Google CSS vs The CSS Partner: aceleași anunțuri, până la 25% mai multă putere de licitare
Răspunsul scurt
Când anunțurile tale Shopping rulează prin propriul CSS al Google, Google preia o marjă înainte ca oferta ta să intre în licitație. Când rulează printr-un CSS terț autorizat ca The CSS Partner, oferta ta completă intră direct în licitație.
Același anunț. Același plasament. Același produs. Același preț pentru clientul tău. Până la 25% mai multă putere de licitare pentru tine.
Comparație directă
| Google CSS (implicit) | The CSS Partner | |
|---|---|---|
| Plasament anunț | Același | Același |
| Produse afișate | Aceleași | Aceleași |
| Prețuri afișate cumpărătorilor | Aceleași | Aceleași |
| Aspectul anunțului | Același | Același |
| Control cont Google Ads | Al tău | Al tău |
| Gestionarea campaniei | A ta | A ta |
| Acces Merchant Center | Al tău | Al tău |
| Cost-per-click | Tarif standard | până la 25% mai multă putere de licitare |
| Ce apare în linia furnizorului gri | Furnizorul tău CSS | |
| Cost lunar | Inclus în CPC-ul tău | De la 11,66 €/lună |
| Țări acoperite | Toate | Toate cele 21 de piețe CSS europene |
Cum arată linia furnizorului
Sub fiecare anunț Google Shopping, există o linie mică de text gri care arată sursa listării. Când rulezi prin Google direct, acea linie afișează de obicei “Google”. Când rulezi prin The CSS Partner, afișează numele furnizorului tău CSS.
Aceasta este singura diferență vizibilă pentru oricine se uită la anunțuri.
Cumpărătorii nu văd o diferență în anunțurile în sine. Văd același produs, aceeași imagine, același titlu, același preț. Linia gri a furnizorului este mică și majoritatea cumpărătorilor nu o observă deloc.
De ce permite Google acest lucru?
Google nu doar permite asta. Google este obligat să o ofere.
În iunie 2017, Comisia Europeană a stabilit că Google și-a abuzat poziția dominantă oferind propriului serviciu Google Shopping un tratament preferențial în rezultatele de căutare (cazul AT.39740, amendă: 2,42 miliarde EUR). Remediul a obligat Google să deschidă licitația Shopping pentru Serviciile autorizate de Comparare a Prețurilor în condiții egale.
„Condiții egale” înseamnă că atunci când un CSS autorizat trimite o ofertă în numele unui comerciant, aceasta intră în aceeași infrastructură de licitație pe care o folosește propriul Shopping al Google. Puterea de licitare suplimentară există deoarece marja de până la 20% pe care Google ar lua-o altfel nu este preluată când oferta vine printr-un CSS.
Curtea de Justiție a UE a confirmat decizia Comisiei în 2024. Aceasta este lege stabilită, nu o portiță.
Este prea bine pentru a fi adevărat?
Este o întrebare corectă. Răspunsul onest este: nu, și iată de ce.
Mecanismul este real, este reglementat și este în funcțiune din 2017. Poți verifica că The CSS Partner este live și activ chiar acum: caută unul din comercianții noștri pe Google Shopping și vei vedea numele furnizorului nostru CSS în linia gri de sub anunț.
Singurul lucru care pare surprinzător este că majoritatea magazinelor online nu au auzit niciodată de asta. Aceasta este parțial o problemă de conștientizare din partea Google, parțial o problemă de educație a pieței și parțial motivul pentru care existăm.
Ce NU se schimbă
Contul tău Google Ads rămâne complet sub controlul tău. Nu atingem campaniile, ofertele, bugetele sau targetarea ta. Ne conectăm doar la nivelul Merchant Center, care determină prin ce CSS rulează anunțurile tale Shopping.
Îți păstrezi tot istoricul campaniei și datele de performanță. Nu există o fază de reînvățare pentru algoritm. Campaniile tale continuă să ruleze exact cum au fost configurate.
Tranziția durează o zi lucrătoare
Dacă rulezi astăzi prin CSS-ul Google, trecerea la The CSS Partner durează 24 de ore și necesită un singur click de aprobare din partea ta în Merchant Center. Campaniile tale rămân live pe tot parcursul.
Dacă mai târziu dorești să revii, același proces funcționează invers. Fără contract, fără blocare.