Den EU-Urteel hannert CSS (AT.39740): Firwat Google et muss ubidden

Déi kuerz Versioun

Am Juni 2017 huet d'Europäesch Kommissioun eng méijähreg Enquête ofgeschloss an decidéiert, datt Google seng Dominanz als Sichmaschinn mëssbraucht hat, andeems et sengem eegene Verglachsshoppingservice, Google Shopping, en illegale Virdeel géintiwwer konkurréierende Servicer ginn huet. D'Kommissioun huet Google mat €2.42 billion bestrooft, déi héchst Concurrence-Geldstrof, déi se bis zu deem Moment verhaangen hat, an huet verlaangt, datt Google konkurréierend Comparison Shopping Services gläich behandelt. Dës Fuerderung no Gläichbehandlung ass dat, wat den Zougang vun Drëttubidder-CSS, an d'CPC-Erspuernis, déi domat kënnt, méiglech mécht.

Wat Google effektiv gemaach huet

D'Enquête konzentréiert sech op d'Manéier, wéi Google Shopping-Resultater a senger allgemenger Sichmaschinn presentéiert huet. D'Kommissioun huet festgestallt, datt Google systematesch sengem eegene Verglachsshoppingservice eng prominent Plazéierung ginn huet, wärend konkurréierend Verglachsservicer a sengen Sichresultater degradéiert goufen.

An der Praxis huet dat bedeit, datt wann d'Leit no Produkter gesicht hunn, Google's eege Shopping-Resultater op de beschte Positiounen erschéngen, wärend konkurréierend Verglachsshoppingsäiten wäit no ënnen an de Rangléischte gedréckt goufen, wou se wéineg Traffic kruten. Well Google eng dominéierend Positioun an der allgemenger Sich an ganz Europa hat, hat dës Selbstbevorzugung en groussen Effekt drop, wéi eng Servicer d'Konsumenten gesinn an benotzt hunn.

D'Kommissioun huet ofgeschloss, datt dëst e Mëssbrauch vun Google's dominéierender Maartpositioun nom EU-Concurrence-Recht war.

D'Decisioun: 27 June 2017, Fall AT.39740

Den 27 June 2017, no enger formeller Enquête, déi e puer Joer gedauert huet, huet d'Europäesch Kommissioun hir Decisioun am Fall AT.39740 ugeholl. D'Festellunge waren:

• Google hat eng dominéierend Positioun an der allgemenger Internetsich am Europäeschen Wirtschaftsraum.
• Google hat dës Dominanz mëssbraucht, andeems et sengem eegene Verglachsshoppingservice géintiwwer Konkurrenten a sengen Sichresultater de Virzuch ginn huet.
• D'Verhalen huet géint d'EU-Concurrence-Reegelen verstouss.

D'Kommissioun huet eng Geldstrof vun €2.42 billion verhaangen. Zu deem Zäitpunkt war et déi héchst Geldstrof, déi d'Kommissioun jeemools fir e Verstouss géint d'Concurrence-Recht verhaangen hat.

Wichteg ass, datt d'Decisioun net bei enger Geldstrof opgehalen huet. Si huet vu Google verlaangt, de Verstouss ze beenden a konkurréierend Verglachsshoppingservicer gläich wéi seng eege ze behandelen.

D'Ofhëllef: Gläichbehandlung, a wéi CSS funktionéiert

D'Ofhëllef ass den Deel, dee fir d'Reklammen wichteg ass. Google war verflicht, konkurréierende Verglachsshoppingservicer Zougang zu der Shopping-Auktioun zu gläiche Konditioune wéi senger eegener Servicer ze ginn.

Dëst ass d'juristesch Fondatioun vum modernen CSS-Programm. En autoriséierte Comparison Shopping Service kann Produktlëschten am Numm vun de Geschäftsleit bei Google Shopping ofginn, an dës Lëschten konkurréieren an där selwechter Auktioun, déi Google's eege Shopping benotzt, zu gläiche Konditioune.

Déi ronn 20% méi nidderege Käschtepräis pro Klick, deen d'Geschäftsleit duerch en autoriséierte CSS gesinn, kënnt direkt vun dëser Struktur vum gläichen Zougang. Wann Reklammen duerch Google's eege Shopping-Service lafen, gëtt eng Marge geholl, ier de Gebot an d'Auktioun erakënnt. Wann se duerch en autoriséierte CSS lafen, kënnt de ganze Gebot direkt an d'Auktioun. De gläichen Zougang ass dat, wat dës Marge ewechhëlt, an d'Reglementatioun ass dat, wat de gläichen Zougang garantéiert.

D'Beschwéieren: bestätegt, net ëmgestouss

Google huet d'Decisioun net roueg ugeholl. Et huet Beschwéier agereecht.

De Fall huet sech duerch d'EU-Geriichtssystem geschafft. De Geriichtshaff vun éischter Instanz vun der Europäescher Unioun huet d'Kommissioun's Decisioun 2021 gréisstendeels bestätegt, andeems et Google's Beschwéier am Wesentlechen ofgewisen an d'Festellung vum Mëssbrauch confirméiert huet.

Google huet erëm Beschwéier beim Geriichtshaff vun der Europäescher Unioun agereecht, dem héchste Geriicht vun der EU. 2024 huet de Geriichtshaff Google's lescht Beschwéier ofgewisen an d'Kommissioun's Decisioun an d'Geldstrof vun €2.42 billion bestätegt. Dat huet de Fall um héchste juristesche Niveau definitiv ofgeschloss.

An anere Wierder, dëst ass keen oppene Sträit oder eng Theorie. Et ass etabléiert Recht, bestätegt duerch de ganze Beschwéiersprozess vun der EU bis bei säin héchste Geriicht.

Firwat dat fir Är Shopping-Käschte wichteg ass

D'Kette ass einfach:

1. D'Kommissioun huet festgestallt, datt Google seng Dominanz mëssbraucht huet, an huet gläichen Zougang fir konkurréierend CSS-Ubidder ugeuerdent (2017, AT.39740). 2. D'EU-Geriichter hunn dës Decisioun bestätegt, mam Geriichtshaff, deen et 2024 confirméiert huet. 3. Gläichen Zougang bedeit, datt en autoriséierte CSS Äre ganze Gebot direkt an d'Shopping-Auktioun setze kann. 4. Dee direkten Zougang ass dat, wat déi ronn 20% méi nidderege Käschtepräis pro Klick produzéiert.

Also ass d'Erspuernis keng Promotioun, déi op d'Loun vun enger Marketingofdeelung ewechgeholl ka ginn. Et ass eng strukturell Eegenschaft, déi vun der EU-Concurrence-Duerchsetzung geschaaf gouf a vun engem endgültegen Geriichtsurteel geschützt ass. Esou laang wéi Google Shopping an Europa bedreift, hunn autoriséiert CSS-Ubidder dat juristescht Recht, zu gläiche Konditiounen deelzehuelen.

Ass d'Erspuernis op laang Siicht sécher?

Dat ass déi natierlech Fro, an d'juristescht Dossier ass berouegend. D'Verflichtung vu Google, gläichen Zougang ze bidden, huet Google's eege Beschwéieren bis beim Geriichtshaff vun der EU iwwerlieft an gouf 2024 bestätegt. D'strukturell Fuerderung ass an aktiver Operatioun iwwer déi europäesch CSS-Mäert. Programmdetailer kënnen sech mat der Zäit entwéckelen, esou wéi all reglementéierte Kader, awer déi zugrondeléiend Fuerderung, CSS-Zougang ze bidden, ass viru Geriicht gepréift a bestätegt ginn.

D'Fazit

Är CSS-Erspuernis baséiert op engem vun de wichtegste Concurrence-Urteeler an der EU-Geschicht. D'Kommissioun huet festgestallt, datt Google seng Dominanz mëssbraucht huet, huet et mat €2.42 billion bestrooft, an huet gläichen Zougang fir konkurréierend Verglachsshoppingservicer am Fall AT.39740 den 27 June 2017 ugeuerdent. D'EU-Geriichter hunn dës Decisioun bestätegt, mat enger endgülteger Confirmatioun vum Geriichtshaff 2024. Déi ronn 20% méi nidderege Käschtepräis pro Klick, deen Dir duerch en autoriséierte CSS kritt, ass dat direkt, reglementéiert Resultat vun deem Urteel.

Kuckt wéi e CSS Äre CPC erofsetzt, kuckt de Präisser, oder fänkt un.

Dacks gestallte Froen