS Partner είναι ζωντανό και ενεργό τώρα: αναζητήστε έναν από τους εμπόρους μας στο Google Shopping και θα δείτε το όνομα παρόχου CSS μας στη γκρι γραμμή κάτω από τη διαφήμιση.

Το μόνο που ακούγεται εκπληκτικό είναι ότι τα περισσότερα ηλεκτρονικά καταστήματα δεν έχουν ακούσει ποτέ γι' αυτό. Αυτό οφείλεται εν μέρει σε πρόβλημα ευαισθητοποίησης της Google, εν μέρει σε πρόβλημα εκπαίδευσης της αγοράς, και εν μέρει για αυτό υπάρχουμε.

Τι ΔΕΝ αλλάζει

Ο λογαριασμός Google Ads σας παραμένει εξ ολοκλήρου υπό τον έλεγχό σας. Δεν αγγίζουμε τις εκστρατείες, τις προσφορές, τους προϋπολογισμούς ή τη στόχευσή σας. Συνδεόμαστε μόνο σε επίπεδο Merchant Center, που καθορίζει μέσω ποιου CSS τρέχουν οι διαφημίσεις Shopping σας.

Διατηρείτε όλο το ιστορικό εκστρατείας, τα Quality Scores και τα δεδομένα απόδοσης. Δεν υπάρχει φάση επανεκμάθησης για τον αλγόριθμο. Οι εκστρατείες σας συνεχίζουν να τρέχουν ακριβώς όπως έχουν ρυθμιστεί.

Η μετάβαση διαρκεί μία εργάσιμη ημέρα

Αν τρέχετε μέσω του CSS της Google σήμερα, η μετάβαση στο The CSS Partner διαρκεί 24 ώρες και απαιτεί ένα κλικ έγκρισης από εσάς στο Merchant Center. Οι εκστρατείες σας παραμένουν ενεργές καθ' όλη τη διάρκεια.

Αν αργότερα θέλετε να επιστρέψετε, η ίδια διαδικασία λειτουργεί αντίστροφα. Χωρίς σύμβαση, χωρίς δέσμευση.

Συνήθεις ερωτήσεις

Επηρεάζει η αλλαγή CSS την κατάταξη της διαφήμισής μου ή το Quality Score;

Όχι. Η επιλογή CSS είναι απόφαση δρομολόγησης, όχι σήμα ποιότητας. Τα ιστορικά δεδομένα απόδοσής σας, τα Quality Scores και η δομή εκστρατείας δεν αλλάζουν από τη μετάβαση.

Μπορώ να δω απόδειξη ότι το The CSS Partner είναι πραγματικό, ενεργό CSS;

Ναι. Αναζητήστε στο Google Shopping σε οποιαδήποτε από τις ενεργές αγορές μας και θα δείτε το όνομα παρόχου μας στη γραμμή παρόχου για τους εμπόρους μας. Αν θέλετε να επαληθεύσετε πριν εγγραφείτε, χαιρόμαστε να σας δείξουμε.

Πρέπει να τρέξω νέες εκστρατείες ή να ανοικοδομήσω κάτι;

Όχι. Οι υπάρχουσες εκστρατείες σας συνεχίζουν να τρέχουν. Η μετάβαση γίνεται στο επίπεδο υποδομής κάτω από τις εκστρατείες σας.

Τι γίνεται αν η Google αλλάξει το πρόγραμμα CSS;

Το πρόγραμμα CSS καθιερώνεται με κανονιστική εντολή της ΕΕ. Η Google δεν μπορεί να το αφαιρέσει μονομερώς. Οι όροι του προγράμματος μπορεί να εξελιχθούν, αλλά η δομική απαίτηση για παροχή πρόσβασης CSS επιβεβαιώθηκε μέσω νομικής πρόκλησης και λειτουργεί ενεργά σε 21 ευρωπαϊκές αγορές CSS.

Είναι το The CSS Partner το ίδιο με μια εταιρεία Google Partner;

Όχι. Αυτά είναι διαφορετικά πράγματα. Μια εταιρεία Google Partner διαχειρίζεται τις εκστρατείες Google Ads σας εκ μέρους σας. Ένα CSS είναι ξεχωριστό πρόγραμμα που καθορίζει τη δρομολόγηση των προσφορών Shopping σας στη δημοπρασία. Μπορείτε να χρησιμοποιείτε CSS ενώ διαχειρίζεστε τις δικές σας διαφημίσεις, ενώ συνεργάζεστε με οποιαδήποτε εταιρεία ή ενώ χρησιμοποιείτε οποιοδήποτε άλλο εργαλείο.

Ίδιες διαφημίσεις. Χαμηλότερο CPC. Live σε 24 ώρες.

Κάντε μετάβαση από το CSS της Google στο The CSS Partner με ένα κλικ έγκρισης. Χωρίς σύμβαση.

Ξεκινήστε Κλείστε μια κλήση 20 λεπτών