Google CSS vs The CSS Partner: samad reklaamid, kuni 25% suurem pakkumisjõud
Lühike vastus
Kui teie Shoppingu reklaamid töötavad Google'i enda CSS-i kaudu, võtab Google marginaali enne, kui teie pakkumine oksjonile jõuab. Kui need töötavad volitatud kolmanda osapoole CSS-i kaudu, nagu The CSS Partner, siseneb teie täielik pakkumine otse oksjonile.
Sama reklaam. Sama paigutus. Sama toode. Sama hind teie kliendile. Kuni 25% rohkem pakkumisjõudu teile.
Kõrvuti võrdlus
| Google CSS (vaikimisi) | The CSS Partner | |
|---|---|---|
| Reklaami paigutus | Sama | Sama |
| Näidatavad tooted | Samad | Samad |
| Ostjatele näidatavad hinnad | Samad | Samad |
| Reklaami välimus | Sama | Sama |
| Google Ads konto kontroll | Teie oma | Teie oma |
| Kampaaniate haldamine | Teie oma | Teie oma |
| Merchant Centeri juurdepääs | Teie oma | Teie oma |
| Kliki hind | Standardmäär | kuni 25% rohkem pakkumisjõudu |
| Mis kuvatakse hallis pakkuja reas | Teie CSS-pakkuja | |
| Kuumaks | Sisaldub KPH-s | Alates 11,66 €/kuus |
| Hõlmatud riigid | Kõik | Kõik 21 Euroopa CSS turgu |
Kuidas pakkuja rida välja näeb
Iga Google Shoppingu reklaami all on väike hall tekstirida, mis näitab loendi allikat. Kui kasutate Google'it otse, loeb see rida tavaliselt "Google". Kui kasutate The CSS Partnerit, kuvatakse teie CSS-pakkuja nimi.
See on ainus nähtav erinevus kõigile, kes reklaame vaatavad.
Ostjad ei näe reklaamides endis erinevust. Nad näevad sama toodet, sama pilti, sama pealkirja, sama hinda. Hall pakkuja rida on väike ja enamik ostjaid ei pane seda üldse tähele.
Miks Google seda lubab?
Google ei luba seda lihtsalt. Google on kohustatud seda lubama.
2017. aasta juunis otsustas Euroopa Komisjon, et Google on kuritarvitanud oma domineerivat seisundit, andes oma Google Shopping teenusele otsingutulemuste eeliskohtlemise (juhtum AT.39740, trahv: 2,42 miljardit eurot). Abinõuna kohustati Google'it avama Shopping oksjon volitatud hinnavaatlusteenustele võrdsetel tingimustel.
„Võrdsed tingimused” tähendavad, et kui volitatud CSS esitab pakkumise kaupmehe nimel, jõuab see samasse oksjoni infrastruktuuri, mida Google Shopping ise kasutab. Täiendav pakkumisjõud on olemas seetõttu, et kuni 20% marginaali, mida Google muidu võtaks, ei võeta, kui pakkumine tuleb CSS-i kaudu.
EL-i Kohus kinnitas komisjoni otsust 2024. aastal. See on kehtestunud õigus, mitte lünk.
Kas see on liiga hea, et olla tõsi?
See on aus küsimus. Aus vastus on: ei, ja siin on põhjus.
Mehhanism on reaalne, see on reguleeritud ja on toiminud alates 2017. aastast. Saate kontrollida, et The CSS Partner on praegu elus ja aktiivne: otsige Google Shoppingust mõnda meie kaupmeest ja näete meie CSS-pakkuja nime reklaami all olevas hallis reas.
Ainus üllatav asi on see, et enamik veebipoodidest pole sellest kunagi kuulnud. See on osaliselt Google'i teadlikkuse probleem, osaliselt turu hariduse probleem ja osaliselt seetõttu me eksisteerime.
Mis EI muutu
Teie Google Ads konto jääb täielikult teie kontrolli alla. Me ei puutu teie kampaaniatesse, pakkumistesse, eelarvetesse ega sihtimisse. Me ühendame ainult Merchant Centeri tasemel, mis määrab, millise CSS-i kaudu teie Shoppingu reklaamid töötavad.
Säilitate kogu oma kampaania ajaloo ja tulemuslikkuse andmed. Algoritmi ümberõppe faasi pole. Teie kampaaniad jätkavad täpselt nii, nagu on konfigureeritud.
Üleminek võtab ühe tööpäeva
Kui kasutate täna Google'i CSS-i, võtab The CSS Partnerile üleminek 24 tundi ja nõuab teilt üht kinnitamisklikki Merchant Centeris. Teie kampaaniad jäävad kogu aeg aktiivseks.
Kui soovite hiljem tagasi lülituda, töötab sama protsess vastupidises suunas. Lepinguta, lukustuseta.