How it works

Google CSS срещу The CSS Partner: същите реклами, по-нисък CPC

Machine-assisted translation, pending native review.

Clara-Clean skraldespand 3x18L — 04Рамо до рамо
**CSS на Google срещу The CSS Partner** Същата обява, същият продукт, същата цена, същият бюджет (7 840 лв/мес). Единствената разлика е CSS доставчикът: чрез The CSS Partner цената на клик пада от 2,59 лв на 2,07 лв (−20%), така че същият бюджет купува 2,919 → 3,649 кликвания (+25%). (Числата са примерни.)

Краткият отговор

Когато вашите Shopping реклами се пускат чрез собствения CSS на Google, Google взима марж, преди офертата ви да влезе в търга. Когато се пускат чрез оторизиран CSS от трета страна като The CSS Partner, пълната ви оферта влиза директно в търга.

Същата реклама. Същото позициониране. Същият продукт. Същата цена за вашия клиент. Около 20% по-ниска цена на клик за вас.

Google AdsФактура · извадка (пример)

Кликвания2.919без промяна

Реализации312без промяна

CSS доставчикTheCSSPartnerактивен

Средна CPC във фактурата2,55 лв → 2,05 лв−20%

08Доказателство от фактурата

Спестяването се появява във фактурата за реклама Същите кликвания, същите реализации, но с TheCSSPartner като CSS доставчик средната цена на клик пада с около 20%. Доказателството е във фактурата за Google Ads на онлайн магазина, а не в нещо, което клиентът вижда. (Числата са примерни.)

Сравнение

	Google CSS (по подразбиране)	The CSS Partner
Позициониране на реклама	Същото	Същото
Показвани продукти	Същите	Същите
Цени, показвани на купувачите	Същите	Същите
Вид на рекламата	Същият	Същият
Контрол на акаунта в Google Ads	Ваш	Ваш
Управление на кампании	Ваше	Ваше
Достъп до Merchant Center	Ваш	Ваш
Цена на клик	Стандартна	~20% по-ниска
Какво се появява в сивия ред на доставчика	Google	Вашият CSS доставчик
Месечна цена	Включена в CPC	39 лв/месец
Покрити страни	Всички	Всички 21 европейски CSS пазара CSS

4,2×

Собственото CSS
на Google

+25%ROAS

5,3×

The CSS
Partner

12Ръст на ROAS

Същият оборот, по-нисък разход По-ниската цена на клик без промяна в продажбите повишава възвръщаемостта от рекламния Ви разход (ROAS) с около 25%. Същите обяви работят по-усилено, защото всяко кликване струва по-малко. (Числата са примерни.)

Как изглежда редът на доставчика

Под всяка реклама в Google Shopping има малък сив ред текст, показващ източника на листинга. Когато пускате директно чрез Google, този ред обикновено показва "Google". Когато пускате чрез The CSS Partner, показва името на вашия CSS доставчик.

Това е единствената видима разлика за всеки, гледащ рекламите.

Купувачите не виждат разлика в самите реклами. Виждат същия продукт, същото изображение, същото заглавие, същата цена. Сивият ред на доставчика е малък и повечето купувачи изобщо не го забелязват.

Защо Google позволява това?

Google не просто го позволява. Google е задължен да го предлага.

През юни 2017 г. Европейската комисия постанови, че Google е злоупотребил с доминиращото си положение, като е давал предимство на собствената си услуга Google Shopping в резултатите от търсенето (дело AT.39740, глоба: EUR 2,42 милиарда). Като средство за защита, Google бе задължен да отвори Shopping търга за оторизирани Услуги за сравнително пазаруване при равни условия.

"Равни условия" означава, че когато оторизиран CSS подаде оферта от името на търговец, тя влиза в същата търгова инфраструктура, която използва собственото Shopping на Google. Икономията от около 20% съществува, защото маржът, който иначе би взел Google, не се взима, когато офертата идва чрез CSS.

Съдът на справедливостта на ЕС потвърди решението на Комисията през 2024 г. Това е установено право, не вратичка.

Твърде добро ли е, за да е истина?

Въпросът е основателен. Честният отговор е: не, и ето защо.

Механизмът е реален, регулиран е и функционира от 2017 г. Хиляди онлайн магазини из цяла Европа използват оторизирани CSS доставчици. Можете да проверите, че The CSS Partner е активен точно сега: потърсете един от нашите търговци в Google Shopping и ще видите нашето CSS доставчическо наименование в сивия ред под рекламата.

Единственото, което звучи изненадващо, е, че повечето онлайн магазини никога не са чували за това. Отчасти е въпрос на информираност от страна на Google, отчасти пазарна осведоменост, и отчасти именно затова съществуваме ние.

Какво НЕ се променя

Вашият акаунт в Google Ads остава изцяло под ваш контрол. Ние не докосваме вашите кампании, оферти, бюджети или насочване. Свързваме се само на ниво Merchant Center, което определя чрез кой CSS се пускат вашите Shopping реклами.

Запазвате цялата история на кампаниите си, Quality Score и данни за ефективност. Няма фаза на повторно научаване за алгоритъма. Вашите кампании продължават да работят точно така, както са конфигурирани.

Превключването отнема един работен ден

Ако днес пускате чрез CSS на Google, превключването към The CSS Partner отнема 24 часа и изисква едно кликване за одобрение от вас в Merchant Center. Кампаниите ви остават активни през цялото време.

Ако по-късно искате да се върнете обратно, същият процес работи в обратна посока. Без договор, без обвързване.

Чести въпроси

Влияе ли смяната на CSS върху класирането на рекламите ми или Quality Score?

Не. Изборът на CSS е решение за маршрутизиране, а не сигнал за качество. Историческите данни за ефективността, Quality Score и структурата на кампаниите ви не се променят при смяната.

Мога ли да видя доказателство, че The CSS Partner е реален, активен CSS?

Да. Потърсете в Google Shopping на всеки от нашите активни пазари и ще видите нашето доставчическо наименование в реда на доставчика за нашите търговци. Ако искате да проверите преди регистрация, с удоволствие ще ви покажем.

Трябва ли да стартирам нови кампании или да преизграждам нещо?

Не. Съществуващите ви кампании продължават да работят. Смяната се случва на инфраструктурно ниво под вашите кампании.

Какво ще стане, ако Google промени CSS програмата?

CSS програмата е установена с регулаторна заповед на ЕС. Google не може едностранно да я премахне. Условията на програмата могат да се развиват, но структурното изискване за предоставяне на CSS достъп е потвърдено след правно оспорване и е в активна работа в 21 европейски CSS пазара.

The CSS Partner същото ли е като агенция Google Partner?

Не. Това са различни неща. Агенцията Google Partner управлява кампаниите ви в Google Ads от ваше име. CSS е отделна програма, която определя маршрутизирането на вашите Shopping оферти в търга. Можете да използвате CSS докато управлявате собствените си реклами, докато работите с всяка агенция или докато използвате всякакъв друг инструмент.

Същите реклами. По-нисък CPC. На живо за 24 часа.

Превключете от CSS на Google към The CSS Partner с едно кликване за одобрение. Без договор.

Започнете Резервирайте 20-минутен разговор