How it works

Google CSS vs The CSS Partner: samma annonser, lägre CPC

Clara-Clean skraldespand 3x18L — 04Sida vid sida
**Googles CSS vs. The CSS Partner** Samma annons, samma produkt, samma pris, samma budget (40 000 kr/mån). Den enda skillnaden är CSS-leverantören: via The CSS Partner sjunker CPC från 13,00 kr till 10,40 kr (−20%), så samma budget köper 2,919 → 3,649 klick (+25%). (Siffrorna är exempel.)

Det korta svaret

När dina Shopping-annonser körs via Googles egen CSS tar Google en marginal innan ditt bud når auktionen. När de körs via en auktoriserad tredjeparts-CSS som The CSS Partner går ditt fulla bud direkt in i auktionen.

Samma annons. Samma placering. Samma produkt. Samma pris för din kund. Ungefär 20% lägre kostnad per klick för dig.

Google AdsFaktura · utdrag (exempel)

Klick2.919oförändrat

Konverteringar312oförändrat

CSS-leverantörTheCSSPartneraktiv

Genomsnittlig CPC på fakturan13,00 kr → 10,40 kr−20%

08Bevis på fakturan

Besparingen landar på annonsfakturan Samma klick, samma konverteringar, men med TheCSSPartner som CSS-leverantör sjunker den genomsnittliga CPC:n cirka 20%. Beviset sitter på webbshoppens faktura från Google Ads, inte i något kunden ser. (Siffrorna är exempel.)

Sida vid sida

	Google CSS (standard)	The CSS Partner
Annonsplacering	Samma	Samma
Produkter som visas	Samma	Samma
Priser som visas för köpare	Samma	Samma
Annonsens utseende	Samma	Samma
Kontroll över Google Ads-konto	Ditt	Ditt
Kampanjhantering	Din	Din
Åtkomst till Merchant Center	Din	Din
Kostnad per klick	Standardpris	~20% lägre
Vad som visas i leverantörsraden	Google	Din CSS-leverantör
Månadskostnad	Ingår i ditt CPC	199 kr/månad
Länder som täcks	Alla	Alla 21 europeiska CSS-marknader

4,2×

Googles
egen CSS

+25%ROAS

5,3×

The CSS
Partner

12ROAS-lyft

Samma intäkt, lägre kostnad En lägre kostnad per klick utan någon förändring i försäljningen lyfter avkastningen på dina annonskostnader (ROAS) med cirka 25%. Samma annonser jobbar hårdare, eftersom varje klick kostar mindre. (Siffrorna är exempel.)

Hur leverantörsraden ser ut

Under varje Google Shopping-annons finns en liten grå textrad som visar källan till listningen. När du kör direkt via Google står det vanligtvis "Google" på raden. När du kör via The CSS Partner visas din CSS-leverantörs namn.

Det är den enda synliga skillnaden för den som tittar på annonserna.

Köpare ser ingen skillnad i själva annonserna. De ser samma produkt, samma bild, samma titel, samma pris. Den grå leverantörsraden är liten och de flesta köpare lägger inte märke till den alls.

Varför tillåter Google detta?

Google tillåter det inte bara. Google är skyldig att erbjuda det.

I juni 2017 fastslog EU-kommissionen att Google hade missbrukat sin dominerande ställning genom att ge sin egen Google Shopping-tjänst fördelaktig behandling i sökresultaten (mål AT.39740, böter: EUR 2,42 miljarder). Åtgärden krävde att Google öppnade Shopping-auktionen för auktoriserade jämförelsehandelstjänster på lika villkor.

"Lika villkor" innebär att när en auktoriserad CSS lämnar ett bud på uppdrag av en handlare går det in i samma auktionsinfrastruktur som Googles egna Shopping använder. Besparingen på ~20% finns eftersom den marginal Google annars skulle ta inte tas ut när budet kommer via en CSS.

EU-domstolen bekräftade kommissionens beslut 2024. Detta är fastlagd lag, inte ett kryphål.

Är detta för bra för att vara sant?

Det är en berättigad fråga. Det ärliga svaret är: nej, och här är varför.

Mekanismen är verklig, den är reglerad och har varit i drift sedan 2017. Tusentals webbutiker över hela Europa använder auktoriserade CSS-leverantörer. Du kan verifiera att The CSS Partner är live och aktiv just nu: sök efter en av våra handlare på Google Shopping och du ser vårt CSS-leverantörsnamn i den grå raden under annonsen.

Det enda som låter förvånande är att de flesta webbutiker aldrig hört talas om det. Det beror delvis på ett medvetenhetsproblem hos Google, delvis på en marknadsinformationsfråga, och delvis på varför vi finns.

Vad som INTE förändras

Ditt Google Ads-konto förblir helt under din kontroll. Vi rör inte dina kampanjer, bud, budgetar eller targeting. Vi kopplar på Merchant Center-nivå, vilket avgör vilken CSS dina Shopping-annonser körs via.

Du behåller all din kampanjhistorik, Quality Scores och prestandadata. Det finns ingen inlärningsfas för algoritmen. Dina kampanjer fortsätter att köras precis som konfigurerat.

Bytet tar en arbetsdag

Om du kör via Googles CSS idag tar det 24 timmar att byta till The CSS Partner och det krävs ett godkännandeklick från dig i Merchant Center. Dina kampanjer körs utan avbrott under hela processen.

Om du senare vill byta tillbaka fungerar samma process omvänt. Inget avtal, ingen inlåsning.

Vanliga frågor

Påverkar CSS-bytet min annonsrankning eller Quality Score?

Nej. Val av CSS är ett routingbeslut, inte en kvalitetssignal. Din historiska prestandadata, Quality Scores och kampanjstruktur påverkas inte av bytet.

Kan jag se bevis på att The CSS Partner är en riktig, aktiv CSS?

Ja. Sök på Google Shopping i någon av våra aktiva marknader och du ser vårt leverantörsnamn i leverantörsraden för våra handlare. Om du vill verifiera innan du registrerar dig visar vi gärna.

Behöver jag köra nya kampanjer eller bygga om någonting?

Nej. Dina befintliga kampanjer fortsätter att köras. Bytet sker på infrastrukturnivå under dina kampanjer.

Vad händer om Google ändrar CSS-programmet?

CSS-programmet är fastställt genom EU-rättslig förordning. Google kan inte ensidigt ta bort det. Programvillkoren kan förändras, men det strukturella kravet att erbjuda CSS-åtkomst har hållit vid juridisk prövning och är i aktiv drift i 21 europeiska CSS-marknader.

Är The CSS Partner detsamma som en Google Partner-byrå?

Nej. Det är olika saker. En Google Partner-byrå hanterar dina Google Ads-kampanjer för din räkning. En CSS är ett separat program som bestämmer routing av dina Shopping-bud in i auktionen. Du kan använda en CSS medan du hanterar dina egna annonser, medan du arbetar med vilken byrå som helst, eller medan du använder vilket annat verktyg som helst.

Samma annonser. Lägre CPC. Live inom 24 timmar.

Byt från Googles CSS till The CSS Partner med ett godkännandeklick. Inget avtal.

Kom igång Boka ett 20-minuterssamtal