Negative Keywords f'Google Shopping: Naqqas l-Infiq Moħli

Għaliex il-keywords negattivi jgħoddu aktar f'Shopping

F'kampanji Search, inti żżid il-keywords biex tgħid għal xiex trid tidher. F'Shopping, ma tistax. Inti tista' biss tgħid għal xiex ma tridx tidher. Din l-inverżjoni tagħmel il-keywords negattivi l-għodda primarja biex tikkontrolla r-rilevanza.

Mingħajr il-keywords negattivi, il-prodotti tiegħek se jaqblu ma' coda twila ta' tfittxijiet li jidhru relatati imma qatt ma jikkonvertu: mistoqsijiet ta' riċerka, tfittxijiet bi ħsieb żbaljat, tfittxijiet għal marki kompetituri, u tfittxijiet għal varjanti li ma tbigħx. Kull waħda minnhom hija click imħallas potenzjali li ma jrodd xejn.

It-tliet xejriet ta' infiq moħli f'Shopping

Ħafna mill-infiq moħli f'Shopping jaqa' fi tliet kategoriji, u kull waħda għandha tweġiba bil-keyword negattiv.

### 1. Tfittxijiet bi ħsieb żbaljat

Xi ħadd ifittex "kif issewwi magna tal-ħasil tal-platti" u l-listing tal-magna tal-ħasil tal-platti tiegħek jidher. Iridu gwida ta' tiswija, mhux li jixtru. Mistoqsijiet informattivi u tat-tip kif-tagħmel rarament jikkonvertu għar-reklami tal-prodotti. Sinjali komuni ta' ħsieb żbaljat li tikkunsidra bħala negattivi: "kif", "diy", "tiswija", "b'xejn", "użat", "second hand", "kiri", "manwal", "reviżjoni" (fejn ma jaqbilx mal-funnel tiegħek).

### 2. Tfittxijiet li ma jaqblux

Xi ħadd ifittex marka, mudell, daqs jew karatteristika li inti ma ġġorrx, u prodott tiegħek relatat b'mod laxk jidher. Jekk tbigħ biss oġġetti ġodda, it-tfittxijiet għal "użat" u "rinnovat" huma diskrepanzi. Jekk ma ġġorrx marka partikolari, dak l-isem tal-marka jista' jkun negattiv. Dawn il-clicks jiġu minn nies li jfittxu xi ħaġa speċifika li ma tistax tagħtihom.

### 3. Tfittxijiet b'marġni baxx jew b'valur baxx

Xi tfittxijiet jikkonvertu imma bi prezz jew prodott li jtellfek flus ladarba jingħadd l-infiq fuq ir-reklamar. Termini wisq wesgħin, ġeneriċi u b'kompetizzjoni għolja jistgħu jbattlu l-baġit b'redditi fqar. Dawn huma deċiżjonijiet ta' ġudizzju, infurmati mid-data tat-termini ta' tfittxija tiegħek.

Kif issib il-keywords negattivi tiegħek

Ir-rapport tat-termini ta' tfittxija huwa fejn isir ix-xogħol.

1. Iftaħ ir-rapport tat-termini ta' tfittxija għall-kampanji Shopping tiegħek. Dan juri l-mistoqsijiet attwali li nisslu r-reklami tiegħek. 2. Issortja skont l-infiq. Ibda bit-termini li jiswew l-aktar, għax hemmhekk fejn jinħeba l-infiq moħli fil-volum. 3. Fittex it-tliet xejriet ta' fuq. Immarka l-mistoqsijiet bi ħsieb żbaljat, dawk li ma jaqblux u dawk b'valur baxx. 4. Iċċekkja l-konverżjonijiet, mhux il-clicks biss. Terminu b'infiq għoli u żero konverżjonijiet fuq perjodu sinifikanti huwa kandidat qawwi għal negattiv. Terminu b'infiq għoli u konverżjonijiet tajbin huwa l-oppost, ħallih kif inhu. 5. Irrepeti regolarment. L-imġiba tat-tfittxija tinbidel. Reviżjoni ta' kull xahar fir-rapport tat-termini ta' tfittxija żżomm l-infiq moħli milli jerġa' jidħol bil-mod.

Tipi ta' qbil għall-keywords negattivi f'Shopping

Il-keywords negattivi f'Shopping jużaw tipi ta' qbil, u li tagħżel dak it-tajjeb jevita l-imblukkar żejjed.

• Negative broad match jimblokka tfittxijiet li jkun fihom il-kliem kollu fi kwalunkwe ordni. Użah b'attenzjoni, għax jista' jimblokka aktar milli tixtieq.
• Negative phrase match jimblokka tfittxijiet li jkun fihom il-frażi bl-ordni. Default tajjeb għal negattivi b'aktar minn kelma waħda.
• Negative exact match jimblokka biss dik it-tfittxija preċiża. Użah meta trid timblokka mistoqsija speċifika waħda mingħajr ma taffettwa varjanti qrib.

Żball komuni huwa li tuża negattivi broad b'mod wisq aggressiv u taqta' bla ma trid tfittxijiet li jikkonvertu. Meta tkun fid-dubju, ibda bi phrase jew exact u wessa' biss jekk ikun meħtieġ.

Tistruttura n-negattivi: listi u ġerarkija

• Ibni listi kondiviżi ta' keywords negattivi għaż-żibel universali li japplika għal kull kampanja: "b'xejn", "diy", "kif", u l-bqija. Applika l-lista fil-kampanji kollha biex iżżommha darba.
• Żid negattivi speċifiċi għall-kampanja għal termini li huma moħlija f'kampanja waħda imma validi f'oħra.
• Uża l-prijorità tal-kampanja u n-negattivi flimkien jekk tmexxi kampanji Shopping f'livelli, biex il-kampanji wesgħin jiġu mblukkati milli jikkannibalizzaw tfittxijiet li trid li jirbaħ kampanja b'prijorità għolja.

Nases li trid tevita

• Timblukkax iżżejjed. Negattivi aggressivi jistgħu jħallu l-kampanji tiegħek bla traffiku validu. Irrevedi l-impatt wara li żżidhom.
• Timblukkax termini li jikkonvertu għax jidhru ġeneriċi. Ħalli d-data tal-konverżjoni tiddeċiedi, mhux is-suppożizzjonijiet tiegħek.
• Tissettjax in-negattivi darba u tinsa. Tfittxijiet moħlija ġodda jidhru kontinwament. Din hija manutenzjoni li tibqa' għaddejja, mhux kompitu ta' darba.
• Tidduplikax negattivi b'mod imħawwad fil-kampanji. Uża listi kondiviżi biex l-istruttura tiegħek tibqa' tinżamm faċilment.

Kif in-negattivi u s-CSS jaħdmu flimkien

Il-keywords negattivi u CSS isolvu żewġ nofsijiet tal-istess problema.

• In-negattivi jnaqqsu kemm clicks moħlija tħallas għalihom, billi jwaqqfu tfittxijiet irrilevanti milli jnisslu r-reklami tiegħek.
• CSS inaqqas kemm jiswa kull click, b'madwar 20%, għax l-offerta sħiħa tiegħek tidħol fl-irkant direttament taħt ir-regola tal-UE ta' aċċess ugwali.

Ħanut li jirfina t-tfittxijiet moħlija bin-negattivi u jiġri permezz ta' CSS iħallas inqas għal kull click u jħallas għal inqas clicks bla skop. It-tnejn jingħaqdu flimkien. Li tagħmel waħda biss iħallik tħalli l-flus fuq il-mejda.

Il-konklużjoni

Il-keywords negattivi huma kif issuq lil Google Shopping, għax ma tistax iżżid keywords pożittivi. Skava r-rapport tat-termini ta' tfittxija skont l-infiq, imblokka mistoqsijiet bi ħsieb żbaljat, dawk li ma jaqblux u dawk b'valur baxx, agħżel it-tipi ta' qbil b'attenzjoni, u żomm għaddej kull xahar. Imbagħad ħaddem kollox permezz ta' CSS awtorizzat biex kull click li jifdal, immirat tajjeb, jiswa madwar 20% inqas.

Ara kif CSS ibaxxi s-CPC, iċċekkja l-prezzijiet, jew ibda.

Mistoqsijiet frekwenti