Negative Keywords f'Google Shopping: Naqqas l-Infiq Moħli

Għaliex il-keywords negattivi jgħoddu aktar f'Shopping

F'kampanji Search, inti żżid il-keywords biex tgħid għal xiex trid tidher. F'Shopping, ma tistax. Inti tista' biss tgħid għal xiex ma tridx tidher. Din l-inverżjoni tagħmel il-keywords negattivi l-għodda primarja biex tikkontrolla r-rilevanza.

Mingħajr il-keywords negattivi, il-prodotti tiegħek se jaqblu ma' coda twila ta' tfittxijiet li jidhru relatati imma qatt ma jikkonvertu: mistoqsijiet ta' riċerka, tfittxijiet bi ħsieb żbaljat, tfittxijiet għal marki kompetituri, u tfittxijiet għal varjanti li ma tbigħx. Kull waħda minnhom hija click imħallas potenzjali li ma jrodd xejn.

It-tliet xejriet ta' infiq moħli f'Shopping

Ħafna mill-infiq moħli f'Shopping jaqa' fi tliet kategoriji, u kull waħda għandha tweġiba bil-keyword negattiv.

1. Tfittxijiet bi ħsieb żbaljat

Xi ħadd ifittex "kif issewwi magna tal-ħasil tal-platti" u l-listing tal-magna tal-ħasil tal-platti tiegħek jidher. Iridu gwida ta' tiswija, mhux li jixtru. Mistoqsijiet informattivi u tat-tip kif-tagħmel rarament jikkonvertu għar-reklami tal-prodotti. Sinjali komuni ta' ħsieb żbaljat li tikkunsidra bħala negattivi: "kif", "diy", "tiswija", "b'xejn", "użat", "second hand", "kiri", "manwal", "reviżjoni" (fejn ma jaqbilx mal-funnel tiegħek).

2. Tfittxijiet li ma jaqblux

Xi ħadd ifittex marka, mudell, daqs jew karatteristika li inti ma ġġorrx, u prodott tiegħek relatat b'mod laxk jidher. Jekk tbigħ biss oġġetti ġodda, it-tfittxijiet għal "użat" u "rinnovat" huma diskrepanzi. Jekk ma ġġorrx marka partikolari, dak l-isem tal-marka jista' jkun negattiv. Dawn il-clicks jiġu minn nies li jfittxu xi ħaġa speċifika li ma tistax tagħtihom.

3. Tfittxijiet b'marġni baxx jew b'valur baxx

Xi tfittxijiet jikkonvertu imma bi prezz jew prodott li jtellfek flus ladarba jingħadd l-infiq fuq ir-reklamar. Termini wisq wesgħin, ġeneriċi u b'kompetizzjoni għolja jistgħu jbattlu l-baġit b'redditi fqar. Dawn huma deċiżjonijiet ta' ġudizzju, infurmati mid-data tat-termini ta' tfittxija tiegħek.

Kif issib il-keywords negattivi tiegħek

Ir-rapport tat-termini ta' tfittxija huwa fejn isir ix-xogħol.

1. Iftaħ ir-rapport tat-termini ta' tfittxija għall-kampanji Shopping tiegħek. Dan juri l-mistoqsijiet attwali li nisslu r-reklami tiegħek. 2. Issortja skont l-infiq. Ibda bit-termini li jiswew l-aktar, għax hemmhekk fejn jinħeba l-infiq moħli fil-volum. 3. Fittex it-tliet xejriet ta' fuq. Immarka l-mistoqsijiet bi ħsieb żbaljat, dawk li ma jaqblux u dawk b'valur baxx. 4. Iċċekkja l-konverżjonijiet, mhux il-clicks biss. Terminu b'infiq għoli u żero konverżjonijiet fuq perjodu sinifikanti huwa kandidat qawwi għal negattiv. Terminu b'infiq għoli u konverżjonijiet tajbin huwa l-oppost, ħallih kif inhu. 5. Irrepeti regolarment. L-imġiba tat-tfittxija tinbidel. Reviżjoni ta' kull xahar fir-rapport tat-termini ta' tfittxija żżomm l-infiq moħli milli jerġa' jidħol bil-mod.

Tipi ta' qbil għall-keywords negattivi f'Shopping

Il-keywords negattivi f'Shopping jużaw tipi ta' qbil, u li tagħżel dak it-tajjeb jevita l-imblukkar żejjed.

• Negative broad match jimblokka tfittxijiet li jkun fihom il-kliem kollu fi kwalunkwe ordni. Użah b'attenzjoni, għax jista' jimblokka aktar milli tixtieq.
• Negative phrase match jimblokka tfittxijiet li jkun fihom il-frażi bl-ordni. Default tajjeb għal negattivi b'aktar minn kelma waħda.
• Negative exact match jimblokka biss dik it-tfittxija preċiża. Użah meta trid timblokka mistoqsija speċifika waħda mingħajr ma taffettwa varjanti qrib.

Żball komuni huwa li tuża negattivi broad b'mod wisq aggressiv u taqta' bla ma trid tfittxijiet li jikkonvertu. Meta tkun fid-dubju, ibda bi phrase jew exact u wessa' biss jekk ikun meħtieġ.

Tistruttura n-negattivi: listi u ġerarkija

• Ibni listi kondiviżi ta' keywords negattivi għaż-żibel universali li japplika għal kull kampanja: "b'xejn", "diy", "kif", u l-bqija. Applika l-lista fil-kampanji kollha biex iżżommha darba.
• Żid negattivi speċifiċi għall-kampanja għal termini li huma moħlija f'kampanja waħda imma validi f'oħra.
• Uża l-prijorità tal-kampanja u n-negattivi flimkien jekk tmexxi kampanji Shopping f'livelli, biex il-kampanji wesgħin jiġu mblukkati milli jikkannibalizzaw tfittxijiet li trid li jirbaħ kampanja b'prijorità għolja.

Nases li trid tevita

• Timblukkax iżżejjed. Negattivi aggressivi jistgħu jħallu l-kampanji tiegħek bla traffiku validu. Irrevedi l-impatt wara li żżidhom.
• Timblukkax termini li jikkonvertu għax jidhru ġeneriċi. Ħalli d-data tal-konverżjoni tiddeċiedi, mhux is-suppożizzjonijiet tiegħek.
• Tissettjax in-negattivi darba u tinsa. Tfittxijiet moħlija ġodda jidhru kontinwament. Din hija manutenzjoni li tibqa' għaddejja, mhux kompitu ta' darba.
• Tidduplikax negattivi b'mod imħawwad fil-kampanji. Uża listi kondiviżi biex l-istruttura tiegħek tibqa' tinżamm faċilment.

Kif in-negattivi u s-CSS jaħdmu flimkien

Il-keywords negattivi u CSS isolvu żewġ nofsijiet tal-istess problema.

• In-negattivi jnaqqsu kemm clicks moħlija tħallas għalihom, billi jwaqqfu tfittxijiet irrilevanti milli jnisslu r-reklami tiegħek.
• CSS iġiegħel kull offerta tmur aktar 'il bogħod: l-offerta sħiħa tiegħek tidħol fl-irkant minflok ma titlef il-marġni li jżomm is-CSS ta' Google stess, li ġeneralment jiġi stmat għal madwar 20%.

Ħanut li jirfina t-tfittxijiet moħlija bin-negattivi u jiġri permezz ta' CSS jikseb aktar minn kull offerta u jħallas għal inqas klikks bla skop. It-tnejn jingħaqdu flimkien. Li tagħmel waħda biss iħallik tħalli l-flus fuq il-mejda.

Il-konklużjoni

Il-keywords negattivi huma kif issuq lil Google Shopping, għax ma tistax iżżid keywords pożittivi. Skava r-rapport tat-termini ta' tfittxija skont l-infiq, imblokka mistoqsijiet bi ħsieb żbaljat, dawk li ma jaqblux u dawk b'valur baxx, agħżel it-tipi ta' qbil b'attenzjoni, u żomm għaddej kull xahar. Imbagħad ħaddem kollox permezz ta' CSS awtorizzat biex kull offerta li tifdal, immirata tajjeb, tgħodd sa 25% aktar.

Ara kif CSS jagħtik sa 25% aktar saħħa tal-offerta, iċċekkja l-prezzijiet, jew ibda.