Google CSS срещу The CSS Partner: същите реклами, до 25% повече сила на офертата
Краткият отговор
Когато вашите Shopping реклами се пускат чрез собствения CSS на Google, Google взима марж, преди офертата ви да влезе в търга. Когато се пускат чрез оторизиран CSS от трета страна като The CSS Partner, пълната ви оферта влиза директно в търга.
Същата реклама. Същото позициониране. Същият продукт. Същата цена за вашия клиент. До 25% повече сила на офертата за вас.
Сравнение
| Google CSS (по подразбиране) | The CSS Partner | |
|---|---|---|
| Позициониране на реклама | Същото | Същото |
| Показвани продукти | Същите | Същите |
| Цени, показвани на купувачите | Същите | Същите |
| Вид на рекламата | Същият | Същият |
| Контрол на акаунта в Google Ads | Ваш | Ваш |
| Управление на кампании | Ваше | Ваше |
| Достъп до Merchant Center | Ваш | Ваш |
| Цена на клик | Стандартна | до 25% повече сила на офертата |
| Какво се появява в сивия ред на доставчика | Вашият CSS доставчик | |
| Месечна цена | Включена в CPC | Започва от 11,66 €/месец |
| Покрити страни | Всички | Всички 21 европейски CSS пазара |
Как изглежда редът на доставчика
Под всяка реклама в Google Shopping има малък сив ред текст, показващ източника на листинга. Когато пускате директно чрез Google, този ред обикновено показва "Google". Когато пускате чрез The CSS Partner, показва името на вашия CSS доставчик.
Това е единствената видима разлика за всеки, гледащ рекламите.
Купувачите не виждат разлика в самите реклами. Виждат същия продукт, същото изображение, същото заглавие, същата цена. Сивият ред на доставчика е малък и повечето купувачи изобщо не го забелязват.
Защо Google позволява това?
Google не просто го позволява. Google е задължен да го предлага.
През юни 2017 г. Европейската комисия постанови, че Google е злоупотребил с доминиращото си положение, като е давал предимство на собствената си услуга Google Shopping в резултатите от търсенето (дело AT.39740, глоба: EUR 2,42 милиарда). Като средство за защита, Google бе задължен да отвори Shopping търга за оторизирани Услуги за сравнително пазаруване при равни условия.
„Равни условия“ означава, че когато оторизиран CSS подаде оферта от името на търговец, тя влиза в същата търгова инфраструктура, която използва собственото Shopping на Google. Допълнителната сила на офертата съществува, защото маржът от до 20%, който иначе би взел Google, не се взима, когато офертата идва чрез CSS.
Съдът на справедливостта на ЕС потвърди решението на Комисията през 2024 г. Това е установено право, не вратичка.
Твърде добро ли е, за да е истина?
Въпросът е основателен. Честният отговор е: не, и ето защо.
Механизмът е реален, регулиран е и функционира от 2017 г. Можете да проверите, че The CSS Partner е активен точно сега: потърсете един от нашите търговци в Google Shopping и ще видите нашето CSS доставчическо наименование в сивия ред под рекламата.
Единственото, което звучи изненадващо, е, че повечето онлайн магазини никога не са чували за това. Отчасти е въпрос на информираност от страна на Google, отчасти пазарна осведоменост, и отчасти именно затова съществуваме ние.
Какво НЕ се променя
Вашият акаунт в Google Ads остава изцяло под ваш контрол. Ние не докосваме вашите кампании, оферти, бюджети или насочване. Свързваме се само на ниво Merchant Center, което определя чрез кой CSS се пускат вашите Shopping реклами.
Запазвате цялата история на кампаниите си и данни за ефективност. Няма фаза на повторно научаване за алгоритъма. Вашите кампании продължават да работят точно така, както са конфигурирани.
Превключването отнема един работен ден
Ако днес пускате чрез CSS на Google, превключването към The CSS Partner отнема 24 часа и изисква едно кликване за одобрение от вас в Merchant Center. Кампаниите ви остават активни през цялото време.
Ако по-късно искате да се върнете обратно, същият процес работи в обратна посока. Без договор, без обвързване.