Google CSS proti The CSS Partner: enaki oglasi, do 25 % več moči ponudbe
Kratek odgovor
Ko vaši oglasi Shopping tečejo prek Googlovega lastnega CSS, Google vzame maržo, preden vaša ponudba vstopi v dražbo. Ko tečejo prek pooblaščenega zunanjega CSS, kot je The CSS Partner, vaša polna ponudba vstopi v dražbo neposredno.
Enak oglas. Enaka postavitev. Enak izdelek. Enaka cena za vašo stranko. Do 25 % večja moč ponudbe za vas.
Primerjava
| Google CSS (privzeto) | The CSS Partner | |
|---|---|---|
| Postavitev oglasov | Enaka | Enaka |
| Prikazani izdelki | Enaki | Enaki |
| Cene prikazane kupcem | Enake | Enake |
| Izgled oglasov | Enak | Enak |
| Nadzor nad računom Google Ads | Vaš | Vaš |
| Upravljanje kampanj | Vaše | Vaše |
| Dostop do Merchant Centra | Vaš | Vaš |
| Strošek na klik | Standardna tarifa | do 25 % večja moč ponudbe |
| Kaj se prikaže v sivi vrstici ponudnika | Vaš ponudnik CSS | |
| Mesečni strošek | Vključen v vaš CPC | Od 11,66 € na mesec |
| Pokrite države | Vse | Vseh 21 evropskih CSS trgov |
Kako izgleda vrstica ponudnika
Pod vsakim oglasom Google Shopping je majhna siva vrstica besedila, ki prikazuje vir oglasa. Ko oglašujete neposredno prek Googla, ta vrstica običajno prikazuje “Google”. Ko oglašujete prek The CSS Partner, prikazuje ime vašega ponudnika CSS.
To je edina vidna razlika za kogarkoli, ki gleda oglase.
Kupci ne vidijo razlike v samih oglasih. Vidijo enak izdelek, enako sliko, enak naslov, enako ceno. Siva vrstica ponudnika je majhna in večina kupcev je sploh ne opazi.
Zakaj Google to dovoljuje?
Google tega ne le dovoljuje. Google je to dolžan ponuditi.
Junija 2017 je Evropska komisija odločila, da je Google zlorabil svoj prevladujoč položaj z dajanjem prednostne obravnave lastni storitvi Google Shopping v rezultatih iskanja (zadeva AT.39740, globa: 2,42 milijarde EUR). Popravni ukrep je zahteval, da Google odpre dražbo Shopping pooblaščenim primerjalnim nakupovalnim storitvam pod enakimi pogoji.
„Enaki pogoji“ pomenijo, da ponudba, ki jo pooblaščeni CSS odda v imenu trgovca, vstopi v isto dražbeno infrastrukturo, ki jo uporablja Googlov lastni Shopping. Dodatna moč ponudbe obstaja, ker Google marže do 20 %, ki bi jo sicer vzel, ne vzame, ko ponudba pride prek CSS.
Sodišče EU je leta 2024 potrdilo odločitev Komisije. To je veljavna zakonodaja, ne pravna vrzel.
Je to predobro, da bi bilo res?
To je pošteno vprašanje. Pošten odgovor je: ne, in tukaj je razlog.
Mehanizem je resničen, reguliran in deluje od leta 2017. Preverite lahko, da je The CSS Partner v živo in aktiven že zdaj: poiščite enega od naših trgovcev v Google Shoppingu in pod oglasom boste v sivi vrstici videli ime našega ponudnika CSS.
Edina stvar, ki zveni presenetljivo, je, da večina spletnih trgovin za to ni nikoli slišala. To je deloma vprašanje ozaveščenosti s strani Googla, deloma vprašanje izobraževanja trga, in delno razlog, zakaj obstajamo.
Kaj se NE spremeni
Vaš račun Google Ads ostane popolnoma pod vašim nadzorom. Ne posegamo v vaše kampanje, ponudbe, proračune ali ciljanje. Povežemo se le na ravni Merchant Centra, kar določa, prek katerega CSS tečejo vaši oglasi Shopping.
Obdržite vso zgodovino kampanj in podatke o uspešnosti. Za algoritem ni faze ponovnega učenja. Vaše kampanje tečejo natanko tako, kot so konfigurirane.
Zamenjava traja en delovni dan
Če danes oglašujete prek Googlovega CSS, zamenjava na The CSS Partner traja 24 ur in zahteva en klik za odobritev v Merchant Centru. Vaše kampanje ves čas tečejo.
Če se kasneje želite vrniti, enak postopek deluje v obratni smeri. Brez pogodbe, brez zaklepanja.