How it works

Google CSS vs The CSS Partner: aceleași anunțuri, CPC mai mic

Clara-Clean skraldespand 3x18L — 04Față în față
**CSS-ul Google vs. The CSS Partner** Același anunț, același produs, același preț, același buget (20.000 lei/lună). Singura diferență este furnizorul CSS: prin The CSS Partner, CPC scade de la 6,60 lei la 5,28 lei (−20%), așa că același buget cumpără 2,919 → 3,649 clicuri (+25%). (Cifrele sunt exemple.)

Răspunsul scurt

Când anunțurile tale Shopping rulează prin propriul CSS al Google, Google preia o marjă înainte ca oferta ta să intre în licitație. Când rulează printr-un CSS terț autorizat ca The CSS Partner, oferta ta completă intră direct în licitație.

Același anunț. Același plasament. Același produs. Același preț pentru clientul tău. Aproximativ 20% cost-per-click mai mic pentru tine.

Google AdsFactură · extras (exemplu)

Clicuri2.919neschimbat

Conversii312neschimbat

Furnizor CSSTheCSSPartneractiv

CPC mediu pe factură6,50 lei → 5,20 lei−20%

08Dovadă pe factură

Economia apare pe factura de anunțuri Aceleași clicuri, aceleași conversii, dar cu TheCSSPartner ca furnizor CSS, CPC-ul mediu scade cu circa 20%. Dovada se află pe factura Google Ads a magazinului online, nu în ceva ce vede clientul. (Cifrele sunt exemple.)

Comparație directă

	Google CSS (implicit)	The CSS Partner
Plasament anunț	Același	Același
Produse afișate	Aceleași	Aceleași
Prețuri afișate cumpărătorilor	Aceleași	Aceleași
Aspectul anunțului	Același	Același
Control cont Google Ads	Al tău	Al tău
Gestionarea campaniei	A ta	A ta
Acces Merchant Center	Al tău	Al tău
Cost-per-click	Tarif standard	~20% mai mic
Ce apare în linia furnizorului gri	Google	Furnizorul tău CSS
Cost lunar	Inclus în CPC-ul tău	99 lei/lună
Țări acoperite	Toate	Toate cele 21 de piețe CSS europene

4,2×

CSS-ul propriu
Google

+25%ROAS

5,3×

The CSS
Partner

12Creștere ROAS

Aceleași venituri, cost mai mic Un cost pe clic mai mic, fără nicio schimbare a vânzărilor, crește randamentul cheltuielilor cu anunțurile (ROAS) cu aproximativ 25%. Aceleași anunțuri lucrează mai eficient, deoarece fiecare clic costă mai puțin. (Cifrele sunt exemple.)

Cum arată linia furnizorului

Sub fiecare anunț Google Shopping, există o linie mică de text gri care arată sursa listării. Când rulezi prin Google direct, acea linie afișează de obicei “Google”. Când rulezi prin The CSS Partner, afișează numele furnizorului tău CSS.

Aceasta este singura diferență vizibilă pentru oricine se uită la anunțuri.

Cumpărătorii nu văd o diferență în anunțurile în sine. Văd același produs, aceeași imagine, același titlu, același preț. Linia gri a furnizorului este mică și majoritatea cumpărătorilor nu o observă deloc.

De ce permite Google acest lucru?

Google nu doar permite asta. Google este obligat să o ofere.

În iunie 2017, Comisia Europeană a stabilit că Google și-a abuzat poziția dominantă oferind propriului serviciu Google Shopping un tratament preferențial în rezultatele de căutare (cazul AT.39740, amendă: 2,42 miliarde EUR). Remediul a obligat Google să deschidă licitația Shopping pentru Serviciile autorizate de Comparare a Prețurilor în condiții egale.

“Condiții egale” înseamnă că atunci când un CSS autorizat trimite o ofertă în numele unui comerciant, aceasta intră în aceeași infrastructură de licitație pe care o folosește propriul Shopping al Google. Economiile de ~20% există deoarece marja pe care Google ar lua-o altfel nu este preluată când oferta vine printr-un CSS.

Curtea de Justiție a UE a confirmat decizia Comisiei în 2024. Aceasta este lege stabilită, nu o portiță.

Este prea bine pentru a fi adevărat?

Este o întrebare corectă. Răspunsul onest este: nu, și iată de ce.

Mecanismul este real, este reglementat și este în funcțiune din 2017. Mii de magazine online din Europa folosesc furnizori autorizați de CSS. Poți verifica că The CSS Partner este live și activ chiar acum: caută unul din comercianții noștri pe Google Shopping și vei vedea numele furnizorului nostru CSS în linia gri de sub anunț.

Singurul lucru care pare surprinzător este că majoritatea magazinelor online nu au auzit niciodată de asta. Aceasta este parțial o problemă de conștientizare din partea Google, parțial o problemă de educație a pieței și parțial motivul pentru care existăm.

Ce NU se schimbă

Contul tău Google Ads rămâne complet sub controlul tău. Nu atingem campaniile, ofertele, bugetele sau targetarea ta. Ne conectăm doar la nivelul Merchant Center, care determină prin ce CSS rulează anunțurile tale Shopping.

Îți păstrezi tot istoricul campaniei, Scorurile de Calitate și datele de performanță. Nu există o fază de re-învățare pentru algoritm. Campaniile tale continuă să ruleze exact cum au fost configurate.

Tranziția durează o zi lucrătoare

Dacă rulezi astăzi prin CSS-ul Google, trecerea la The CSS Partner durează 24 de ore și necesită un singur click de aprobare din partea ta în Merchant Center. Campaniile tale rămân live pe tot parcursul.

Dacă mai târziu dorești să revii, același proces funcționează invers. Fără contract, fără blocare.

Întrebări frecvente

Schimbarea CSS-ului îmi afectează clasamentul anunțului sau Scorul de Calitate?

Nu. Selecția CSS este o decizie de rutare, nu un semnal de calitate. Datele tale istorice de performanță, Scorurile de Calitate și structura campaniei sunt nemodificate de tranziție.

Pot vedea dovezi că The CSS Partner este un CSS real și activ?

Da. Caută Google Shopping în oricare din piețele noastre active și vei vedea numele nostru de furnizor în linia furnizorului pentru comercianții noștri. Dacă dorești să verifici înainte de a te înregistra, suntem bucuroși să îți arătăm.

Trebuie să creez campanii noi sau să refac ceva?

Nu. Campaniile tale existente continuă să ruleze. Tranziția are loc la nivelul infrastructurii de sub campaniile tale.

Ce se întâmplă dacă Google schimbă programul CSS?

Programul CSS este stabilit prin ordin de reglementare al UE. Google nu îl poate elimina unilateral. Termenii programului pot evolua, dar cerința structurală de a oferi acces CSS a fost confirmată prin contestație legală și este în funcțiune activă în cele 21 de piețe CSS europene.

The CSS Partner este la fel ca o agenție Google Partner?

Nu. Acestea sunt lucruri diferite. O agenție Google Partner îți gestionează campaniile Google Ads în numele tău. Un CSS este un program separat care determină rutarea ofertelor tale Shopping în licitație. Poți folosi un CSS în timp ce îți gestionezi propriile anunțuri, în timp ce lucrezi cu orice agenție sau în timp ce folosești orice alt instrument.

Aceleași anunțuri. CPC mai mic. Live în 24 de ore.

Treci de la CSS-ul Google la The CSS Partner cu un singur click de aprobare. Fără contract.

Începe acum Rezervă un apel de 20 de minute