How it works

Google CSS vs The CSS Partner: samad reklaamid, madalam KPH

Machine-assisted translation, pending native review.

Clara-Clean skraldespand 3x18L — 04Kõrvuti
**Google'i CSS vs. The CSS Partner** Sama reklaam, sama toode, sama hind, sama eelarve (4 000 €/kuus). Ainus erinevus on CSS-i pakkuja: The CSS Partneri kaudu langeb CPC 1,32 € pealt 1,05 € peale (−20%), seega sama eelarve toob 2 919 → 3 649 klikki (+25%). (Arvud on näited.)

Lühike vastus

Kui teie Shoppingu reklaamid töötavad Google'i enda CSS-i kaudu, võtab Google marginaali enne, kui teie pakkumine oksjonile jõuab. Kui need töötavad volitatud kolmanda osapoole CSS-i kaudu, nagu The CSS Partner, siseneb teie täielik pakkumine otse oksjonile.

Sama reklaam. Sama paigutus. Sama toode. Sama hind teie kliendile. Umbes 20 % madalam kliki hind teile.

Google AdsArve · väljavõte (näide)

Klikid2.919muutmata

Konversioonid312muutmata

CSS-i pakkujaTheCSSPartneraktiivne

Keskmine CPC arvel1,32 € → 1,05 €−20%

08Arvetõend

Kokkuhoid maandub reklaamiarvele Samad klikid, samad konversioonid, kuid TheCSSPartner CSS-i pakkujana langeb keskmine CPC ~20%. Tõend istub veebipoe Google Adsi arvel, mitte milleski, mida klient näeb. (Arvud on näited.)

Kõrvuti võrdlus

	Google CSS (vaikimisi)	The CSS Partner
Reklaami paigutus	Sama	Sama
Näidatavad tooted	Samad	Samad
Ostjatele näidatavad hinnad	Samad	Samad
Reklaami välimus	Sama	Sama
Google Ads konto kontroll	Teie oma	Teie oma
Kampaaniate haldamine	Teie oma	Teie oma
Merchant Centeri juurdepääs	Teie oma	Teie oma
Kliki hind	Standardmäär	~20 % madalam
Mis kuvatakse hallis pakkuja reas	Google	Teie CSS-pakkuja
Kuumaks	Sisaldub KPH-s	20 €/kuus
Hõlmatud riigid	Kõik	Kõik 21 Euroopa CSS turgu

4,2×

Google'i
enda CSS

+25%ROAS

5,3×

The CSS
Partner

12ROAS-i tõus

Sama tulu, madalam kulu Madalam kliki hind ilma müügimuutuseta tõstab teie reklaamikulu tasuvust (ROAS) umbes 25%. Samad reklaamid töötavad kõvemini, sest iga klikk maksab vähem. (Arvud on näited.)

Kuidas pakkuja rida välja näeb

Iga Google Shoppingu reklaami all on väike hall tekstirida, mis näitab loendi allikat. Kui kasutate Google'it otse, loeb see rida tavaliselt "Google". Kui kasutate The CSS Partnerit, kuvatakse teie CSS-pakkuja nimi.

See on ainus nähtav erinevus kõigile, kes reklaame vaatavad.

Ostjad ei näe reklaamides endis erinevust. Nad näevad sama toodet, sama pilti, sama pealkirja, sama hinda. Hall pakkuja rida on väike ja enamik ostjaid ei pane seda üldse tähele.

Miks Google seda lubab?

Google ei luba seda lihtsalt. Google on kohustatud seda lubama.

2017. aasta juunis otsustas Euroopa Komisjon, et Google on kuritarvitanud oma domineerivat seisundit, andes oma Google Shopping teenusele otsingutulemuste eeliskohtlemise (juhtum AT.39740, trahv: 2,42 miljardit eurot). Abinõuna kohustati Google'it avama Shopping oksjon volitatud hinnavaatlusteenustele võrdsetel tingimustel.

"Võrdsed tingimused" tähendavad, et kui volitatud CSS esitab pakkumise kaupmeehe nimel, siseneb see samale oksjoni infrastruktuurile, mida Google Shopping ise kasutab. ~20 % kokkuhoid on olemas seetõttu, et marginaali, mida Google muidu võtaks, ei võeta, kui pakkumine tuleb CSS-i kaudu.

EL-i Kohus kinnitas komisjoni otsust 2024. aastal. See on kehtestunud õigus, mitte lünk.

Kas see on liiga hea, et olla tõsi?

See on aus küsimus. Aus vastus on: ei, ja siin on põhjus.

Mehhanism on reaalne, see on reguleeritud ja on toiminud alates 2017. aastast. Tuhanded veebipoed üle Euroopa kasutavad volitatud CSS-pakkujaid. Saate kontrollida, et The CSS Partner on praegu elus ja aktiivne: otsige Google Shoppingust mõnda meie kaupmeest ja näete meie CSS-pakkuja nime reklaami all olevas hallis reas.

Ainus üllatav asi on see, et enamik veebipoodidest pole sellest kunagi kuulnud. See on osaliselt Google'i teadlikkuse probleem, osaliselt turu hariduse probleem ja osaliselt seetõttu me eksisteerime.

Mis EI muutu

Teie Google Ads konto jääb täielikult teie kontrolli alla. Me ei puutu teie kampaaniatesse, pakkumistesse, eelarvetesse ega sihtimisse. Me ühendame ainult Merchant Centeri tasemel, mis määrab, millise CSS-i kaudu teie Shoppingu reklaamid töötavad.

Säilitate kogu oma kampaania ajaloo, Quality Score'id ja tulemuslikkuse andmed. Algoritmi ümberõppe faasi pole. Teie kampaaniad jätkavad täpselt nii, nagu on konfigureeritud.

Üleminek võtab ühe tööpäeva

Kui kasutate täna Google'i CSS-i, võtab The CSS Partnerile üleminek 24 tundi ja nõuab teilt üht kinnitamisklikki Merchant Centeris. Teie kampaaniad jäävad kogu aeg aktiivseks.

Kui soovite hiljem tagasi lülituda, töötab sama protsess vastupidises suunas. Lepinguta, lukustuseta.

Levinud küsimused

Kas CSS-i vahetus mõjutab minu reklaami edetabelit või Quality Score'i?

Ei. CSS-i valik on marsruutimise otsus, mitte kvaliteedisignaal. Teie ajaloolised tulemuslikkuse andmed, Quality Score'id ja kampaania struktuur ei muutu vahetusest.

Kas saan tõendi selle kohta, et The CSS Partner on tõeline, aktiivne CSS?

Jah. Otsige Google Shoppingust mõnes meie aktiivses turul ja näete meie pakkuja nime pakkuja reas meie kaupmeeste reklaamides. Kui soovite kontrollida enne registreerumist, oleme hea meelega näitamiseks valmis.

Kas pean käivitama uusi kampaaniaid või midagi uuesti üles ehitama?

Ei. Teie olemasolevad kampaaniad jätkavad tööd. Üleminek toimub infrastruktuuritasemel teie kampaaniate all.

Mis juhtub, kui Google muudab CSS-programmi?

CSS-programm on loodud EL-i regulatiivse korraldusega. Google ei saa seda ühepoolselt eemaldada. Programmi tingimused võivad areneda, kuid struktuurset nõuet pakkuda CSS-juurdepääsu on kinnitatud kohtuvaidlusega ja see toimib aktiivselt 21 Euroopa CSS turul.

Kas The CSS Partner on sama mis Google Partneri agentuur?

Ei. Need on erinevad asjad. Google Partneri agentuur haldab teie Google Adsi kampaaniaid teie nimel. CSS on eraldi programm, mis määrab teie Shoppingu pakkumiste marsruudi oksjonile. Saate CSS-i kasutada ise oma reklaame hallates, mis tahes agentuuriga töötades või mis tahes muud tööriista kasutades.

Samad reklaamid. Madalam KPH. Aktiivne 24 tunni jooksul.

Lülituge Google'i CSS-ist The CSS Partnerile ühe kinnitamisklikiga. Lepinguta.

Alusta Broneeri 20-minutiline kõne