Google CSS vs The CSS Partner: isti oglasi, do 25% veća snaga ponude
Kratki odgovor
Kada vaši Shopping oglasi prolaze kroz Googleov vlastiti CSS, Google uzima maržu prije nego vaša ponuda uđe u aukciju. Kada prolaze kroz ovlašteni CSS treće strane kao što je The CSS Partner, vaša puna ponuda ulazi u aukciju direktno.
Isti oglas. Isti položaj. Isti proizvod. Ista cijena za vašeg kupca. Do 25% veća snaga ponude za vas.
Usporedba
| Google CSS (zadano) | The CSS Partner | |
|---|---|---|
| Položaj oglasa | Isto | Isto |
| Prikazani proizvodi | Isto | Isto |
| Cijene prikazane kupcima | Isto | Isto |
| Izgled oglasa | Isto | Isto |
| Kontrola Google Ads računa | Vaša | Vaša |
| Upravljanje kampanjama | Vaše | Vaše |
| Pristup Merchant Centeru | Vaš | Vaš |
| Cijena po kliku | Standardna stopa | do 25% veća snaga ponude |
| Šta se pojavljuje u sivom retku pružatelja | Vaš CSS pružatelj | |
| Mjesečni trošak | Uključeno u vaš CPC | Već od 11,66 €/mjesec |
| Pokrivene zemlje | Sve | 21 evropskog CSS tržišta |
Kako izgleda redak pružatelja
Ispod svakog Google Shopping oglasa nalazi se mali sivi redak teksta koji prikazuje izvor listinga. Kada koristite Google direktno, taj redak obično prikazuje “Google”. Kada koristite The CSS Partner, prikazuje naziv vašeg CSS pružatelja.
To je jedina vidljiva razlika svima koji gledaju oglase.
Kupci ne vide razliku u samim oglasima. Vide isti proizvod, istu sliku, isti naslov, istu cijenu. Sivi redak pružatelja je mali i većina kupaca ga uopće ne primjećuje.
Zašto Google dopušta ovo?
Google to ne samo dopušta. Google je obavezan to ponuditi.
U junu 2017, Evropska komisija presudila je da je Google zloupotrijebio svoju dominantnu poziciju dajući vlastitoj Google Shopping usluzi povlašteno tretiranje u rezultatima pretraživanja (predmet AT.39740, kazna: EUR 2,42 milijarde). Mjera je zahtijevala od Googlea da otvori Shopping aukciju ovlaštenim Comparison Shopping Servisima pod jednakim uvjetima.
„Jednaki uvjeti“ znači da kada ovlašteni CSS podnosi ponudu u ime trgovca, ona ulazi u istu aukcijsku infrastrukturu koju koristi Googleov vlastiti Shopping. Dodatna snaga ponude postoji jer se marža do 20%, koju bi Google inače uzeo, ne uzima kada ponuda dolazi kroz CSS.
Sud pravde EU potvrdio je odluku Komisije 2024. Ovo je ustaljeno pravo, a ne rupa u zakonu.
Je li ovo predobro da bude istinito?
To je pošteno pitanje. Iskren odgovor je: ne, i evo zašto.
Mehanizam je realan, reguliran je i u funkciji je od 2017. godine. Možete provjeriti da je The CSS Partner živ i aktivan upravo sada: potražite jednog od naših trgovaca na Google Shoppingu i vidjet ćete naziv našeg CSS pružatelja u sivom retku ispod oglasa.
Jedina stvar koja zvuči iznenađujuće je da većina web-trgovina nikada za ovo nije čula. To je dijelom problem Googleove svjesnosti, dijelom problem obrazovanja tržišta, i dijelom razlog zašto postojimo.
Šta se NE mijenja
Vaš Google Ads račun ostaje potpuno pod vašom kontrolom. Ne diramo vaše kampanje, ponude, budžete ili ciljanje. Povezujemo se jedino na razini Merchant Centera, što određuje kroz koji CSS se vaši Shopping oglasi pokreću.
Zadržavate cijelu historiju kampanje i podatke o učinku. Nema faze ponovnog učenja za algoritam. Vaše kampanje nastavljaju raditi točno onako kako su konfigurirane.
Prebacivanje traje jedan radni dan
Ako danas koristite Googleov CSS, prebacivanje na The CSS Partner traje 24 sata i zahtijeva jedan klik odobrenja od vas u Merchant Centeru. Vaše kampanje ostaju aktivne tokom cijelog procesa.
Ako se kasnije želite prebaciti natrag, isti proces funkcionira u suprotnom smjeru. Bez ugovora, bez zaključavanja.