Решението на ЕС зад CSS (AT.39740): Защо Google трябва да го предлага

Накратко

През юни 2017 Европейската комисия приключи многогодишно разследване и постанови, че Google е злоупотребил с господстващото си положение като търсачка, давайки на собствената си услуга за сравняване на цени, Google Shopping, незаконно предимство над конкурентните услуги. Комисията глоби Google с 2,42 милиарда €, най-голямата глоба за конкуренция, която тя беше налагала до този момент, и изиска от Google да третира конкурентните Comparison Shopping Services равноправно. Това изискване за равно третиране е причината, поради която достъпът до CSS от трета страна, и допълнителната сила на офертата, която идва с него, е възможен.

Какво всъщност направи Google

Разследването беше съсредоточено върху начина, по който Google представяше резултатите за пазаруване в общата си търсачка. Комисията установи, че Google систематично е давал видно разположение на собствената си услуга за сравняване на цени, докато е понижавал конкурентните услуги за сравняване в резултатите си от търсене.

На практика това означаваше, че когато хората търсеха продукти, собствените резултати от Shopping на Google се появяваха на челни позиции, докато конкурентните сайтове за сравняване на цени бяха избутвани далеч надолу в класирането, където получаваха малко трафик. Тъй като Google заемаше господстващо положение в общото търсене в цяла Европа, това самопредпочитане имаше голям ефект върху това кои услуги виждаха и използваха потребителите.

Комисията заключи, че това е злоупотреба с господстващото пазарно положение на Google съгласно правото на ЕС в областта на конкуренцията.

Решението: 27 юни 2017 г., дело AT.39740

На 27 юни 2017 г., след официално разследване, продължило няколко години, Европейската комисия прие решението си по дело AT.39740. Констатациите бяха:

• Google заемаше господстващо положение в общото интернет търсене в Европейското икономическо пространство.
• Google е злоупотребил с това господство, като е облагодетелствал собствената си услуга за сравняване на цени пред конкурентите в резултатите си от търсене.
• Поведението наруши правилата на ЕС в областта на конкуренцията.

Комисията наложи глоба от 2,42 милиарда €. По онова време това беше най-високата глоба, която Комисията някога беше налагала за нарушение на конкурентното право.

От решаващо значение е, че решението не спря до глоба. То изискваше от Google да прекрати нарушението и да третира конкурентните услуги за сравняване на цени равноправно със своята собствена.

Мярката: равно третиране и как работи CSS

Мярката е частта, която има значение за рекламодателите. От Google беше изискано да даде на конкурентните услуги за сравняване на цени достъп до търга на Shopping при равни условия със собствената си услуга.

Това е правната основа на съвременната CSS програма. Оторизирана Comparison Shopping Service може да подава продуктови обяви към Google Shopping от името на търговци, и тези обяви се състезават в същия търг, който използва собственият Shopping на Google, при равни условия.

Допълнителната сила на офертата, която търговците получават чрез оторизирана CSS, произтича пряко от тази структура на равен достъп. Когато рекламите се показват чрез собствената услуга Shopping на Google, се взема марж до 20%, преди офертата да влезе в търга. Когато се показват чрез оторизирана CSS, пълната оферта влиза директно в търга. Равният достъп е това, което премахва този марж, а регулацията е това, което гарантира равния достъп.

Обжалванията: потвърдено, не отменено

Google не прие решението тихо. Той обжалва.

Делото си проправи път през съдебната система на ЕС. Общият съд на Европейския съюз до голяма степен потвърди решението на Комисията през 2021, отхвърляйки по същество жалбата на Google и потвърждавайки констатацията за злоупотреба.

Google обжалва отново пред Съда на Европейския съюз, най-висшата съдебна инстанция на ЕС. През 2024 Съдът отхвърли последната жалба на Google и потвърди решението на Комисията и глобата от 2,42 милиарда €. Това приключи делото окончателно на най-високото съдебно ниво.

С други думи, това не е открит спор или теория. Това е установено право, потвърдено чрез пълния процес на обжалване на ЕС до неговата най-висша инстанция.

Защо това има значение за вашите разходи за Shopping

Веригата е проста:

1. Комисията установи, че Google е злоупотребил с господството си и разпореди равен достъп за конкурентните CSS доставчици (2017, AT.39740). 2. Съдилищата на ЕС потвърдиха това решение, като Съдът на Европейския съюз го потвърди през 2024 г. 3. Равният достъп означава, че оторизирана CSS може да постави пълната ви оферта директно в търга на Shopping. 4. Този директен достъп е това, което създава до 25% повече сила на офертата.

Така че спестяването не е промоция, която може да бъде оттеглена по прищявка на маркетинг отдел. Това е структурна характеристика, създадена от прилагането на конкурентното право на ЕС и защитена от окончателно съдебно решение. Докато Google управлява Shopping в Европа, оторизираните CSS доставчици имат законното право да участват при равни условия.

Сигурно ли е спестяването в дългосрочен план?

Това е естественият въпрос, а правната история е успокояваща. Задължението на Google да предлага равен достъп оцеля след собствените обжалвания на Google чак до Съда на Европейския съюз и беше потвърдено през 2024. Структурното изискване е в активно действие на европейските CSS пазари. Детайлите на програмата могат да се развиват с времето, както всяка регулирана рамка, но основното изискване да се предлага достъп до CSS е изпитано в съда и потвърдено.

В заключение

Вашето CSS спестяване се основава на едно от най-значимите решения в областта на конкуренцията в историята на ЕС. Комисията установи, че Google е злоупотребил с господството си, глоби го с 2,42 милиарда € и разпореди равен достъп за конкурентните услуги за сравняване на цени по дело AT.39740 на 27 юни 2017 г. Съдилищата на ЕС потвърдиха това решение, с окончателно потвърждение от Съда на Европейския съюз през 2024 г. Това решение е причината оторизиран CSS да участва в търга в Shopping при равни условия, така че пълната ви оферта се състезава. То не определя процент: Google не оповестява маржа, който задържа собственият му CSS, а в бранша обикновено се посочва около 20%.

Вижте как една CSS ви дава до 25% повече сила на офертата, проверете цените или започнете.