Google CSS vs The CSS Partner: samma annonser, upp till 25% mer budkraft
Det korta svaret
När dina Shopping-annonser körs via Googles egen CSS tar Google en marginal innan ditt bud når auktionen. När de körs via en auktoriserad tredjeparts-CSS som The CSS Partner går ditt fulla bud direkt in i auktionen.
Samma annons. Samma placering. Samma produkt. Samma pris för din kund. Upp till 25% mer budkraft för dig.
Sida vid sida
| Google CSS (standard) | The CSS Partner | |
|---|---|---|
| Annonsplacering | Samma | Samma |
| Produkter som visas | Samma | Samma |
| Priser som visas för köpare | Samma | Samma |
| Annonsens utseende | Samma | Samma |
| Kontroll över Google Ads-konto | Ditt | Ditt |
| Kampanjhantering | Din | Din |
| Åtkomst till Merchant Center | Din | Din |
| Kostnad per klick | Standardpris | upp till 25% mer budkraft |
| Vad som visas i leverantörsraden | Din CSS-leverantör | |
| Månadskostnad | Ingår i ditt CPC | Från 11,66 €/månad |
| Länder som täcks | Alla | Alla 21 europeiska CSS-marknader |
Hur leverantörsraden ser ut
Under varje Google Shopping-annons finns en liten grå textrad som visar källan till listningen. När du kör direkt via Google står det vanligtvis "Google" på raden. När du kör via The CSS Partner visas din CSS-leverantörs namn.
Det är den enda synliga skillnaden för den som tittar på annonserna.
Köpare ser ingen skillnad i själva annonserna. De ser samma produkt, samma bild, samma titel, samma pris. Den grå leverantörsraden är liten och de flesta köpare lägger inte märke till den alls.
Varför tillåter Google detta?
Google tillåter det inte bara. Google är skyldig att erbjuda det.
I juni 2017 fastslog EU-kommissionen att Google hade missbrukat sin dominerande ställning genom att ge sin egen Google Shopping-tjänst fördelaktig behandling i sökresultaten (mål AT.39740, böter: EUR 2,42 miljarder). Åtgärden krävde att Google öppnade Shopping-auktionen för auktoriserade jämförelsehandelstjänster på lika villkor.
”Lika villkor” innebär att när en auktoriserad CSS lämnar ett bud på uppdrag av en handlare går det in i samma auktionsinfrastruktur som Googles egna Shopping använder. Den extra budkraften finns eftersom den marginal på upp till 20% som Google annars skulle ta inte tas ut när budet kommer via en CSS.
EU-domstolen bekräftade kommissionens beslut 2024. Detta är fastlagd lag, inte ett kryphål.
Är detta för bra för att vara sant?
Det är en berättigad fråga. Det ärliga svaret är: nej, och här är varför.
Mekanismen är verklig, den är reglerad och har varit i drift sedan 2017. Du kan verifiera att The CSS Partner är live och aktiv just nu: sök efter en av våra handlare på Google Shopping och du ser vårt CSS-leverantörsnamn i den grå raden under annonsen.
Det enda som låter förvånande är att de flesta webbutiker aldrig hört talas om det. Det beror delvis på ett medvetenhetsproblem hos Google, delvis på en marknadsinformationsfråga, och delvis på varför vi finns.
Vad som INTE förändras
Ditt Google Ads-konto förblir helt under din kontroll. Vi rör inte dina kampanjer, bud, budgetar eller targeting. Vi kopplar på Merchant Center-nivå, vilket avgör vilken CSS dina Shopping-annonser körs via.
Du behåller all din kampanjhistorik och prestandadata. Det finns ingen inlärningsfas för algoritmen. Dina kampanjer fortsätter att köras precis som konfigurerat.
Bytet tar en arbetsdag
Om du kör via Googles CSS idag tar det 24 timmar att byta till The CSS Partner och det krävs ett godkännandeklick från dig i Merchant Center. Dina kampanjer körs utan avbrott under hela processen.
Om du senare vill byta tillbaka fungerar samma process omvänt. Inget avtal, ingen inlåsning.