Google CSS наспроти The CSS Partner: исти реклами, до 25% поголема моќ на понудата
Краткиот одговор
Кога вашите Shopping реклами се пуштаат преку сопствениот CSS на Google, Google зема маржа пред вашата понуда да влезе во аукцијата. Кога се пуштаат преку овластен CSS од трета страна како The CSS Partner, вашата целосна понуда директно влегува во аукцијата.
Иста реклама. Исто позиционирање. Ист производ. Иста цена за вашиот клиент. До 25% поголема моќ на понудата за вас.
Споредба
| Google CSS (стандардно) | The CSS Partner | |
|---|---|---|
| Позиционирање на реклама | Исто | Исто |
| Прикажани производи | Исти | Исти |
| Цени прикажани на купувачите | Исти | Исти |
| Изглед на реклама | Ист | Ист |
| Контрола на Google Ads сметка | Ваша | Ваша |
| Управување со кампањи | Ваше | Ваше |
| Пристап до Merchant Center | Ваш | Ваш |
| Цена по клик | Стандардна | до 25% поголема моќ на понудата |
| Што се прикажува во сивиот ред на давателот | Вашиот CSS давател | |
| Месечна цена | Вклучена во CPC | Веќе од 11,66 €/месец |
| Покриени земји | Сите | Сите 21 европски CSS пазари |
Како изгледа редот на давателот
Под секоја реклама во Google Shopping има мал сив ред текст кој го прикажува изворот на листингот. Кога пуштате директно преку Google, тој ред обично пишува "Google". Кога пуштате преку The CSS Partner, пишува го името на вашиот CSS давател.
Тоа е единствената видлива разлика за секој кој ги гледа рекламите.
Купувачите не гледаат разлика во самите реклами. Гледаат ист производ, иста слика, ист наслов, иста цена. Сивиот ред на давателот е мал и повеќето купувачи воопшто не го забележуваат.
Зошто Google го дозволува ова?
Google не само што го дозволува. Google е обврзан да го нуди.
Во јуни 2017 година, Европската комисија одлучи дека Google злоупотребил доминантна положба давајќи преференцијален третман на сопствената услуга Google Shopping во резултатите од пребарувањето (случај AT.39740, глоба: EUR 2,42 милијарди). Како мерка, Google беше обврзан да ја отвори аукцијата Shopping за овластени Услуги за споредување купување под еднакви услови.
„Еднакви услови“ значи дека кога овластен CSS поднесе понуда во име на трговец, таа влегува во истата аукциска инфраструктура која ја користи сопствениот Shopping на Google. Дополнителната моќ на понудата постои бидејќи маржата од до 20% што инаку би ја зел Google не се зема кога понудата доаѓа преку CSS.
Судот на правдата на ЕУ ја потврди одлуката на Комисијата во 2024 година. Ова е утврдено право, не правна дупка.
Дали е ова премногу добро за да биде вистина?
Тоа е праведно прашање. Искрениот одговор е: не, и еве зошто.
Механизмот е реален, регулиран е и функционира од 2017 година. Можете да потврдите дека The CSS Partner е активен токму сега: побарајте еден од нашите трговци во Google Shopping и ќе го видите името на нашиот CSS давател во сивиот ред под рекламата.
Единственото нешто што звучи изненадувачки е дека повеќето онлајн продавници никогаш не слушнале за ова. Делумно е тоа прашање на свесност од страна на Google, делумно прашање на образование на пазарот, и делумно причина зошто постоиме.
Што НЕ се менува
Вашата Google Ads сметка останува целосно под ваша контрола. Не ги допираме вашите кампањи, понуди, буџети или насочување. Се поврзуваме само на ниво на Merchant Center, кое одредува преку кој CSS се пуштаат вашите Shopping реклами.
Ги задржувате сите историски кампањи и податоци за ефективност. Нема фаза на повторно учење за алгоритамот. Вашите кампањи продолжуваат да работат точно онака како што се конфигурирани.
Префрлувањето трае еден работен ден
Ако денес пуштате преку CSS на Google, префрлувањето на The CSS Partner трае 24 часа и бара едно кликнување за одобрување од вас во Merchant Center. Вашите кампањи остануваат активни низ целиот процес.
Ако подоцна сакате да се вратите, истиот процес функционира во обратна насока. Без договор, без врзување.