Одлуката на ЕУ зад CSS (AT.39740): Зошто Google мора да го нуди

Кратката верзија

Во јуни 2017, Европската комисија заврши едно повеќегодишно истражување и пресуди дека Google ја злоупотребил својата доминација како пребарувач со тоа што ѝ дал нелегална предност на својата сопствена служба за споредба при купување, Google Shopping, во однос на конкурентните служби. Комисијата го казни Google со 2,42 милијарди €, најголемата казна за конкуренција што ја имала изречено до тој момент, и побара од Google да ги третира конкурентните Comparison Shopping Services еднакво. Тоа барање за еднаков третман е она што го прави можен пристапот до CSS од трета страна, и дополнителната моќ на понудата што доаѓа со него.

Што всушност направи Google

Истражувањето беше насочено на тоа како Google ги прикажуваше резултатите за купување во својот општ пребарувач. Комисијата утврди дека Google систематски ѝ давал истакнато место на својата сопствена служба за споредба при купување, додека ги потиснувал конкурентните служби за споредба во своите резултати од пребарувањето.

Во практика, тоа значеше дека кога луѓето пребаруваа производи, сопствените резултати на Google Shopping се појавуваа на најдобрите позиции, додека конкурентните сајтови за споредба при купување беа турнати далеку надолу во ранг-листата каде што добиваа малку сообраќај. Бидејќи Google имаше доминантна положба во општото пребарување низ цела Европа, ова самопредимство имаше голем ефект врз тоа кои служби ги гледаа и користеа потрошувачите.

Комисијата заклучи дека ова било злоупотреба на доминантната пазарна положба на Google според законот за конкуренција на ЕУ.

Одлуката: 27 јуни 2017, случај AT.39740

На 27 јуни 2017, по формално истражување што траеше неколку години, Европската комисија ја донесе својата одлука во случајот AT.39740. Заклучоците беа:

• Google имаше доминантна положба во општото пребарување на интернет во Европската економска област.
• Google ја злоупотребил таа доминација со тоа што во своите резултати од пребарувањето ја фаворизирал својата сопствена служба за споредба при купување во однос на конкурентите.
• Однесувањето ги прекршило правилата за конкуренција на ЕУ.

Комисијата изрече казна од 2,42 милијарди €. Во тоа време, тоа беше највисоката казна што Комисијата некогаш ја имала изречено за прекршување на законот за конкуренција.

Клучно, одлуката не застана само на казна. Таа побара од Google да го прекине прекршокот и да ги третира конкурентните служби за споредба при купување еднакво со својата сопствена.

Лекот: еднаков третман, и како функционира CSS

Лекот е делот што е важен за огласувачите. Од Google се побара да им даде на конкурентните служби за споредба при купување пристап до аукцијата за Shopping под еднакви услови со својата сопствена служба.

Ова е правната основа на модерната CSS програма. Една овластена Comparison Shopping Service може да поднесува листинзи на производи до Google Shopping во име на трговците, и тие листинзи се натпреваруваат во истата аукција што ја користи сопствениот Shopping на Google, под еднакви услови.

Дополнителната моќ на понудата што трговците ја добиваат преку една овластена CSS произлегува директно од оваа структура на еднаков пристап. Кога огласите се прикажуваат преку сопствената служба за Shopping на Google, се зема маржа од до 20% пред понудата да влезе во аукцијата. Кога се прикажуваат преку овластена CSS, целосната понуда влегува директно во аукцијата. Еднаквиот пристап е она што ја отстранува таа маржа, а регулативата е она што го гарантира еднаквиот пристап.

Жалбите: потврдени, не поништени

Google не ја прифати одлуката тивко. Се жалеше.

Случајот си го пробиваше патот низ судскиот систем на ЕУ. Општиот суд на Европската унија во голема мера ја потврди одлуката на Комисијата во 2021, отфрлајќи ја жалбата на Google во суштина и потврдувајќи го заклучокот за злоупотреба.

Google повторно се жалеше до Судот на правдата на Европската унија, највисокиот суд на ЕУ. Во 2024, Судот на правдата ја отфрли последната жалба на Google и ја потврди одлуката на Комисијата и казната од 2,42 милијарди €. Тоа го затвори случајот дефинитивно на највисоко судско ниво.

Со други зборови, ова не е отворен спор или теорија. Тоа е утврден закон, потврден низ целосниот жалбен процес на ЕУ сè до неговиот највисок суд.

Зошто ова е важно за вашите трошоци за Shopping

Синџирот е едноставен:

1. Комисијата утврди дека Google ја злоупотребил својата доминација и наложи еднаков пристап за конкурентните CSS провајдери (2017, AT.39740). 2. Судовите на ЕУ ја потврдија таа одлука, при што Судот на правдата ја потврди во 2024. 3. Еднаквиот пристап значи дека една овластена CSS може директно да ја внесе вашата целосна понуда во аукцијата за Shopping. 4. Тој директен пристап е она што создава до 25% поголема моќ на понудата.

Така, заштедата не е промоција што може да биде повлечена по каприц на некое маркетинг одделение. Тоа е структурна карактеристика создадена со спроведувањето на конкуренцијата на ЕУ и заштитена со конечна судска одлука. Сè додека Google управува со Shopping во Европа, овластените CSS провајдери имаат законско право да учествуваат под еднакви услови.

Дали заштедата е сигурна на долг рок?

Ова е природно прашање, и судскиот запис е охрабрувачки. Обврската на Google да нуди еднаков пристап ги преживеа сопствените жалби на Google сè до Судот на правдата на ЕУ и беше потврдена во 2024. Структурното барање е во активна примена низ европските CSS пазари. Деталите за програмата може да се менуваат со текот на времето, како што може секоја регулирана рамка, но основното барање да се нуди пристап до CSS е тестирано на суд и потврдено.

Заклучокот

Вашата заштеда од CSS се потпира на една од најзначајните одлуки за конкуренција во историјата на ЕУ. Комисијата утврди дека Google ја злоупотребил својата доминација, го казни со 2,42 милијарди €, и наложи еднаков пристап за конкурентните служби за споредба при купување во случајот AT.39740 на 27 јуни 2017. Судовите на ЕУ ја потврдија таа одлука, со конечна потврда од Судот на правдата во 2024. Таа одлука е причината зошто една овластена CSS учествува во аукцијата за Shopping под еднакви услови, така што вашата целосна понуда се натпреварува. Таа не утврдува процент: Google не ја објавува маржата што ја задржува неговиот сопствен CSS, а околу 20% е бројката што најчесто се наведува во индустријата.

Погледнете како една CSS ви дава до 25% поголема моќ на понудата, проверете ги цените, или започнете.