Negativ Schlësselwierder am Google Shopping: Verschwonne Käschten Reduzéieren

Firwat negativ Schlësselwierder am Shopping méi wichteg sinn

A Search-Kampagnen fügt Dir Schlësselwierder bäi, fir ze soen, fir wat Dir ugewise gitt. Am Shopping kënnt Dir dat net. Dir kënnt nëmme soen, fir wat Dir net ugewise gi wëllt. Dës Ëmkéierung mécht d'Negativen zum primären Outil, fir d'Relevanz ze kontrolléieren.

Ouni Negativen passen Är Produkter zu enger laanger Rei vu Sichen, déi verbonne schéngen, awer ni konvertéieren: Recherchefroen, Sichen mat falscher Intentioun, Sichen no Konkurrentemarken, a Sichen no Varianten, déi Dir net verkaaft. All eenzel dovu ass eng méiglech bezuelte Klick, déi näischt zréckbréngt.

Déi dräi Mustere vu verschwonne Shopping-Käschten

Déi meescht verschwonne Shopping-Käschte falen an dräi Kategorien, an all eng huet eng Äntwert mat negative Schlësselwierder.

### 1. Sichen mat falscher Intentioun

Een sicht "wéi mécht ee Spullmaschinn ze flécken" an Ären Spullmaschinn-Annonce gëtt ugewisen. Si wëllen e Reparaturguide, net kafen. Informativ a How-to-Froe konvertéieren rar fir Produktannoncen. Heefeg Signaler vu falscher Intentioun, déi een als Negativen a Betruecht zéien soll: "wéi", "diy", "reparéieren", "gratis", "gebraucht", "second hand", "Locatioun", "Handbuch", "Bewäertung" (wou et net zu Ärem Funnel passt).

### 2. Sichen, déi net iwwerteneestëmmen

Een sicht no enger Mark, engem Modell, enger Gréisst oder enger Fonctioun, déi Dir net féiert, an e locker verbonne Produkt vun Iech gëtt ugewisen. Wann Dir nëmmen nei Artikele verkaaft, sinn d'Sichen "gebraucht" an "refurbished" net iwwerteneestëmmend. Wann Dir eng bestëmmte Mark net féiert, kann dee Markennumm en Negativ sinn. Dës Klicke kommen vu Leit, déi no eppes Spezifeschem sichen, wat Dir hinnen net ginn kënnt.

### 3. Sichen mat geréngem Marge oder geréngem Wäert

E puer Sichen konvertéieren, awer bei engem Präis oder engem Produkt, dat Iech Suen verléiert, eemol d'Annoncekäschten matgezielt sinn. Ganz breet, generesch, héich kompetitiv Begrëffer kënnen de Budget mat schlechte Rendementer ofzéien. Dëst sinn Aschätzungen, déi vun Äre Sichbegrëff-Donnéeën informéiert ginn.

Wéi Dir Är negativ Schlësselwierder fannt

De Sichbegrëffer-Bericht ass do, wou d'Aarbecht geschitt.

1. Maacht Äre Sichbegrëffer-Bericht op fir Är Shopping-Kampagnen. Dëst weist déi tatsächlech Froen, déi Är Annoncen ausgeléist hunn. 2. Sortéiert no Käschten. Fänkt mat de Begrëffer un, déi am meeschte kaschten, well dat ass, wou sech verschwonne Käschten am Volume verstoppen. 3. Sicht no den dräi Mustere uewendriwwer. Markéiert Froe mat falscher Intentioun, déi net iwwerteneestëmmen, a mat geréngem Wäert. 4. Iwwerpréift Konversiounen, net nëmme Klicken. E Begrëff mat héije Käschten an null Konversiounen iwwer eng bedeitend Period ass e staarke Kandidat fir en Negativ. E Begrëff mat héije Käschten a gudde Konversiounen ass d'Géigendeel, loosst en a Rou. 5. Widderhuelt regelméisseg. D'Sichverhalen ännert sech. E monatlechen Duerchgank duerch de Sichbegrëffer-Bericht hält d'verschwonne Käschten dovun of, sech erëm anzeschläichen.

Match-Typpe fir Shopping-Negativen

Negativ Schlësselwierder am Shopping benotze Match-Typpen, an deen richtegen ze wielen verhënnert iwwerméisseg Blockéieren.

• Negativen mat breedem Match blockéiere Sichen, déi all d'Wierder an iergendenger Reiefolleg enthalen. Benotzt et virsiichteg, well et méi blockéiere kann, wéi Dir wëllt.
• Negativen mat Phrase-Match blockéiere Sichen, déi d'Phrase an der Reiefolleg enthalen. Eng gutt Standardwiel fir Negativen mat méi Wierder.
• Negativen mat exaktem Match blockéieren nëmmen déi präzis Sich. Benotzt et, wann Dir eng spezifesch Fro blockéiere wëllt, ouni no Varianten ze beaflossen.

E heefege Feeler ass, breet Negativen ze aggressiv ze benotzen an aus Versinn konvertéierend Sichen z'ënnerdrécken. Wann Dir am Zweiwel sidd, fänkt mat Phrase oder exakt un a verbreedert nëmme wann néideg.

Negativen strukturéieren: Lëschten an Hierarchie

• Baut gedeelte Lëschte vun negative Schlësselwierder fir den universelle Schratt, deen op all Kampagne zoutrëfft: "gratis", "diy", "wéi", an esou weider. Wennt d'Lëscht iwwer d'Kampagnen un, sou datt Dir se nëmmen eemol pflegt.
• Fügt kampagnespezifesch Negativen bäi fir Begrëffer, déi an enger Kampagne verschwennerlech sinn, awer an enger anerer gülteg.
• Benotzt Kampagneprioritéit an Negativen zesummen wann Dir gestaffelt Shopping-Kampagnen lafe loosst, sou datt breet Kampagne gehënnert ginn, Sichen ze kannibaliséieren, déi Dir vun enger Kampagne mat héijer Prioritéit gewënne loosse wëllt.

Fallen, déi ze vermeide sinn

• Blockéiert net ze vill. Aggressiv Negativen kënnen Är Kampagnen vu gültegem Traffic aushongeren. Iwwerpréift den Impakt nodeems Dir se bäigefüügt hutt.
• Blockéiert keng konvertéierend Begrëffer, well se generesch ausgesinn. Loosst d'Konversiounsdonnéeën entscheeden, net Är Annahmen.
• Setzt Negativen net eemol a vergiesst se duerno. Nei verschwennerlech Sichen erschénge stänneg. Dëst ass eng lafend Maintenance, keng eemoleg Aufgab.
• Dupléiert Negativen net onuerdentlech iwwer d'Kampagnen. Benotzt gedeelte Lëschten, sou datt Är Struktur pflegbar bleift.

Wéi Negativen an CSS zesumme funktionéieren

Negativ Schlësselwierder an en CSS léise zwou Hälften vun datselwechte Problem.

• Negativen reduzéieren, fir wéivill verschwonne Klicken Dir bezuelt, andeem se verhënneren, datt irrelevant Sichen Är Annoncen ausléisen.
• En CSS reduzéiert, wat all Klick kascht, ëm ongeféier 20%, well Är voll Gebott direkt an d'Auktioun ënner der EU-Reegel iwwer den equal-access erakënnt.

E Geschäft, dat verschwonne Sichen mat Negativen ausschneit an iwwer en CSS leeft, bezuelt manner pro Klick a bezuelt fir manner sënnlos Klicken. Déi zwee verstäerke sech géigesäiteg. Nëmmen eent ze maachen léisst Suen um Dësch leien.

D'Quintessenz

Negativ Schlësselwierder sinn de Wee, fir Google Shopping ze steieren, well Dir keng positiv Schlësselwierder bäifüge kënnt. Duerchsicht Äre Sichbegrëffer-Bericht no Käschten, blockéiert Froe mat falscher Intentioun, déi net iwwerteneestëmmen, a mat geréngem Wäert, wielt d'Match-Typpe virsiichteg, a maacht et all Mount weider. Dann loosst d'Ganzt iwwer en autoriséierte CSS lafen, sou datt all verbleiwen, gutt geziilte Klick ongeféier 20% manner kascht.

Kuckt wéi en CSS de CPC senkt, kuckt d'Tariffer, oder fänkt un.

Dacks gestallte Froen